增城荔枝消费者认知与购买意愿调研问卷

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在了解消费者对增城荔枝的认知与购买意愿，对“荔枝+非遗+乡村旅游”融合内容的兴趣，以及对助农直播的观看习惯、信任因素与复购意愿。

问卷约需 5–8 分钟完成，所有数据仅用于学术研究，严格匿名，不涉及个人隐私，请您根据真实情况放心填写。完成后即可提交，感谢您的支持！

1.

  您之前是否听说过“增城荔枝”？

2.

您主要通过哪些渠道了解到增城荔枝？（可多选）

3.

  您之前是否购买过增城荔枝？

4.

您通常通过哪些渠道购买荔枝？（可多选）

5.

在荔枝成熟季节，您购买荔枝的频率大约是？

6.

您能接受的增城荔枝单斤价格区间是？

7.

Q7  [矩阵量表]  以下因素对您购买增城荔枝的影响程度如何？

量表锚点：1 = 完全不影响，2 = 不太影响，3 = 一般，4 = 比较影响，5 = 非常影响


  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
□ 产地正宗性（是否为增城原产地）
□ 品种（桂味、糯米糍、挂绿等）
□ 价格
□ 口感 / 品质
□ 包装与保鲜
□ 品牌知名度
□ 物流配送速度
8.

您更偏向于哪个品种的荔枝

9.

您是否听说过增城荔枝相关的非遗文化或特色文化活动？（如荔枝种植技艺、荔枝木雕刻、荔枝节等）

10.

以下哪些“荔枝+非遗+乡村旅游”内容您感兴趣？（可多选）

11.

对以下乡村旅游形式的参与意愿如何？

量表锚点：1 = 完全不愿意，2 = 不太愿意，3 = 一般，4 = 比较愿意，5 = 非常愿意

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
□ 周末一日游（采摘 + 农家饭）
□ 两日一夜深度游（住宿 + 体验活动）
□ 节庆期间专程前往（如荔枝节）
□ 带孩子研学游
12.

  如果增城推出“荔枝+非遗+乡村旅游”线路，您的预期人均消费是？

13.

您是否看过助农直播？（农产品直播带货）

14.

  您通常在哪些平台看助农直播？（可多选）

15.

在助农直播中，以下因素对您下单购买的信任程度如何？

量表锚点：1 = 完全不信任，2 = 不太信任，3 = 一般，4 = 比较信任，5 = 非常信任

  • 1
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  • 4
  • 5
□ 主播 / 达人的推荐
□ 农产品产地直供展示
□ 其他买家的评价 / 销量
□ 直播间的优惠价格
□ 平台的品质保障 / 售后服务
□ 政府 / 官方背书
16.

  您在助农直播中购买荔枝的意愿如何？

17.

  您在助农直播购买农产品后，复购的可能性？

18. 您在助农直播购买农产品时最担心的问题是什么？（请简要说明）
19.

您的性别

20.

您的年龄段

21.

  您目前所在的城市

22. 您的职业
23.

您的月均可支配收入

24.

 对于增城荔枝的推广和助农直播，您还有什么建议？

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