大学生奶茶消费行为及影响因素
亲爱的同学：
您好！本次问卷旨在调研当代大学生奶茶消费行为及相关影响因素，所有数据仅用于学术研究，全程匿名填写，无个人信息泄露风险，答案无对错之分，请您根据自身真实情况如实作答。感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您的性别（）
A. 男
B. 女
2. 您的年级（）
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您每月可支配生活费大概为（）
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-2500元
E. 2500元以上
二、奶茶消费基本行为
4. 您是否有饮用奶茶的习惯（）
A. 经常喝
B. 偶尔喝
C. 极少喝
D. 从不喝（若选此项，问卷可结束）
5. 您平均多久购买一次奶茶（）
A. 每天一次及以上
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每月2-3次
E. 数月一次
6. 您每次购买奶茶的消费金额大概是（）
A. 10元以内
B. 10-15元
C. 16-20元
D. 21-25元
E. 25元以上
7. 您通常的奶茶消费时段是（可多选）（）
A. 早餐时段
B. 午后休闲时段
C. 晚餐后时段
D. 晚自习/熬夜时段
E. 逛街、聚会娱乐时
F. 随机无固定时段
8. 您购买奶茶的主要方式是（）
A. 线下门店到店购买
B. 外卖平台线上点单
C. 社群团购/小程序下单
9. 您购买奶茶的饮用场景主要是（可多选）（）
A. 独自解馋、日常放松
B. 室友、同学结伴分享
C. 社团团建、班级聚会
D. 学习疲惫补充能量
E. 送礼、请客
F. 随手消费，无特定场景
三、奶茶消费偏好选择
10. 您最常选择的奶茶品类是（可多选）（）
A. 经典奶茶（珍珠奶茶、原味奶茶等）
B. 果茶/鲜果茶
C. 奶绿、拿铁类茶饮
D. 芝士茶、慕斯茶
E. 纯茶、乌龙茶、绿茶等无糖茶
F. 酸奶、沙冰、雪顶类饮品
11. 您对奶茶甜度的偏好是（）
A. 无糖
B. 微糖/三分糖
C. 半糖/五分糖
D. 全糖
E. 随意不挑剔
12. 您喝奶茶的温度偏好是（）
A. 热饮
B. 常温
C. 少冰
D. 正常冰
E. 去冰
13. 您购买奶茶时是否会添加小料（）
A. 每次都会加
B. 偶尔添加
C. 很少添加
D. 从不添加
14. 您最偏好的奶茶品牌是（可多选）（）
A. 蜜雪冰城
B. 古茗
C. 喜茶
D. 奈雪的茶
E. 茶百道
F. 益禾堂
G. 书亦烧仙草
H. 其他小众品牌
四、奶茶消费影响因素调研
15. 在选购奶茶时，对您而言最主要的影响因素是？
产品价格、优惠活动
品牌知名度、口碑
门店距离、取餐便利性
外卖配送速度、服务质量
网络网红热度、短视频种草
同学、朋友的推荐和跟风
个人情绪（解压、开心、疲惫）
产品颜值、包装设计
饮品健康程度（低糖、低脂、新鲜食材）
16. 价格优惠活动对您购买奶茶的影响（）
A. 力度很大，有优惠就会购买
B. 有一定影响，优惠会优先选择
C. 影响一般，喜欢才会买
D. 完全无影响
17. 社交媒体（抖音、小红书、朋友圈等）网红测评、爆款推荐是否会影响你的消费选择（）
A. 经常被影响，愿意尝试爆款新品
B. 偶尔参考
C. 基本不参考
D. 完全不受影响
18. 身边同学、室友的消费行为是否会带动你购买奶茶（）
A. 经常会，多人结伴大概率购买
B. 偶尔会
C. 很少会
D. 完全不会
19. 您放弃购买奶茶的主要原因是（可多选）（）
A. 价格偏高，性价比低
B. 担心糖分高、不健康、易发胖
C. 等待时间过长、配送慢
D. 口味不符合个人喜好
E. 近期无消费需求
F. 其他
五、消费态度与未来消费趋势
20. 您认为奶茶消费对您的生活是否有必要（）
A. 非常有必要，是日常刚需
B. 有一定必要，用于休闲放松
C. 可有可无
D. 完全没必要
21. 对于奶茶店与明星或动漫等联动，您是否愿意为其消费买单（）
A. 愿意
B. 不愿意
22. 未来消费中，您是否会更注重奶茶的健康属性（低糖、低脂、新鲜原料等）（）
A. 一定会优先选择健康饮品
B. 会适当关注
C. 无所谓，口感优先
D. 不会关注
23. 您对奶茶商家优化产品、服务有什么建议?（选填）
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