关于就《迪士尼为何如此受欢迎》这一论题的调查
本问卷只用于学术研究
1.
您的年龄段是？
A. 12岁及以下
B. 13-18岁
C. 19-30岁
D. 31-45岁
E. 46岁及以上
2. 您的身份类别是？
A. 学生
B. 职场上班族
C. 自由职业者
D. 退休人员
E. 其他
3. 您是否了解迪士尼品牌？
A. 非常了解，熟悉迪士尼影视、乐园、周边全品类内容
B. 一般了解，知道迪士尼经典IP和主题乐园
C. 略有耳闻，只听过品牌名称
D. 完全不了解
4. 您是否去过迪士尼主题乐园（全球任意园区）？
A. 多次前往
B. 去过1次
C. 计划前往
D. 从未去过，但有了解
E. 从未去过且不关注
5. 您接触迪士尼相关内容的主要渠道是？（可多选）
A. 迪士尼动画电影、电视剧、短片
B. 迪士尼线下主题乐园
C. 迪士尼联名周边、文创产品、服饰玩具
D. 短视频、社交媒体、综艺宣传
E. 朋友、家人推荐分享
F. 其他
6. 您熟知的迪士尼IP形象有哪些？（可多选）
A. 经典童话IP（白雪公主、灰姑娘、爱丽丝等）
B. 萌系治愈IP（米奇、米妮、唐老鸭、小熊维尼等）
C. 热门新晋IP（玲娜贝儿、星黛露、达菲家族等）
D. 奇幻冒险IP（冰雪奇缘、漫威、加勒比海盗等）
E. 几乎不熟悉任何IP
7. 总体而言，您对迪士尼品牌的好感度是？
A. 非常喜欢
B. 比较喜欢
C. 一般，无特殊感受
D. 不太喜欢
E. 非常反感
8. 您喜欢迪士尼的核心原因是？（可多选，选最主要3项）
A. IP形象可爱治愈，颜值高、记忆点强
B. 动画作品质量高，剧情温暖、治愈、充满正能量
C. 主题乐园体验感好，氛围梦幻、沉浸式强
D. 品牌情怀浓厚，伴随童年成长，有怀旧意义
E. 周边产品设计精致、颜值高，收藏价值高
F. 品牌包容性强，老少皆宜，适配全年龄段
G. 宣传氛围好，社交热度高，打卡有仪式感
H. 品质有保障，品牌口碑好、知名度高
I. 其他
9. 相较于其他游乐品牌、影视品牌，您认为迪士尼最大的优势是？（可多选）
A. 独一无二的经典IP体系，不可替代
B. 场景打造极致，梦幻氛围感远超同类品牌
C. 内容持续更新，不断推出新作品、新IP
D. 服务细致人性化，游玩、消费体验极佳
E. 情感价值浓厚，能带来治愈、快乐、放松的情绪价值
F. 全球统一的高品质品牌标准
10. 迪士尼的哪些内容最能吸引您？（可多选）
A. 经典动画影视作品
B. 主题乐园游玩项目、花车巡游、烟花表演
C. 各类卡通IP玩偶、文创周边
D. 节日限定活动、季节主题装扮
E. 联名服饰、彩妆、生活用品等衍生产品
F. 亲子、情侣、闺蜜的专属打卡氛围
11. 您是否会主动关注迪士尼相关资讯、新品、活动？
A. 经常主动关注
B. 偶尔关注
C. 极少关注
D. 从不关注
12. 您是否愿意为迪士尼相关产品、体验付费？
A. 非常愿意，愿意为情怀和体验消费
B. 偶尔愿意，喜欢的产品/活动会消费
C. 基本不愿意，性价比一般
D. 完全不会
13. 您是否会向家人、朋友推荐迪士尼影视、乐园或周边？
A. 经常推荐
B. 偶尔推荐
C. 极少推荐
D. 从不推荐
14. 您认为迪士尼能够长期火爆、广受大众欢迎的关键因素是什么？（简答）
15. 您觉得迪士尼目前存在哪些不足？有什么改进建议？（简答）
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