# 传统运动服饰 “国潮” 策略对 Z 世代购买意愿的影响研究调查问卷
## 一、基础信息题
1. 您的性别
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段
A.18 岁以下
B.18‑22 岁
C.23‑26 岁
D.26 岁以上
3. 您每月可支配生活费 / 零花钱水平
A.1000 元以下
B.1000‑2000 元
C.2000‑3000 元
D.3000 元以上
4. 您是否购买过李宁、安踏、鸿星尔克、特步等国潮传统运动服饰 / 球鞋
A. 从未购买
B. 偶尔购买
C. 经常购买
5. 您平时了解国潮运动品牌信息的渠道（可多选）
A. 抖音 / 快手短视频
B. 小红书、微博
C. 电商平台推荐
D. 朋友推荐、线下门店
E. 潮流博主、KOL 测评
## 二、变量量表问卷（李克特 5 级量表）
说明:1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
### （一）国潮视觉设计策略
1. 我认为国潮运动服饰的国风图案、传统纹样设计具有美感
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
2. 国潮元素配色、复古版型设计能吸引我的注意力
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
3. 传统运动品牌的国潮外观设计提升了产品吸引力
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
### （二）国潮文化营销策略
4. 国潮运动品牌结合传统文化、非遗、国风 IP 的营销让我产生好感
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
5. 品牌国风主题活动、国潮联名活动能加深我对品牌的印象
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
6. 我认可传统运动品牌传递的国潮文化与国货自信理念
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
### （三）品牌价值感知
7. 我认为国潮运动品牌具备较高的性价比
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
8. 我认为国潮运动品牌品质可靠、值得信赖
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
9. 购买国潮运动服饰能提升我的个人潮流形象
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
### （四）国潮文化认同
10. 我对国潮文化、国风潮流趋势有较高好感
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
11. 我支持国货运动品牌的国潮创新与发展
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
12. 国潮文化氛围会影响我的消费选择
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
### （五）消费者购买意愿
13. 未来我愿意优先选择国潮传统运动服饰 / 球鞋
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
14. 我愿意主动了解国潮运动品牌新款、联名款产品
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
15. 我会推荐身边朋友购买国潮运动服饰产品
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
## 三、补充选择题（替换原开放题，全部单选）
16. 您认为国潮运动服饰最吸引您的因素是?
A. 国风外观设计好看
B. 文化情怀，支持国货
C. 产品质量做工较好
D. 价格性价比高
E. 联名、营销热度
17. 您认为当前国潮运动品牌最主要的不足是?
A. 国潮元素流于表面，文化内涵不足
B. 产品定价偏高，性价比不足
C. 款式同质化严重，创新不足
D. 产品品质有待提升
E. 营销过度，容易审美疲劳
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！
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