Z世代国货美妆产品购买决策影响因素调查问卷

    
一、基础信息调研
1. 您的出生年份?
2. 您的性别?
3. 您的身份?
4. 您每月可支配生活费/收入水平?
二、国货美妆消费基本习惯
1. 您是否购买过国货美妆产品（彩妆、护肤、香水、美妆工具等）?
2. 您购买国货美妆的主要渠道是?
3. 您每月在国货美妆产品上的消费金额?
4. 您优先购买的国货美妆品类是?
5. 您了解国货美妆品牌的主要途径是?

三、国货美妆购买决策影响因素调查


（请根据您的真实想法打分，1=完全不影响，2=不太影响，3=一般，4=比较影响，5=极大影响）

（一）产品核心因素

  • 完全不影响
  • 不太影响
  • 一般
  • 比较影响
  • 极大影响
1. 产品成分安全、温和无刺激
2. 产品使用效果、实用性与质量
3. 产品性价比、价格亲民
4. 产品包装设计、颜值审美
5. 产品款式新颖、符合当下潮流

（二）品牌形象因素

  • 完全不影响
  • 不太影响
  • 一般
  • 比较影响
  • 极大影响
1. 品牌国货属性、国潮文化情怀
2. 品牌口碑、用户评价与大众认可度
3. 品牌知名度、市场影响力
4. 品牌社会责任、公益形象
5. 品牌创新能力、新品迭代速度

（三）营销传播因素

  • 完全不影响
  • 不太影响
  • 一般
  • 比较影响
  • 极大影响
1. 网红、博主真实测评种草
2. 明星代言、综艺影视品牌植入
3. 直播优惠、秒杀、满减等促销活动
4. 社交媒体话题热度、打卡风潮
5. 品牌联名、限定款营销活动

（四）个人主观因素

  • 完全不影响
  • 不太影响
  • 一般
  • 比较影响
  • 极大影响
1. 个人审美偏好、使用习惯
2. 支持国货的民族认同感
3. 身边亲友的购买推荐
4. 追求小众、个性化的消费心理
四、购买顾虑与改进需求
1. 您放弃购买国货美妆的主要原因是?
2. 您认为国货美妆品牌最需要优化的方向是?
五、开放性问题
1. 相较于欧美、日韩美妆，您选择国货美妆的核心理由是什么?
2. 对于国货美妆品牌未来的发展，您有哪些建议?
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！
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