【伯希和】目标用户内容需求调查

1. 您的年龄段

请选择

2. 您的身份

在校学生上班族职场新人（3 年以内）自由职业其他

3. 您是否参与徒步、露营、骑行这类户外运动

是否

4. 您是否参与徒步、露营、骑行这类户外运动

是否

5. 您多久参加一次户外活动？

每周 1 次及以上每月 2～3 次每月 1 次一季度 1 次或更少

6. 您一般在哪些平台浏览户外装备、户外攻略内容？

抖音小红书B 站视频号快手不看户外相关内容

7. 您观看户外短视频的主要目的？

学习户外知识技巧选购装备参考对比看风景放松解压寻找出行路线随手刷到，无特定目的

8. 选购户外服饰 / 装备时，您最看重哪些因素？

性价比价格面料、防水防风等性能外观款式颜色品牌口碑轻便易携带售后保障其他

9. 哪些因素会降低您购买户外装备的意愿？

价格偏高，性价比不足实物和视频展示差距大面料做工评价差款式不好看性能达不到宣传效果售后评价不好其他

10. 吸引您关注户外品牌短视频账号的原因有哪些？

内容真实客观，不吹产品出镜穿搭好看，有参考性经常分享户外出行攻略会科普户外装备知识常有优惠、福利信息博主风格有趣其他

11. 哪些情况会让你更愿意持续关注伯希和短视频账号？

内容不硬推广告，干货为主真实测评，不夸大产品性能经常更新穿搭、出行灵感偶尔放出粉丝专属福利视频简短，节奏快不拖沓风格年轻化，贴近普通人其他

12. 关于伯希和短视频，你还有其他内容创意、想法或建议吗？

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