大学生对敦煌文旅的认知与出游意愿调查
您好！我们是XX高校文旅研究团队，本次调查旨在了解大学生群体对敦煌文旅资源的认知情况与出游意愿，调查结果仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您根据实际情况填写，感谢您的支持与帮助！
1. 您的性别
男
女
2. 您所在的年级
请选择
3. 您的学科类别
文科类
理科类
工科类
艺术类
医学类
农学类
其他
4. 您的生源地
城市
城镇
乡村
5. 您是否为甘肃省本地高校学生
是
否
6. 您家庭所在省份是否为甘肃省
是
否
7. 您之前是否去过敦煌旅游
去过
从未去过，仅了解过
从未去过，也不了解
8. 您通过哪些渠道了解过敦煌相关文旅信息
抖音、快手等短视频平台
小红书、微博等社交平台
微信公众号、视频号
B站等视频网站
课本、专业教材
课堂教学内容
纪录片、专题片
旅行社宣传广告
朋友、同学、家人推荐
学校组织的文化活动
其他
9. 您对以下敦煌文旅资源的了解程度如何？
完全不了解
仅听过名称
了解基本信息
比较了解
非常了解
莫高窟
鸣沙山月牙泉
玉门关
阳关
敦煌雅丹魔鬼城
敦煌古城
阳关博物馆
玉门油田红色旅游景区
敦煌壁画艺术
敦煌文化节庆活动（如敦煌文博会）
敦煌美食（如驴肉黄面、李广杏）
敦煌文创产品
10. 您认为敦煌文旅资源最核心的吸引力属于哪一类
历史文化资源
自然景观资源
艺术美学资源
红色研学资源
休闲度假资源
11. 请您对以下关于敦煌的描述的同意程度进行打分，1分代表非常不同意，5分代表非常同意
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
敦煌交通非常不便利
敦煌距离我所在城市太远了
敦煌旅游消费太高，超出大学生预算
敦煌旅游只能看古迹，没什么好玩的
敦煌的旅游配套设施很不完善
敦煌的文化底蕴非常深厚
敦煌是一生一定要去一次的地方
敦煌文创产品很有吸引力
敦煌的自然景观非常独特
敦煌本地美食种类丰富很有特色
12. 您认为哪些刻板印象会影响您对敦煌文旅的认知
敦煌就是只有沙漠和戈壁，比较荒芜
敦煌只有莫高窟，其他景点没什么可看的
敦煌气候条件差，容易晒伤刮风沙
敦煌旅游只能走马观花，没有深度体验项目
敦煌旅游商业化严重，体验不好
不存在上述刻板印象
13. 请按照您对敦煌不同维度文旅信息的兴趣程度从高到低排序
历史文化知识
自然景观风光
艺术美学内容
美食特色体验
文创产品设计
节庆文化活动
14. 如果给您0-100分打分，您对以下敦煌文旅要素的关注程度打多少分？分数越高代表关注程度越高
交通便利性
0
100
门票价格
0
100
住宿消费水平
0
100
餐饮价格
0
100
景区游览体验
0
100
文化讲解服务
0
100
文创产品丰富度
0
100
网红打卡点设置
0
100
天气气候条件
0
100
安全性
0
100
15. 您对敦煌文旅资源的整体认知清晰度如何
完全不清晰，只知道敦煌在西北
比较模糊，只知道少数知名景点
基本清晰，了解主要景点和文化特色
非常清晰，对敦煌各方面都有较多了解
16. 您有没有刷到过敦煌相关的网红种草内容
经常刷到
偶尔刷到
从来没刷到过
17. 如果您刷到过网红种草内容，哪些类型内容您印象最深
网红景点打卡攻略
沉浸式体验vlog
敦煌文化科普内容
敦煌美食测评
敦煌文创产品测评
优惠旅行套餐推荐
18. 网红种草内容是否提升了您对敦煌文旅的兴趣
极大提升了兴趣
稍微提升了兴趣
没有变化
反而降低了兴趣
19. 如果您现在去敦煌旅游，属于哪种情况
已经完成出行，未来还计划再去
已经完成出行，近期不计划再去
还未出行，未来1年内有明确出行计划
还未出行，未来3年内有出行计划
还未出行，暂时没有明确出行计划，但未来可能会去
还未出行，未来也不打算去
20. 您去敦煌旅游的意愿强烈程度
完全没有意愿
1
2
3
4
5
意愿非常高
21. 您有多大可能会向身边的朋友同学推荐敦煌文旅？
