博物馆文创产品问卷调查
1.（单选）您是否购买过博物馆文创产品?
A. 购买过
B. 没买过，但了解
C. 完全不了解
2.（单选）您最常购买的博物馆文创类型是?**（品类）
A. 文具类
B. 生活家居类
C. 服饰配饰类
D. 玩具手办类
E. 食品类
F. 数字文创
G. 很少购买
3.（多选）您了解或购买过以下哪些类型的博物馆文创产品?
A. 文具类（书签、笔记本、胶带、文件夹等）
B. 生活家居类（杯子、香薰、抱枕、雨伞等）
C. 服饰配饰类（帆布袋、丝巾、项链、袜子等）
D. 玩具手办类（盲盒、玩偶、拼图、模型等）
E. 食品类（文创雪糕、饼干、茶饮等）
F. 数字文创（壁纸、表情包、数字藏品、VR 展览等）
4.（多选）您更喜欢哪种外观/设计风格的博物馆文创?
A. 古典雅致（传统纹样、文物复刻）
B. 国潮现代（传统文化 × 现代设计）
C. 简约极简
D. 萌系可爱（卡通化、Q 版）
E. 华丽精致
F. 科技未来感
G. 无所谓，好用就行
5.在设计美观之外，"外观设计"对您决定购买文创的决定性程度如何？
不重要
1
2
非常重要
6.（单选）您认为博物馆文创最重要的功能包括哪些?
A. 实用可日常使用
B. 收藏与纪念价值
C. 有文化内涵 / 知识点
D. 送礼馈赠体面
E. 好玩有互动体验
F. 外观装饰作用
7.（单选）相比"好看"，您更看重文创的"实用"还是"收藏"?（例如一些季节限定或者线下店限定的产品）
A. 实用优先
B. 收藏优先
C. 两者并重
8.（单选）您是否购买过带有"互动/交互功能"的文创产品？（如扫码听讲解、AR 互动、可动手拼装、智能感应等）
A. 买过，体验很好
B. 买过，体验一般
C. 买过，体验较差
D. 没见过/没买过
9.（多选）如果文创加入交互体验，您希望博物馆文创具备以下哪些交互体验?**（交互形式）
A. AR/扫码唤起动画或语音讲解
B. 可动手 DIY 拼装、手工体验
C. 智能感应（发光、发声、互动）
D. 线上线下联动的集章/打卡玩法
E. 盲盒随机惊喜
F. 不需要交互，安静摆着就好
10.（量表题）"交互/可玩性"会明显提升您对一款文创的购买兴趣吗?
不会影响
1
2
3
4
5
非有显著影响
第二部分 消费情况调研
11.（单选）您通常在什么场景下购买博物馆文创?
A. 参观博物馆时
B. 电商平台（淘宝、京东、小程序等）
C. 直播带货 / 社交媒体种草
D. 线下文创商店 / 快闪店 / 文创集市
E. 朋友赠送或他人推荐
F. 从不主动购买
12.（多选）您购买文创产品的主要目的是?
A. 个人纪念 / 收藏
B. 日常实用
C. 送礼 / 伴手礼
D. 图新鲜 / 好玩
E. 拍照社交 / 晒图分享
F. 单纯喜欢该博物馆 / 文化 IP
G. 跟随潮流
H.旅行纪念
13.（单选）您能接受的单件博物馆文创价格区间是?
A. 50 元以下
B. 50-100 元
C. 100-200 元
D. 200-500 元
E. 500 元以上
14.（单选）您平均每年在文创产品上的花费大约是?
A. 100 元以下
B. 100-300 元
C. 300-500 元
D. 500-1000 元
E. 1000 元以上
15.（多选）下列哪些因素会最打动您购买一款文创?
A. 文化内涵 / 背后的故事
B. 设计颜值
C. 博物馆 / IP 知名度
D. 限量 / 稀缺 / 联名
E. 性价比
F. 口碑 / 他人推荐
G. 促销优惠
16.（多选）哪些因素会**明显降低**您购买文创的意愿?
A. 价格偏贵、性价比低
B. 设计不好看 / 缺乏特色
C. 实用价值低、吃灰
D. 文化内涵空洞、贴标
E. 质量差
F. 没有我喜欢的博物馆 / IP
G. 过度营销、烂大街
17.（单选）对于"限量款/联名款"，您愿意支付比普通款更高的价格吗?
A. 愿意，会溢价购买
B. 看情况，溢价不明显可接受
C. 不太愿意
D. 完全不愿意，只买平价
18.（多选）您了解博物馆文创资讯的主要渠道是?
A. 小红书 / 抖音 / B 站
B. 微信公众号 / 博物馆官网
C. 电商平台推荐
D. 亲友安利
E. 线下门店
F. 其他:
9.（单选）购买文创后，您通常会在社交平台分享/晒图吗?*
A. 经常分享
B. 偶尔分享
C. 从不分享
D. 没买过
20.（单选）您目前对市面上博物馆文创的整体满意度是?*
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满
21.（开放题）您对博物馆文创还有哪些期待或改进建议?（选填）
> 以下为 4 款待上架的博物馆文创概念图，请逐款评价您的购买意向（1=完全不想买，2=不太想买，3=一般，4=比较想买，5=非常想买）。
三星堆啾啾鸟
完全不想买
1
2
3
4
5
非常想买
河北博物馆远山庐
完全不想买
1
2
3
4
5
非常想买
博物馆抓夹
完全不想买
1
2
3
4
5
非常想买
国家自然博物馆香氛香皂
完全不想买
1
2
3
4
5
非常想买
第三部分:文创产品购买意向（给出多款产品，请您打分）
23.（单选）以上 4 款中，您最愿意购买的是哪一款?*
A. A 款
1
2
3
4
5
E. 都不想买
24.（多选）影响您对上述产品购买意向的主要因素是?（可参照第一部分选项勾选）
A. 价格
B. 外观
C. 实用功能
D. 文化内涵
E. 交互可玩性
F. IP 知名度
## 第四部分购买者基本信息
25.（单选）您的性别:*
A. 男
B. 女
C. 其他 / 不便透露
26.（单选）您的年龄:*
A. 18 岁以下
B. 18-22 岁
C. 23-28 岁
D. 29-35 岁
E. 36-45 岁
F. 46 岁以上
27.（单选）您的教育背景:*
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士
E. 博士及以上
28.（单选）您的职业:*
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 自由职业
E. 其他:
29.（单选）您的月收入（或月生活费）区间:
A. 2000 元以下
B. 2000-5000 元
C. 5000-10000 元
D. 10000-20000 元
E. 20000 元以上
F.不方便透露
30.（单选）您购买文创产品的频率:
A. 每月 1 次及以上
B. 每季度 1 次左右
C. 每半年 1 次左右
D. 每年 1 次左右
E. 几乎不买
31.（单选）您的专业是否与设计/艺术/文创相关?是否有相关经验
A. 是
B. 否
**问卷到此结束，再次感谢您的参与！**
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