大学生短视频广告接受度调研

1. 问卷说明

亲爱的同学：您好！我们是《广告调研》课程实训小组，正在开展"大学生短视频广告接受度"调研。本问卷旨在了解大学生对短视频广告的真实态度与看法，所有答案无对错之分，仅用于学术研究。问卷采用匿名方式，约需5-8分钟完成。您的回答对我们非常重要，感谢您的支持与配合！

2. 第一部分：短视频使用习惯

Q1【单选题】【必填】您平时使用短视频平台的频率是？几乎每天都用每周3-5次每周1-2次很少使用（每月几次）几乎不用Q2【单选题】【必填】您平均每天花在刷短视频上的时间大约是？30分钟以内30分钟-1小时1-2小时2-3小时3小时以上Q3【多选题】【必填】您最常使用的短视频平台有哪些？（可多选）抖音快手B站（哔哩哔哩）小红书微信视频号西瓜视频Q4【多选题】【必填】您通常在哪些场景下刷短视频？（可多选）课间/休息时睡前躺在床上吃饭时通勤路上学习/工作间隙无聊打发时间时其他（请注明）

3. 第二部分：短视频广告接触情况

4. Q5【单选题】【必填】在刷短视频时，您注意到广告的频率是？

几乎每条都能注意到经常能注意到偶尔注意到很少注意到几乎没注意过

5. Q6【必填】您在短视频平台上接触过以下哪些类型的广告？（可多选）

信息流广告（刷内容时插入的广告视频）开屏广告（打开APP时的全屏广告）达人/博主种草推荐直播带货中的商品推广短剧中的品牌植入品牌挑战赛/话题活动搜索结果中的广告其他（请注明）

6. Q7【单选题】【必填】您是否曾因为看了短视频广告而产生购买行为？

经常会偶尔会从来没有

7. 第三部分：短视频广告接受度评价

8. Q8【矩阵量表题】【必填】请您根据自己的真实感受，对以下陈述进行评价。

评分标准：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意陈述1非常不同意2比较不同意3一般4比较同意5非常同意

9. Q9【单选题】【必填】总体而言，您对短视频广告的接受程度是？

非常接受比较接受中立/无所谓比较抵触非常抵触

10. 第四部分：影响因素与偏好

11. Q10【必填】您认为以下哪些因素会影响您对短视频广告的接受度？（可多选）

广告内容是否有趣广告是否与我的需求相关广告制作质量高低广告是否打扰我的观看节奏推荐产品的达人/博主是否可信广告时长是否合适广告推广的产品类型广告出现的时机其他（请注明）

12. Q11【必填】请选出您最容易接受的2种短视频广告形式。

信息流广告开屏广告达人/博主种草推荐直播带货推广短剧品牌植入品牌挑战赛/话题活动

13. Q12【必填】请选出您最不容易接受的2种短视频广告形式。

信息流广告开屏广告达人/博主种草推荐直播带货推广短剧品牌植入品牌挑战赛/话题活动

14. Q13【必填】以下哪些产品类型的短视频广告您更容易接受？（可多选）

美妆护肤类食品饮料类数码3C类服饰鞋包类教育培训类旅游出行类游戏娱乐类家居用品类以上都不容易接受其他（请注明）【选项设置】"以上都不容易接受"为互斥选项，选中后其他选项不可选

15. Q14【矩阵量表题】【必填】请评价以下广告特征对您接受度的影响程度。

评分标准：1=完全没影响，2=影响较小，3=一般，4=影响较大，5=影响非常大广告特征1完全没影响2影响较小3一般4影响较大5影响非常大

16. 第五部分：问题认知与优化建议

17. Q15【必填】您认为当前短视频广告存在哪些主要问题？（可多选）

内容同质化严重，缺乏新意过度营销，引发反感存在虚假宣传、夸大效果打扰正常的观看体验广告信息过载，让人疲劳担心个人隐私被收集利用广告与内容界限模糊，误导用户其他（请注明）

18. Q16【必填】您希望短视频广告在哪些方面做出改进？（可多选）

提升内容质量，更有创意减少广告出现频率增强广告与用户需求的相关性缩短广告时长增强广告真实性，减少夸大提供更便捷的关闭/跳过选项明确标注广告身份，避免误导其他（请注明）

19. Q17【开放题】【选填】关于短视频广告，您还有什么其他看法或建议？

20. 第六部分：基本信息

21. Q18【单选题】【必填】您的性别？

男不愿透露女

22. Q19【单选题】【必填】您所在的年级？

大一大二大三大四硕士研究生博士研究生及以上

23. Q20【单选题】【必填】您的专业类别？

人文社科类（文学、历史、哲学、法学等）经管类（经济学、管理学等）理工科类（数学、物理、计算机、工程等）医学类农林类其他（请注明）

24. Q21【单选题】【必填】您每月可支配的生活费大约是？

1000元以下1000-2000元（含2000）2000-3000元（含3000）3000元以上

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