大学生对蜜雪冰城雪王IP广告营销认知调查问卷
1. 1.【单选】您是否为在校大学生？
A.是（继续作答）
B.否（问卷结束，感谢参与）
2. 2.【单选｜第2层‑热身】在接触雪王IP相关广告前，您对蜜雪冰城品牌原有印象是？
A.高性价比平价茶饮品牌
B.普通街边茶饮店，没有特殊印象
C.单纯网红品牌，品质一般
D.之前没有形成明确品牌印象
3. 3.【单选｜第2层‑热身】雪王IP广告曝光之后，您饮用蜜雪冰城的消费频次有无变化？
A.明显增加
B.小幅增加
C.几乎没有变化
D.有所减少
4. 4.【多选｜第3层‑核心‑媒介传播】下列哪些IP广告载体更容易被您主动留意，而不是被动刷过？
A.短视频官方创意宣传片（品牌自制）
B.网络用户二次二创、玩梗改编内容
C.线下场景物料（杯套、门店立牌、包装袋）
D.社会化事件营销、节日主题IP海报
E.IP联名衍生品推广宣传
F.社交圈层同学之间互相转发传播
G.以上均不会主动留意
5. 5.【单选｜第3层‑核心‑内容区分】相较于产品促销广告，雪王IP情感向广告对您吸引力如何？
A.IP情感广告更吸引我
B.促销广告更吸引我
C.二者吸引力差不多
D.两类广告都难以引起关注
6. 6.【单选｜第3层‑核心‑品牌联想】看到雪王IP形象，您第一时间产生的品牌联想是？
A.欢乐、年轻化、接地气的国民茶饮
B.仅仅是品牌识别符号，无情绪联想
C.过度娱乐化，商业营销感很重
D.无任何联想
7. 7.【单选｜第3层‑核心‑广告说服效果】雪王IP广告能否让您认同蜜雪冰城“平价国民茶饮”的品牌定位？
A.可以，强化了我对该定位认同
B.有一定辅助作用
C.广告和品牌定位感受互相分离
D.反而削弱该定位认同感
8. 8.【单选｜第3层‑核心‑转化影响】雪王IP广告对您的消费，更多起到哪一种作用？
A.唤起记忆，提醒我去消费
B.改变态度，促使我愿意尝试
C.只提供娱乐，不会驱动消费行为
D.产生逆反心理，降低消费意愿
9. 9.【多选｜第3层‑核心‑营销风险】从广告营销角度，哪些雪王IP传播现象会降低您对广告的评价？
A.二创内容脱离品牌原本广告意图
B.IP营销比重过大，产品信息被弱化
C.广告内容模板化，创意重复同质化
D.IP被用于各类蹭热点营销，过度消耗形象
E.不存在以上负面感受
10. 10.【单选｜第3层‑核心‑内容期待】您更希望蜜雪冰城未来的雪王IP广告侧重哪个方向？
A.延续趣味娱乐玩梗路线
B.结合品牌故事、价值理念做情感广告
C.IP和饮品产品卖点深度结合
D.减少IP广告，把重心放回产品宣传
11. 11.【单选｜第4层‑敏感题‑营销接受】假如开展校园IP主题广告推广（校园海报、限定周边），您的态度？
A.很期待，认为是有效的校园广告形式
B.可以接受，保持中立
C.觉得营销意味过重，会产生抵触
D.完全不感兴趣
12. 12.【多选｜第4层‑敏感题‑理性权衡】当雪王IP广告吸引您之后，最终消费决策您还会考量哪些营销之外因素？
A.饮品本身口味品质
B.门店服务与卫生
C.产品定价
D.新品更新速度
E.身边人的评价口碑
13. 13.【单选｜第5层‑背景‑性别】您的性别？
A.女
B.男
C.不愿透露
14. 14.【单选｜第5层‑背景‑年级】您所在年级？
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
15. 15.【单选｜第5层‑背景‑媒介习惯】日常接收商业广告，您更偏好哪一种接收模式？
A.趣味性IP内容软性植入广告
B.直接清晰硬广，突出产品卖点
C.社交圈层朋友种草口碑传播
D.线下实体场景广告
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