亲爱的同学:
您好！我是经济与管理学院的大学生，本次问卷为学术调研，旨在研究在校大学生饮料消费行为特征，数据仅用于课程实践分析，无任何商业用途。问卷匿名填写、信息保密，全程约 3 分钟，请根据真实情况作答，感谢您的配合！
一、基本信息
1. 您的性别
A. 男
B. 女
2. 您的年级
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您每月可支配生活费
A. 1000 元及以下
B. 1001–1500 元
C. 1501–2000 元
D. 2001–2500 元
E. 2500 元以上
4. 您的专业类别
A. 文史类
B. 理工类
C. 经管类
D. 艺术类
E. 医学类
F. 其他
二、消费频率与消费场景
5. 您日常购买饮料的频率
A. 几乎不买
B. 每月 1–3 次
C. 每周 1–2 次
D. 每周 3–5 次
E. 几乎每天购买
6. 您购买饮料的主要场景（多选）
A. 宿舍休闲放松
B. 上课、自习通勤途中
C. 运动健身后补充
D. 朋友聚会、社团活动
E. 学习压力大、提神解压
F. 外出逛街游玩
7. 您单次购买饮料可接受的价格区间
A. 3 元以下
B. 3–6 元
C. 7–10 元
D. 11–15 元
E. 15 元以上
三、饮料品类偏好与选购因素
8. 您日常最常购买的饮料类型（多选）
A. 包装饮用水（矿泉水、纯净水、天然水）
B. 碳酸饮料（可乐、雪碧、芬达等）
C. 果蔬汁及果汁饮料（果汁、果粒饮料）
D. 蛋白饮料（含乳饮料、豆奶、花生奶、乳酸菌饮品）
E. 茶饮料（瓶装红茶、绿茶、乌龙茶等）
F. 咖啡饮料（瓶装即饮咖啡）
G. 植物饮料（椰子水等）
H. 特殊用途饮料（运动饮料、能量饮料，如红牛、脉动）
I. 风味饮料（果味水等）
J. 固体饮料（速溶咖啡、奶茶粉、酸梅晶等冲调）
K. 其他饮料（龟苓膏饮品等）
L. 现制茶饮 / 现磨咖啡（奶茶、果茶、咖啡店现做
9.请对您选购饮料时下列因素的重要程度打分（1=完全不重要；2=不太重要；3=一般；4=比较重要；5=非常重要）
1分
2分
3分
4分
5分
1.口感、因素
2.产品售价
3.健康属性（糖分、添加剂、配料）
4.包装外观设计
5.容量规格
6.促销、折扣活动
7.网红/KOL、短视频种草推荐
8.同学朋友的推荐
9.购买获取的便利程度
10.品牌知名度
四、购买渠道与新媒体影响
10. 您购买饮料的主要渠道（多选）
A. 校园超市、便利店
B. 校外商超、门店
C. 外卖平台
D. 线上电商平台
E. 短视频、直播带货
F. 校园自动贩卖机
11. 网红短视频、种草笔记是否会影响您购买新饮料
A. 完全不会
B. 偶尔好奇，极少购买
C. 经常被种草并尝试购买
D. 会主动跟随网红推荐复购
五、消费认知与消费行为
12. 您是否存在 “明知饮料不健康，但仍然购买饮用” 的情况
A. 完全没有
B. 偶尔出现
C. 经常出现
D. 一直如此
13. 您认为目前校园在售饮料市场最主要的问题（多选）
A. 无糖健康类饮品较少
B. 养生、功能性饮品品类单一
C. 整体价格偏高
D. 网红新品更新慢
E. 包装设计单一、颜值较低
14. 当遇到以下哪种情况，您会更换常喝的饮料品牌（多选）
A. 价格上涨
B. 口味变差
C. 发现更健康的竞品
D. 网红、朋友推荐新品
E. 线下看到新品促销活动
F. 购买不方便
G. 几乎不会更换
H. 其他
15. 哪些新媒体形式会促使您产生饮料的购买冲动（多选）
A. 抖音、短视频平台广告
B. 小红书测评种草
C. 校园博主 / KOL 分享
D. 朋友圈、社群广告推送
E. 几乎不受新媒体影响
F. 其他
六、消费意愿
16. 您希望校园市场增加哪类饮料产品（多选）
A. 更多无糖、低卡饮品
B. 天然果蔬类饮品
C. 平价大瓶装饮品
D. 小容量便携款饮料
E. 谷物、植物基新式饮品
F. 功能性提神饮品
G. 现制平价茶饮
H. 其他
17. 展望未来半年，您在饮料方面的消费支出会如何变化
A. 会明显增加
B. 略有增加
C. 基本维持现状
D. 略有减少
E. 明显减少
18. 未来选购饮料，您的倾向是（多选）
A. 优先选择无糖 / 低糖饮料
B. 愿意尝试更多新式植物基饮品
C. 更看重配料天然少添加剂
D. 还是优先口感，健康其次
E. 没有明显变化
F. 其他
19. 关于校园饮料市场，您还有什么想法或建议?
问卷到此结束，再次感谢您的参与！
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