家庭农场数智营销创新对消费者价值共创的影响研究调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们正在开展一项关于“家庭农场数智营销创新与消费者价值共创”的学术研究。本问卷旨在了解您参与家庭农场数智营销活动（如短视频、直播、微信小程序、社群、数字溯源、VR/AR体验等）后的真实感受与行为意愿。问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不涉及个人隐私泄露，答案没有对错之分。填写时间约为5-8分钟。您的真实回答对本研究非常重要，衷心感谢您的支持与配合！

——“家庭农场数智营销创新对消费者价值共创的影响研究”课题组

第一部分 甄别题
1.您是否有过了解/购买/参与家庭农场相关活动的经历?
2.最近12个月内，您是否通过以下任一渠道关注或接触过家庭农场?（可多选）
3.您接触该类家庭农场数智营销距今时长:

第二部分 主体量表

接下来我们将向你展示一些关于家庭农场数智创新的相关表述，请您结合您的实际参与经历及其体验，对以下每项陈述的认同程度进行评分，其中1=完全不赞同，2=不赞同，3=有点不赞同，4=中立，5=有点赞同，6=赞同，7=完全赞同。您的回答没有对错之分，仅需根据自身实际参与经历及其体验作答即可。感谢您的配合。

一、数智主体创新
1.数智主体能动性
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该农场能够主动利用数智平台展示农产品生产过程
该农场通过数智平台发起消费者可参与的农事活动
该农场依托数智系统实现生产与销售的高效衔接
2.数智主体协同性
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该农场通过数智平台联动政府、企业等多方主体协作
该农场会根据消费者反馈及时优化生产流程
该农场通过数智平台支持消费者参与生产管理
3.数智主体适配性
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  • 有点不赞同
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该农场根据消费者需求动态优化数智化信息展示方式
该农场能够结合消费者偏好灵活调整数智互动方式
该农场能够依据消费者建议持续改善产品或服务体验
二、数智资源创新
1.数智资源整合性
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该农场搭建了功能整合的数智化系统
该农场能够系统性地整合消费者的购买偏好与行为数据
该农场的数智平台能够支撑多元主体的协同运作
2.数智资源生态性
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该农场借助多个数智平台渠道构建整合式营销网络
该农场根据用户评价和消费数据动态调整产品结构
该农场的数智化运营体现了与消费者、供应链伙伴的共生关系
3.数智资源涌现性
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该农场能够将农产品销售与采摘、直播、研学等资源进行整合利用
该农场的数智系统能够基于消费者记录生成个性化的服务或推荐
该农场的数智营销实践使消费者形成清晰的品牌认知
三、数智技术创新
1.数智技术易用性
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该农场的数智平台操作流程简便，易于上手
该农场的数智平台界面设计清晰明了，信息查找方便
我能够在该农场的数智平台上快速找到所需功能
2.数智技术有用性
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该农场的数智平台能够帮助我便捷地获取农产品信息
该农场的数智平台能够支持我快速完成交易活动
该农场的数智平台能够支持我与经营者实时沟通互动
3.数智技术娱乐性
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浏览该农场的数智平台内容让我感到心情愉悦
参与该农场的数智互动活动让我感到有趣
该农场的数智内容（如短视频、直播）具有很好的观赏性和趣味性
四、数智场景创新
1.数智场景本真性
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该农场的数智场景真实地还原了农业生产实景
该农场的数智场景满足了我对原生态、自然生活方式的追求
2.数智场景沉浸性
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该农场的数智场景让我能够深度参与农事活动体验
该农场的数智场景让我有身临其境的感觉
3.数智场景追溯性
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该农场的数智场景让我能够方便获取农产品的生产信息
该农场的数智场景支持我对农产品从生产到配送的全链路实时追踪
五、消费者心理特征
1.心理契约
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我相信该农场能够履行其对消费者做出的承诺
该农场会主动承担其在数智营销互动中的责任
该农场提供的数智营销服务满足了我的期待
2.心理所有权
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我对该农场有一种归属感
我在心理上将该农场视为“我的”
3.心流体验
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参与该农场的数智营销活动时，我会全神贯注、沉浸其中
参与该农场的数智营销活动时，我会感觉时间过得很快
注意力测试题
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六、农场经营特征
1.数智营销创新能力
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该农场运用数字技术精准触达消费者的能力很强
该农场能够依托数智平台实现产销各环节的高效协同
该农场能够基于消费者数据建立精准的用户画像
2.农场声誉
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该农场在市场中具有良好的声誉
该农场在消费者群体中具有较高的知名度
该农场深受消费者的喜爱与信赖
七、消费者个体特征
1.消费者数智素养
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我具备使用数智平台获取农产品信息的必要知识
我能够熟练运用数智工具参与该农场的营销互动
2.消费者认知偏好
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我高度重视农产品的品质与安全性
我偏好采用绿色、生态方式生产的农产品
我认同并理解该农场的生产经营模式与理念
八、消费者价值共创
1.产品价值共创
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我愿意参与该农场的农产品品类选择（如参与品种投票）
我愿意向该农场提出农产品的定制化需求
我愿意参与该农场产品包装设计的反馈与建议
2.服务价值共创
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我愿意向该农场反馈我的服务体验和建议
我愿意分享消费体验以帮助农场改进服务
我愿意参与该农场的满意度调研并提供意见
3.流程价值共创
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我愿意配合该农场优化下单和支付流程
我愿意反馈物流配送中的问题以协助农场改进效率
我愿意参与该农场生产过程的监督与沟通
4.品牌价值共创
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我愿意向身边的人推荐该农场
我愿意在社交媒体上分享该农场的正面体验
我愿意参与该农场品牌故事的传播和推广

第三部分 基本信息

以下信息仅用于统计分析，请根据您的实际情况填写

1.您的性别:
2.您的年龄:
3.您的学历:
4.您的职业:
5.您的个人月收入:
6.您的常住地:
7.您是否购买过该农场的农产品或服务?
8.您是否愿意今后继续参与该农场的数智营销互动或价值共创活动?
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