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
22. 如果您选择去敦煌旅游，预计会选择哪个时长的行程
1天及以内（单日往返周边）
2-3天短途游
4-7天长途游
7天以上深度游
23. 如果您选择去敦煌旅游，预计会选择哪个时间段出行
寒假
暑假
法定节假日
周末调休假期
课程间隙的空档期
24. 您去敦煌旅游，更倾向于选择哪种出行方式
自由行，提前自己做攻略预定
报正规旅行社的跟团游
报低价购物团
学校组织的研学旅行
和朋友同学一起自驾
找本地同学朋友带路游玩
其他
25. 您到敦煌旅游，更希望体验哪些项目
莫高窟深度文化讲解
鸣沙山月牙泉露营看星空
壁画临摹体验
沙漠越野/滑沙项目
参观博物馆了解历史
文创产品手工制作体验
品尝当地特色美食
摄影打卡
红色研学参观
观看《又见敦煌》《敦煌盛典》等实景演出
参加敦煌文博会等文化节庆活动
26. 您能接受的单人敦煌旅行总预算大概是多少
1000元以内
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
27. 您认为哪些因素会极大促进您前往敦煌旅游
推出针对大学生的门票优惠政策
推出性价比高的大学生专属旅行套餐
交通条件改善，有更多低价机票/高铁票
学校组织敦煌主题研学旅行
刷到网红种草内容非常心动
有可以一起同行的伙伴
有更长的空闲假期
敦煌推出更多年轻人喜欢的沉浸式体验项目
敦煌文创产品非常有吸引力，想要线下购买
气候适宜的季节出行
住宿价格下降
完善了针对年轻人的社交打卡设施
28. 您认为哪些因素会制约您前往敦煌旅游
距离太远，路费太贵
整体旅游消费超出我的预算
假期时间不够，没法长途出行
气候条件不好，容易晒伤/不舒服
交通不便利，换乘次数多太折腾
敦煌没有足够多的体验项目，不值得去很久
对敦煌文化不感兴趣，没有出行动力
网上负面评价太多，体验不好
没有同行伙伴，一个人不想去
目前学业压力大，没有时间出游
担心疫情等突发公共卫生事件
安全保障不到位，不放心单独出行
其他
29. 您在规划敦煌旅行时，会把预算按比例分配到以下哪些方面，请分配总100%的权重
交通费用
住宿费用
餐饮费用
门票费用
体验项目费用
文创产品消费
30. 您认为您对敦煌的认知不足，会不会影响您的出游意愿
完全不会，认知多少不影响出游意愿
影响很小，只有有兴趣就会去
影响较大，不了解就不敢轻易去
影响非常大，完全不了解就不会去
31. 您认为如果提升认知之后，您的出游意愿会不会明显提升
肯定会明显提升
可能会小幅提升
不会有变化
反而可能会降低
32. 对比甘肃本地同学和外省同学，您是否同意以下说法
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
甘肃本地大学生对敦煌文旅的认知程度远高于外省大学生
甘肃本地大学生出游敦煌的便捷程度远高于外省大学生
甘肃本地大学生出游敦煌的意愿更强
甘肃本地大学生去敦煌旅游的频率更高
33. 您认为敦煌文旅针对大学生群体做哪些改进更能吸引您出游
开发更多适合年轻人的沉浸式体验项目
推出更多大学生专属优惠政策
加强在短视频社交平台的推广种草
完善交通和住宿基础设施，降低出行成本
优化景区路线，适合短假期碎片化游览
开发更多兼具特色和性价比的文创产品
打造更多适合年轻人拍照打卡的网红景点
推出针对年轻人的短途精品旅行套餐
增加文化讲解的趣味性，更符合年轻人喜好
改善旅游环境，提升安全保障水平
34. 请您对敦煌文旅吸引大学生出游的整体吸引力打分，0分代表完全没有吸引力，100分代表吸引力极强
完全没有吸引力(
0
)
吸引力极强(
100
)
35. 如果您愿意后续参与我们的深度访谈，请留下您的手机号码
36. 您对敦煌文旅吸引大学生群体出游还有什么其他的意见或建议？
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