2026年中秋节消费市场调研问卷
尊敬的受访者:
您好！本次问卷为2026年中秋节消费市场专项调研，旨在了解大众中秋消费习惯、月饼选购偏好、消费需求及市场痛点。问卷全程匿名作答，所有数据仅用于市场调研分析，绝不外泄，作答时长约3分钟。感谢您的真诚配合与支持！
填写说明:除标注可多选的题目外，其余题目均为单选题
一、基础信息调研
1.
您的性别?
A.
男
B.
女
2. 您的年龄段?
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
3. 您目前的职业?
A. 学生
B. 企业上班族
C. 公职/事业单位人员
D. 自由职业/个体经营者
E. 退休人员
F. 其他
4. 您所在的城市层级?
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 县城及乡镇/农村
5. 您的月均可支配收入?
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-15000元
E. 15000元以上
6. 今年中秋节您是否会购买月饼及相关节庆礼品?
A. 会，提前购置
B. 会，节前临时购买
C. 不确定
D. 不会购买
7. 您中秋消费的主要用途是?（可多选）
A. 家庭自吃、节日聚餐
B. 赠送亲友、长辈
C. 公司/单位福利采购
D. 商务送礼、客户答谢
E. 日常零食品鉴
F. 其他
8. 今年中秋节您在月饼及节庆礼品上的整体预算是?
A. 100元以内
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-800元
E. 800元以上
9. 除月饼外，您中秋会搭配购买哪些产品?（可多选）
A. 酒水、茶饮
B. 坚果、零食礼盒
C. 水果礼盒
D. 文创中秋礼品
E. 糕点、特产
F. 基本只买月饼
G. 其他
10. 您选购月饼时最优先关注的因素是?（可多选）
A. 口感口味
B. 食材健康、配料成分
C. 价格性价比
D. 品牌口碑
E. 包装颜值
F. 保质期、新鲜度
G. 有无特色、创新款式
H. 送礼体面度
11. 您更偏好哪种月饼口味类型?（可多选）
A. 传统经典（五仁、莲蓉、豆沙、蛋黄等）
B. 新式网红（流心、奶黄、冰皮、芝士等）
C. 健康低糖（无糖、低脂、杂粮、全麦等）
D. 地域特色（苏式、广式、京式、滇式等）
E. 水果风味
F. 网红猎奇口味
12. 您对低糖、无糖健康月饼的接受度?
A. 非常愿意购买
B. 可以接受
C. 一般
D. 不愿意
13. 您选购月饼的品牌倾向是?
A. 头部知名老字号品牌
B. 网红新锐烘焙品牌
C. 本地小众特色品牌
D. 商超自有品牌
E. 性价比优先
14. 您购买单盒月饼的心理价位是?
A. 50元以内
B. 51-150元
C. 151-300元
D. 301-500元
E. 500元以上
15. 您对月饼礼盒包装的偏好是?
A. 环保实用
B. ，颜值高、有质感
C. 高端奢华包装
D. 只看产品本身
16. 您是否反感月饼过度包装、溢价销售现象?
A. 非常反感
B. 略有介意
C. 不介意
17. 您主要通过哪些渠道购买中秋月饼?（可多选）
A. 线下大型商超（超市、购物中心）
B. 线下烘焙门店、糕点专卖店
C. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
D. 直播带货、短视频商城
E. 社区团购、即时零售（美团、饿了么）
F. 品牌官方小程序/旗舰店
G. 批发市场
18. 您更倾向于哪种购买方式?
A. 线下到店选购，直观看品质
B. 线上网购，方便省时、款式多
C. 线上线下结合，对比后购买
19. 您一般何时开始采购中秋月饼?
A. 中秋前15天及以上
B. 中秋前7-14天
C. 中秋前1-6天
D. 节日当天临时购买
20. 您认为当前中秋月饼市场最大的问题是?（可多选）
A. 性价比低，溢价严重
B. 口味同质化严重，缺乏创新
C. 过度包装，不环保
D. 健康属性差，高糖高油
E. 部分品牌品质参差不齐
F. 礼盒规格不合理，浪费严重
G. 没有明显问题
21. 您最希望月饼品牌优化升级的方向是?（可多选）
A. 降低价格，提升性价比
B. 研发更多健康低糖口味
C. 简化包装，绿色环保
D. 创新特色口味、地域文创款式
E. 优化礼盒规格，适配小家庭、单人食用
F. 提升食材品质与食品安全
22. 您是否愿意尝试中秋文创月饼、非遗特色月饼等创新产品?
A. 非常愿意，乐于尝试新品
B. 可以尝试，性价比合适即可
C. 一般，优先传统款式
D. 不愿意，更喜欢经典月饼
23. 对于2026年中秋消费市场，您还有其他意见或建议吗?（选填）
问卷作答完毕，再次感谢您的支持与配合！祝您中秋安康！
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