蜜雪冰城“雪王”IP认知与营销效果调查问卷
您好！我正在进行一项关于蜜雪冰城”雪王“IP的营销策略的学术研究。本问卷旨在了解你对”雪王“IP的认知，态度及参与情况，所有数据仅用于学术分析，完全匿名，大约需要3-5分钟完成。感谢你的参与！
第一部分 基本信息
1. 你的性别
男
女
2. 你的年龄
18岁以下
18-30岁
31岁及以上
3. 你所在城市级别
一线城市
二线城市
三线城市级以下
第二部分 消费与IP认知
4. 你是否购买过蜜雪冰城的产品
是
否
5. 你是否知道蜜雪冰城“雪王”IP形象（头戴王冠的白色雪人）
非常熟悉
比较了解
一般了解
不太了解
第三部分 雪王IP形象感知
6. 雪王的形象很可爱 亲切
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
7. 雪王的形象很有趣 令人深刻
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
8. 雪王的人格化特征（如憨厚 乐观）很真实
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
第四部分 雪王IP与品牌关联
9. 我认为“雪王”IP与蜜雪冰城品牌非常契合
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10. 雪王IP让我觉得蜜雪冰城更年轻、更有趣
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
11. 雪王IP让我对蜜雪冰城产生了情感上的好感（如温暖、快乐）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
第五部分 雪王IP营销效果
12. 雪王IP会提高我购买蜜雪冰城产品的意愿
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
13. 您是否购买过雪王IP的周边产品（如公仔、钥匙扣、保温杯等）
是
否
14. 我会主动在社交媒体上转发或分享雪王相关内容（如视频、表情包）
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
第六部分 问题与改进
15. 您认为当前雪王IP存在哪些不足？
内容重复，缺乏新意
互动形式单一
故事性不足，缺少深度
形象设计不够吸引人
其他（请注明）
16. 您希望雪王IP未来在哪些方面改进？
推出更多故事化内容（如动画、短剧）
增加线下互动体验
开创更有创意的周边产品
增加社交媒体互动玩法
其他（请注明）
问卷结束 感谢你支持！
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