微传播视角下天河潭景区营销策略研究
您好，我们是经济管理学院电子商务专业24级2班的学生，本次调研是基于近期天河潭景区“春茶品鉴露营季”活动的反馈需求开展，问卷所有数据仅用于本次课程实训，不会用于任何商业用途，请您放心填写，感谢您的支持！
1. 您是否去过西湖景区
是
否（跳至问卷末尾提交）
2. 您是否参与过西湖景区近3个月内的营销活动（如亲子露营、抖音打卡等）
参与过
未参与过
3. 您的性别是
男
女
不愿透露
4. 您的年龄区间是
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
5. 您的职业类型是
学生
企业职员
事业单位/公务员
自由职业者
退休人员
其他
6. 如果您选择了其他职业，请在此补充
7. 您前往西湖景区的出行方式是
自驾
公共交通（公交/地铁）
景区直通车
跟团旅游
其他
8. 如果您选择了其他出行方式，请在此补充
9. 您是从何处了解到西湖景区信息的
微信（公众号/朋友圈，含“春茶品鉴露营季”宣传）
抖音（景区官方账号直播）
短视频平台（小红书游客打卡分享）
亲友推荐
旅游APP（携程活动报名）
其他
10. 如果您选择了其他渠道，请在此补充
11. 您参与的西湖景区营销活动是
春茶品鉴露营季
抖音“春日西湖”打卡赛
微信公众号抽奖送门票
其他
12. 请填写您参与的具体活动名称
13. 您通过哪个渠道了解到该营销活动
景区官方微信
景区官方抖音
旅游APP（如美团）
朋友转发
其他
14. 如果您选择了其他渠道，请在此补充
15. 该活动最吸引您的点是
活动形式新颖（如露营互动游戏）
奖励有吸引力（如免费门票）
宣传文案/画面有趣
符合自身需求（如亲子、拍照）
无吸引点
其他
16. 如果您选择了其他吸引点，请在此补充
17. 您认为该活动在宣传上最需要改进的是什么？请结合活动具体场景说明，至少30字
18. 请您对本次参与的西湖景区营销活动各方面进行评分，1分表示非常不满意，5分表示非常满意
1分
2分
3分
4分
5分
活动宣传信息清晰度
活动参与流程便捷度
活动现场体验感
活动奖励兑现及时性
活动整体性价比
19. 您会向其他游客推荐您参与的这次西湖景区营销活动的可能性有多大
非常不可能
1
2
3
4
5
非常可能
20. 您更希望西湖景区后续推出哪些类型的微传播营销活动
短视频平台探店直播类
用户拍照打卡赢奖类
朋友圈集赞领优惠类
线上话题互动抽奖类
文创周边联名合作类
21. 您对西湖景区后续基于微传播的营销策略还有哪些意见或建议
22. 您未参与西湖景区营销活动的主要原因是
未听说过相关活动
活动形式不感兴趣（如不喜欢露营）
参与流程复杂（如需多次转发）
奖励吸引力不足
时间冲突
其他
23. 如果您选择了其他原因，请在此补充
24. 您从哪些渠道可能获取景区营销活动信息（最多选择3项）
微信朋友圈（朋友分享）
抖音推荐页
小红书旅游攻略
景区官网
不会主动关注
其他
25. 如果您选择了其他渠道，请在此补充
26. 若景区推出以下哪种营销活动，您会更愿意参与
低成本体验活动（如1元门票秒杀）
互动性强的活动（如景区寻宝）
社交属性活动（如闺蜜拍照打卡赛）
实用奖励活动（如送周边文创）
任何活动都不参与
27. 您认为景区在营销活动宣传上，如何做能让您更容易注意到？请结合自身习惯说明，至少30字
28. 您对不同类型微传播平台上西湖景区营销内容的接受程度如何
非常排斥
比较排斥
一般接受
比较接受
非常接受
微信公众号推文/朋友圈广告
抖音短视频/直播推广
小红书游客打卡笔记
微博话题互动
抖音/快手达人探店推广
29. 如果看到其他游客在社交平台分享西湖景区的打卡内容，您会更想去景区游玩吗
完全不会，没有影响
不太会，只有内容特别吸引才会动心
不确定，看情况而定
会，能增加想去的意愿
一定会，看到优质分享就会计划出行
30. 如果您打算参与景区营销活动，请按照您的重视程度对以下因素进行排序
活动奖励的吸引力
参与流程的简单程度
活动形式的趣味性
宣传内容的真实性
活动时间的合适性
31. 您对西湖景区后续基于微传播开展营销活动还有哪些意见或建议
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