消费者对高端香氛衣物洗护产品的购买意愿调研——以超能植愈系列为例
一、基础信息
1. 1. 您的性别？【单选题】
A.女
B.男
C.不愿透露
2. 2. 您的年龄区间？【单选题】
A.22岁及以下
B.23‑28岁
C.29‑35岁
D.36‑40岁
E.41岁及以上
3. 3. 您目前的身份/生活状态？【单选题】
A.独居青年
B.二人世界
C.三口及以上家庭
D.合租
E.其他（请填写）
4. 4. 您每月在家居洗护用品（洗衣液、洗衣凝珠、柔顺剂等）的消费金额？【单选题】
A.50元以内
B.51‑100元
C.101‑200元
D.201‑350元
E.350元以上
5. 5. 您所在城市级别？【单选题】
A.一线
B.新一线
C.二线
D.三四线及以下
二、洗护产品消费习惯
6. 6. 您日常会购买以下哪些衣物洗护产品？
A.普通洗衣液
B.香氛型洗衣液
C.洗衣凝珠
D.洗衣柔顺剂/留香珠
E.护衣留香喷雾
F.肥皂/皂粉
G.其他（请填写）
7. 7. 您选购洗护产品时优先关注哪些因素？【最多选择4项】
A.洁净去污能力
B.香味/留香效果
C.成分天然、安全无刺激
D.品牌口碑
E.价格性价比
F.包装外观颜值
G.是否环保、绿色认证
H.使用便捷性
I.柔顺护衣效果
J.中和异味、祛味能力
8. 8. 您是否会专门选购香氛类洗护产品？【单选题】
A.每次购买优先选香氛款
B.偶尔会选购，看产品活动
C.很少购买，香味不是重点
D.完全不关注香氛洗护
9. 9. 对于香氛洗护，您能接受的留香时长期待？【单选题】
A.洗涤后短暂留香即可
B.洗完衣物可以留香数天
C.希望收纳换季取出衣物依旧留有香气
D.对留香时长没有要求
10. 10. 您对于洗护产品香气的偏好？【单选题】
A.淡雅自然植物花香
B.高级香水调、小众香
C.甜香浓郁果香
D.无香/淡无味
E.木质调、中性香
11. 11. 您使用洗护产品遇到过哪些痛点？
A.香味廉价刺鼻，化工感重
B.留香时间很短，洗完很快没有味道
C.衣物收纳换季容易闷出异味
D.祛味能力差，汗味、餐味难以去除
E.成分担心刺激皮肤，不够天然
F.洗衣步骤繁琐，希望洗护多效合一
G.没有明显困扰
H.其他（请填写）
三、对高端香氛洗护的认知与接受度
12. 12. 如果一款洗护产品，采用100%天然植物精油调香，调香为国际知名香水大师定制，您的态度？【单选题】
A.很感兴趣，愿意尝试
B.有兴趣，但要看价格
C.一般，噱头大于实际效果
D.不感兴趣
13. 13. 以下产品卖点，哪些会提升您的购买意愿？
A.绿色产品认证，原料天然对人体、环境友好
B.专利香氛技术，实现开盖爆香、摩擦生香
C.可以动态中和异味，去除衣物残留味道
D.持久长效留香，换季衣物开箱依旧芬芳
E.洗衣凝珠多腔设计，洁净、留香、柔顺、除味一颗搞定
F.添加椰子油、APG、酵素等天然净护成分
G.以上都不会打动我
14. 14. 您通过哪些渠道了解洗护新品？
A.小红书、抖音短视频种草
B.微博话题、社交媒体
C.电商平台首页推荐、直播间
D.线下商超、快闪体验活动
E.朋友、家人推荐
F.户外大屏广告
G.公众号推文
15. 15. 如果有品牌举办香氛洗护快闪体验活动（可以闻香、体验产品、打卡领小样），您是否愿意前往？【单选题】
A.非常愿意，会主动打卡
B.路过会进去看一看
C.线上看看内容，不会去到现场
D.完全没有兴趣
16. 16. 看到洗护产品营销，哪种内容形式更能吸引你？
A.真实达人实测对比视频
B.氛围感情绪向广告短片
C.原料溯源、技术科普内容
D.优惠促销直播
E.用户真实UGC晒单笔记
四、超能植愈系列产品购买意向
17. 17. 假设超能推出植愈香氛系列（洗衣液、洗衣凝珠，大师调香、天然植物精油、专利持久留香、绿色认证），您的意向？【单选题】
A.非常愿意购买，想要体验
B.会观望，如果有优惠活动考虑入手
C.暂时不会，继续使用原有洗护产品
D.完全不考虑
18. 18. 若购买，您更倾向哪种组合？【单选题】
A.植愈香氛洗衣液单瓶
B.植愈香氛洗衣凝珠单盒
C.洗衣液+洗衣凝珠套装组合
D.暂不考虑购买
19. 19. 对于中高端香氛洗护产品，您可以接受洗衣液（2.5‑3kg）心理价位区间？【单选题】
A.35元以内
B.36‑60元
C.61‑90元
D.90元以上
20. 20. 开放性问题：对于香氛洗护产品，您还有哪些期待或者建议？
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