岭南中医药文化品牌赋能产业王老吉调研问卷

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于岭南中医药文化品牌赋能健康产业的学术调研，以百年老字号王老吉为研究对象，旨在了解消费者对老字号品牌的认知与偏好，以及岭南中医药文化在产品创新中的影响力。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，全程约4分钟。感谢您的支持！
1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的学历：
4. 您的职业：
5. 您目前的月均消费支出（含食品饮料）：
6. 您是否听说过王老吉品牌？
7. 您知道王老吉是起源于岭南地区的百年老字号吗？
8. 您对“岭南中医药文化”的了解程度：
9. 您认为“药食同源”理念与以下哪些产品类型有关？（可多选）
10. 您是否认同“老字号品牌承载着中医药文化传承的价值”？
11. 您最初是通过什么渠道了解到王老吉的？（可多选）
12. 您是否购买或饮用过以下王老吉产品？（可多选）
13. 您对王老吉“东方五行养生水”系列的了解程度：
14.如果您考虑购买养生水类产品，以下因素对您的重要程度如何？（1=非常不重要，5=非常重要）
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成分天然、药食同源
低糖/无糖配方
品牌的中医药文化底蕴
口感好喝
有明确的功能场景（如助眠、清养）
价格合理
15. 您对以下王老吉产品创新的态度是：
非常不感兴趣=1  不太感兴趣=2  一般=3  比较感兴趣=4  非常感兴趣=5
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东方五行养生水（药食同源）
无糖凉茶（草本轻养生）
气泡凉茶（传统+气泡口感）
16. 您认为王老吉推出“药食同源”养生水产品，对您而言最主要的价值是什么？（可多选）
17. 您是否愿意为“药食同源”概念的饮品支付比普通饮料更高的价格？
18. 您认为王老吉将传统凉茶与“熬夜”“办公久坐”等场景关联，是否增强了您的购买意愿？
19. 您认为王老吉与以下场景的关联度如何？（1=完全不关联，5=非常关联）
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火锅/烧烤等“上火”场景
熬夜加班/学习
运动健身/电竞
日常养生/轻养
节日送礼/聚会
20. 您对王老吉品牌形象的认知更接近以下哪种描述？
21. 您是否知道王老吉的战略定位已从“凉茶品类领导者”升级为“全球领先的天然植物饮料企业”？
22. 您认为老字号品牌在健康产业中的核心竞争力应该是什么？（请选择最重要的3项）
23. 您认为王老吉目前在以下方面表现如何？（1=非常差，5=非常好）
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传承岭南中医药文化
产品创新能力
吸引年轻消费者
“药食同源”理念的传达
品牌国际化
24. 您对王老吉未来以岭南中医药文化赋能健康产业发展的信心程度：
25. 您认为王老吉在“中医药文化赋能健康产业”方面最需要加强的是？（可多选）
26. 如果王老吉未来推出以岭南道地药材（如陈皮、化橘红、巴戟天等）为核心的新产品，您最希望是什么类型的产品？
27. 您对王老吉传承岭南中医药文化、打造健康产业品牌，还有哪些建议或期待？
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