旺仔品牌IP形象认知调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调研大众对旺仔IP广告传播效果、品牌形象、消费认知、购买行为的真实情况，所有数据仅用于课程形象IP调研分析，全程匿名、保密、无个人隐私泄露，恳请您根据真实情况作答，感谢配合！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

18岁及以下19–25岁26–35岁36岁以上

3. 您的身份

在校学生职场上班族自由职业/个体其他

4. 您是否看过旺仔IP的各类广告（电视、短视频、海报、宣传片）

经常看到偶尔看到很少看到从未看过

5. 您主要通过哪些渠道接触旺仔IP广告

短视频平台（抖音、快手、小红书）传统电视广告超市/线下门店海报、展架社交媒体、朋友圈影视剧植入从未接触

6. 您对旺仔IP形象的整体印象

记忆深刻、经典洗脑普通、中规中矩内容老旧、缺乏新意没印象、无感知

7. 您认为旺仔IP最大特点是

童趣、可爱、亲和力强氛围温馨、贴近家庭生活情怀浓厚、有童年回忆内容简单直白、易懂创意老旧、模式单一

8. 提到旺仔IP，您第一联想到的品牌标签是

国民老牌、值得信赖童年情怀、怀旧饮品儿童专属零食饮品节日送礼、礼盒产品平价大众、性价比高年轻化、潮流时尚

9. 您认为旺仔IP整体品牌气质更偏向

童真可爱、低龄化国民大众、接地气温馨治愈、有情怀时尚潮流、年轻化老旧传统、缺乏新鲜感

10. 您购买旺仔IP产品（包括食品、周边商品）的频率

经常购买偶尔购买（节日、聚会）很少购买从不购买

11. 您购买旺仔IP产品的主要原因是

好吃美味童年情怀、怀旧心理包装可爱、颜值高送礼、走亲戚、节日礼盒给小孩食用价格亲民、性价比高

12. 您不常购买旺仔IP产品的原因是

不够健康不好吃品牌老旧、不时尚竞品太多（AD钙奶、O泡等）价格没有优势没有吃零食的习惯

13. 您认为旺仔IP广告是否成功塑造了清晰的品牌形象

非常成功，辨识度极高比较成功一般，印象模糊不成功，无特色

14. 您认为旺仔IP广告最大优势是

IP形象经典，记忆点强生活化场景，受众共鸣强长期统一，品牌形象稳定情怀营销到位，受众忠诚度高

15. 您认为旺仔IP广告目前最大短板是

创意老旧、常年同质化年轻化、潮流化不足健康、营养卖点宣传薄弱新媒体短视频营销滞后

16. 您是否愿意因为广告影响，尝试购买或复购旺仔IP产品

明显会受广告影响偶尔会基本不会完全不会

17. 您认为旺仔IP在广告创意、品牌形象、产品升级上最需要改进的地方是什么

18. 您希望旺仔IP未来推出什么样的广告或产品

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