100年润发品牌印象及新品概念市场调研问卷
您好！本次调研围绕100年润发的品牌印象与控油小茶瓶新品概念展开。问卷匿名，数据仅作课程研究使用，信息严格保密。预计占用您3分钟，请按真实想法填写，感谢配合！
1.您的性别：
A.男
B.女
2.您所处年龄段：
A.18-24岁
B.25-30岁
C.31-40岁
D.40岁以上
3.综合头油、头发扁塌带来的感受，头油问题对您的日常困扰程度是？
1分：几乎没有困扰，很少在意头油问题
2分：有轻微困扰，偶尔在意
3分：有一定困扰，会留意并在意
4分：困扰比较明显，经常为此烦恼
5分：困扰非常严重，是选购洗发水时的重要痛点
4.在选购控油类洗发水时，以下哪些因素会对您的选择产生较大影响？()
A.可较长时间控油、改善头发扁塌
B.含有植物/草本类等温和成分
C.香型好闻、留香表现好
D.品牌口碑、科研或专利背书
E.网络博主或身边人的推荐
F.其他(请注明：)
5.在初次认识一个洗护品牌时，以下哪些内容更容易让您产生好感？
A.普通消费者真实使用分享，无过度夸大
B.专业博主实测、效果展示类内容
C.有质感的国风短片、品牌故事
D.形象正向积极的明星代言人
E.线下试用体验活动
F.品牌参与社会公益相关内容
G.其他(请注明：)
6.您对100年润发的整体印象是？
A.老牌国货，多被长辈使用
B.主打草本植物概念的洗护品牌
C.品牌形象偏传统，年轻化不足
D.没有特别印象，了解很少
7.您认为100年润发最需要打破什么固有印象？(单选)
A.打破“传统老牌”印象，建立“国货科技先锋”认知
B.打破“草本见效慢”印象，建立“精准高效”认知
C.打破“控油必拔干”印象，建立“水油平衡”认知
D.无需打破，保留国民品牌的亲民感即可
8.结合产品介绍，这款洗发水主打“头皮生态科学控油体系”对于这种“科学控油”的宣称，您的态度是？(单选)
A.非常认可，认为科学控油比强力去油更健康
B.比较认可，但更看重实际控油效果
C.中立态度，感觉像营销噱头，需看实际效果
D.不太认可，洗发水能洗干净就行，不需要复杂概念
9.“科技萃取植物活性成分”的方式，对您的购买决策有何影响？
A.极大提升购买欲，觉得比传统草本更高效、更科学
B.有一定提升，感觉品质更高端
C.影响不大，只要控油效果好就行
D.反而会犹豫，觉得过度加工可能破坏天然属性
10.除了控油功效，这款产品与“香精巨头德之馨”联合共创“高定东方茶香”，并做到“48小时青丝绽香”。对于这种打造专属东方香调的做法您的看法是？
A.非常喜欢，觉得科技与东方美学结合很有高级感
B.比较认可，大牌香精公司的香味通常更有保障
C.无所谓，洗发水的香味只要不刺鼻、好闻就行
D.不看好，觉得洗发水留香48小时太夸张，不真实
11.您主要使用哪些渠道购买了解产品？
A.品牌代言人相关宣传
B.抖音短视频、直播(博主测评、直播带货)
C.小红书用户、达人分享笔记
D.B站视频、UP主测评
E.线下商超、超市货架、便利店
F.天猫、京东等电商平台推荐
G.亲友、同学、家人推荐
H.线下广告(电梯、户外大屏等)
I.电视广告
J.国风跨界活动、线下快闪店
K.校园相关宣传活动
L.其他(请注明：)
问卷到此结束！再次衷心感谢您的认真填写与支持，祝您生活愉快！
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