大学生平价国货护肤品购买心理与行为调研

您好！我们正在开展关于大学生平价国货护肤品购买心理与行为的调研，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写，感谢您的支持！

1. 您的性别

女男不愿透露

2. 您每月可支配生活费区间

1000元及以下1001‑1500元1501‑2000元2001‑2500元2500元以上

3. 您每月护肤品消费预算为

100元以内100‑200元201‑350元351‑500元500元以上

4. 您日常护肤频率

几乎不护肤仅简单洁面每日基础护肤（洁面+水+乳）每日完整护肤，会使用精华、面霜等多步骤

5. 您购买平价国货护肤品的频次

从未购买半年及以上一次2‑4个月一次每月都会选购

6. 您选购平价国货护肤品主要渠道是

淘宝、京东等电商平台抖音、快手直播间拼多多线下美妆集合店（名创优品、调色师等）品牌线下专柜小红书商城其他

7. 您购买平价国货护肤品时，单套/单件可接受价格区间

50元以内50‑100元101‑180元181‑260元260元以上

8. 您使用平价国货护肤品主要场景是

日常在校基础护肤换季应急护肤旅行便携使用囤货备用搭配大牌护肤品一起使用其他

9. 对于体验满意的平价国货护肤品，您的复购情况是

基本不复购，总想尝试新品偶尔复购，看活动折扣经常复购，固定作为日常护肤品

10. 促使你选择平价国货护肤品的主要原因是

价格性价比高，符合生活费预算支持国货的情怀心理身边同学、朋友口碑推荐大牌平替，功效接近大牌广告、短视频、小红书种草成分简单适配自己肤质品牌营销活动力度大其他

11. 选购平价国货护肤品时，您最看重哪些因素

价格产品成分用户评价/同学口碑品牌知名度包装外观促销优惠博主测评推荐产品功效

12. 当面对“国货是大牌平替”这类宣传，你的态度是

很相信，愿意直接尝试半信半疑，会多看评价再决定不太相信，仅作为参考完全不相信，不会因此购买

13. 购买平价国货护肤品，您主要的顾虑是什么

产品实际效果和宣传不符产品质量、安全风险担心过敏、刺激皮肤品牌口碑参差不齐，踩雷概率高品牌虚假营销没有顾虑其他

14. 您获取平价国货护肤品相关信息最主要来源是

同学朋友口口相传小红书、抖音短视频电商平台商品评价美妆博主测评线下门店导购推荐品牌广告

15. 请根据您的实际感受选择，1代表完全不同意，5代表完全同意

相比国外大牌，我更愿意优先尝试平价国货护肤品

我会因为同学的推荐而去购买平价国货护肤品

我认为平价国货可以替代高价进口护肤品

预算有限是我选择平价国货护肤品重要原因

16. 在使用平价国货护肤品时，您遇到过哪些问题

宣传功效达不到预期使用后皮肤出现泛红、刺痛产品品控不稳定包装质感较差基本没有遇到问题其他

17. 对于平价国货护肤品品牌，您有哪些期待

继续保持高性价比提升产品实际功效优化产品成分，降低过敏风险减少夸大宣传，做到如实介绍多做学生专属优惠活动完善售后，出现肌肤问题有保障其他

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