北京服装学院学生对安踏品牌认知与校园活动期望调研
卷首语:
亲爱的北服同学，您好！我们是北京服装学院时尚管理学院市场营销专业的学生，正在开展一项关于安踏品牌校园营销策划的课程调研。本问卷旨在了解北服师生对安踏品牌的认知、态度与期望，为后续校园活动设计提供参考。问卷约需3-5分钟，所有信息仅用于课程学术分析，严格匿名。感谢您的支持！
1、您的身份是?
A.本科生
B.硕士研究生
C.博士研究生
2、您所在的校区是?
A.通州校区
B.樱花园校区
C.芍药居校区
D.其他校区
3、您所属的学院/专业方向是?
A.服装艺术与工程学院（服装设计、服装工程等）
B.时尚传播学院（广告学、传播学、摄影、表演等）
C.时尚管理学院/商学院（工商管理、市场营销、文化产业管理等）
D.艺术设计学院（视觉传达、环境设计、数字媒体等）
E.其他（请注明:）
4、您的月均生活费/可支配消费大致为?
A.1500元以下
B.1500-2500元
C.2500-4000元
D.4000元以上
5、您平时购买运动鞋服的频率大约是?
A.每月1次及以上
B.每2-3个月一次
C.每半年一次
D.一年一次或更少
6、您购买运动产品时，最主要的渠道是?
A.品牌官方线上商城/天猫旗舰店
B.线下品牌专卖店
C.得物/识货等潮流电商平台
D.抖音/小红书等社交媒体带货
E.奥特莱斯/折扣店
F.校园内或周边的集合店
7、您购买运动品牌时最看重的因素有哪些?
A.产品功能性与专业性
B.设计感与时尚度
C.性价比
D.品牌文化与价值观
E.社交属性（同学/朋友推荐、圈层认同）
F.环保可持续理念
G.明星/KOL代言
8、以下运动品牌中，您最常购买的是?
A.安踏（ANTA）
B.FILA（斐乐）
C.耐克（Nike）
D.阿迪达斯（Adidas）
E.李宁
F.迪桑特（DESCENTE）
G.可隆（KOLON SPORT）
H.New Balance
I.其他（请注明:）
9、您日常最常穿的穿搭风格是?
A.运动休闲风（卫衣/运动裤/运动鞋为主）
B.街头潮流风（oversize/工装/球鞋文化）
C.极简通勤风（基础款/利落剪裁/低饱和度）
D.新中式/国风混搭
E.设计师品牌/独立设计风格
F.混搭无固定风格，舒适为主
10、在运动鞋服的选择上，您更倾向于哪种穿搭方式?
A.全套运动装（运动上衣+运动裤+运动鞋）
B.运动单品混搭日常装（如运动鞋配西装裤/运动外套配牛仔裤）
C.运动鞋作为整体造型的亮点
D.运动服作为功能性穿着，只在运动时穿
E.不太穿运动类产品
11、您购买运动鞋服时，对“时尚感”和“专业性”的侧重是?
A.时尚感优先，专业功能够用即可
B.专业性优先，外观简洁即可
C.两者同等重要，缺一不可
D.视具体场景而定（如运动时重专业，日常穿重时尚）
12、您购买运动上衣（卫衣/夹克/T恤）时，能接受的单价区间是?
A.100元以下
B.100-200元
C.200-300元
D.300-500元
E.500-800元
F.800元以上
13、您购买运动鞋时，能接受的单价区间是?
A.200元以下
B.200-300元
C.300-500元
D.500-800元
E.800-1200元
F.1200元以上
14、您购买运动裤/紧身裤时，能接受的单价区间是?
A.100元以下
B.100-200元
C.200-300元
D.300-500元
E.500元以上
15、提到“安踏”，您第一时间联想到的关键词是?
A.专业运动/科技含量
B.国货/民族品牌
C.性价比高
D.时尚/潮流
E.奥运/国家队
F.校园/学生群体
G.环保/可持续
H.其他（请注明:）
16、您对安踏主品牌的整体印象评分是?【量表题】
1
2
3
4
5
17、您是否知道以下安踏集团旗下的子品牌?
A.FILA（斐乐）——高端运动时尚
B.迪桑特（DESCENTE）——高端专业运动/滑雪
C.可隆（KOLON SPORT）——户外生活方式
D.MAIA ACTIVE——女性运动品牌
E.以上都不知道
18、如果安踏在北服举办校园营销活动，您更希望活动围绕哪个（些）品牌展开?
A.安踏主品牌（专业运动科技）
B.FILA（运动时尚穿搭）
C.迪桑特（高端专业运动）
D.可隆（户外生活方式）
E.MAIA ACTIVE（女性运动）
F.无所谓/不感兴趣
19、您认为安踏主品牌目前存在的主要问题是?
A.设计不够时尚/缺乏个性
B.产品同质化严重，辨识度低
C.版型不适合亚洲身材（如鞋楦偏窄/裤长不合适）
D.质量不稳定（如开胶/起球）
E.价格与品质不匹配
F.品牌形象偏“大众化”，不够“酷”
G.缺乏针对大学生群体的专属产品
H.没有明显问题
20、您认为安踏主品牌目前在北服校园中的存在感如何?
A.很强，经常能看到安踏相关的信息/产品
B.一般，偶尔注意到
C.较弱，几乎感受不到
D.完全没有印象
21、您是否知道安踏与北京服装学院之间存在以下合作?
A.“北服-安踏运动装备研究院”（2023年成立）
B.安踏奖学金/安踏教育基金
C.“北服时装周”运动服装设计大赛
D.冬季运动高性能服装联合研发项目
E.以上都不知道
22、如果您知道上述合作，您对这些合作的整体评价是?【量表题】
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
23、以下哪种方式最能增强您对安踏品牌的好感?
A.安踏设计师/高管来北服开设讲座或工作坊
B.安踏与北服联合举办设计比赛或创意征集
C.安踏为北服学生提供实习/就业绿色通道
D.安踏在北服校园内举办产品体验/快闪活动
E.安踏赞助北服的体育活动或赛事
F.安踏与北服联名推出校园限定产品
24、如果安踏与北京服装学院合作推出联名款运动鞋服，您的购买意愿是?
A.非常愿意，会主动关注并优先购买
B.比较愿意，如果设计/价格符合预期会购买
C.一般，持观望态度，看具体产品
D.不太愿意，除非有特别吸引我的点
E.完全不愿意
25、您希望安踏×北服联名款融入哪些北服元素?
A.校徽/校名标识
B.院系/专业代表色
C.校园地标建筑（如通州校区艺术楼、樱花园校区时尚广场等）
D.北服时装周/设计大赛视觉元素
E.专业特色符号（如剪裁工具、面料纹理、设计手稿、人台等）
F.校训“与美同行”/校园口号
G.校园植物/景观（如樱花、银杏等）
H.其他（请注明:）
26、您在购买运动产品时，是否会关注品牌的环保/可持续表现?
A.非常关注，会主动了解并优先选择
B.比较关注，有相关信息会参考
C.一般，不太影响购买决策
D.不关注
27、您是否了解安踏在可持续方面的以下举措?
A.可持续产品占比突破38%，推出超1亿件可持续产品
B.5款产品获碳中和认证
C.联合东华大学研发无氟防水透湿材料“无氟安踏膜”
D.运营碳排放同比减少63.3%
E.以上都不知道
28、如果安踏在北服举办一场以“绿色运动时尚”为主题的校园活动，您的参与意愿是?【量表题】
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
29、以下哪种“绿色”活动形式对您最有吸引力?
A.旧运动装备回收换新/改造设计工作坊
B.可持续材料运动装备展览/体验
C.“环保×运动时尚”主题设计比赛
D.安踏ESG成果分享会/主题讲座
E.校园低碳运动打卡挑战赛（如跑步里程兑换积分）
30、您平时在校园中最容易注意到哪种品牌宣传形式?
A.校园快闪店/体验展台
B.社团活动赞助/联合活动
C.校园KOL/同学推荐
D.社交媒体（小红书/抖音/微信）
E.校园海报/横幅/电子屏
F.校园赛事（篮球赛/跑步赛等）
31、如果安踏在北服举办校园活动，您最希望包含以下哪些环节?
A.运动装备试穿/试用体验
B.运动时尚穿搭展示/走秀
C.运动科技互动装置（如足弓测试、体测体验）
D.设计师/运动员面对面分享
E.创意设计工作坊（如运动鞋/服装DIY）
F.限量产品/校园专属优惠购买
G.运动挑战赛/趣味运动会
32、您最期望安踏校园活动在哪个时间段举办?
A.开学季（9-10月）
B.校庆/时装周期间
C.毕业季（5-6月）
D.运动会/体育赛事期间
E.无所谓，看活动内容
33、您期望的活动在两个校区的举办方式是?
A.两个校区分别举办
B.主要在通州校区举办
C.主要在樱花园校区举办
D.线上为主，线下为辅
34、如果安踏与北服合作推出联名产品或校园专属系列，您有什么设计建议或期待:
35、您对安踏在北服开展校园营销活动还有什么其他建议:
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