2027《市场营销学》精讲直播课课后练习4

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一、单项选择题
1.不同国家和地区之间，宏观营销环境存在诸多不同，这体现了营销环境的（）
2.构成营销环境的各个因素不是孤立的，而是相互影响、相互制约的，这体现了营销环境的（）
3.营销环境具有“动态系统”这一特点，体现了环境的（）
4.外部营销环境对营销者的影响具有强制性和不可控制性，这体现了外部营销环境的（）
5.银行、证券交易所属于企业的（）
6.保护消费者权益的组织、环保组织以及其他群众团体等，是企业所面临的（）
7.企业的发展战略要与国家的产业政策、法律法规等保持一致，是因为企业的活动受到（）的影响。
8.阳光公司与生产企业签订协议，专门为其介绍客户或与客户磋商交易合同，但并不拥有商品所有权。阳光公司属于（）
9.“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于（）
10.下列关于中间商的说法错误的是（）
11.来自消费者工资、奖金、红利、租金、退休金、股息等的收入称作（）
12.购买债券属于消费者的（）
13.俄罗斯人中意仙人掌图案，新加坡人则偏爱红薯、蝙蝠和大象，这些均属于营销环境中的（）
14.从居民的工资中减除缴纳税收和住房贷款后的收入属于（）
15.一个由年轻夫妻和六岁以下幼童组成的家庭属于家庭生命周期中的（）
16.在全国政协文艺组讨论中，针对出台的《食品安全法》关于“明星代言的食品出现问题要追究连带责任”的规定，进行了诸多议论。这说明食品经营企业应当关注（）
17.个人可任意支配收入是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础。以下消费支出来源于个人可任意支配收入的是（）
18.由于社会文化多方面的影响，消费者在服饰、家电等方面产生共同的审美观念，从而导致社会需求的一致性，这是一种（）
19.在威胁分析矩阵图中，处于第Ⅲ象限的威胁（）
20.某企业运用威胁—机会综合矩阵对当前所面临的环境进行了分析，发现企业发展该业务所面临的机会大但威胁也大，这个业务属于（）
二、多项选择题
1.市场营销环境（）
2.菲利普·科特勒的“大市场营销”理论认为，企业在策略上应协调使用的手段包括（）
3.企业在市场上可能遇到的竞争包括（）
4.实体分配公司的基本功能是（）
5.经济波动的传统模式，包括（）
6.消费者支出模式与消费结构不仅与消费者的收入有关，而且还受（）因素的影响。
7.机会与威胁均处于较低程度的成熟业务，可为（）的开展准备必要条件。
8.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）
三、判断题
1.宏观环境由比较强大的社会力量构成，包括人口、经济、自然、技术、政治法律及社会文化环境等，企业主要受宏观环境的影响，与微观环境关系较小。
2.“适者生存”既是自然界的生存法则，也是企业营销活动的法则，属于市场营销环境特征中的客观性。
3.在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响营销环境。
4.企业可以通过设立预警系统来追踪环境变化，从而及时调整营销策略。
5.协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构就是营销服务机构。
6.消费者协会、老年协会、旅游者俱乐部、环境保护组织等公众利益集团对企业营销活动具有强制性。
7.一般公众虽未有组织地对企业采取行动，但企业形象会影响他们是否愿意惠顾。
8.供应商对企业营销活动的影响主要体现在所供资源的数量、质量、价格以及供货的稳定性和及时性上。
9.“2025年11月居民消费价格总水平同比上涨4%”,这是市场营销宏观环境中的经济环境。
10.通货膨胀与通货紧缩都是宏观经济不平衡和不协调的表现。
11.企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法律法规。
12.家庭生命周期按照年龄、婚姻、子女等状况，可划分为六个阶段。
13.我国计划生育政策的实施，使人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，这一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁;另一方面由于家庭小孩数量的减少，又给高级益智玩具、儿童营养食品带来机会。
14.从环境变化的动态性分析，企业既要注意发现目前环境变化中的市场机会，也要面对未来，预测未来可能出现的大量需求或大多数人的消费倾向，发现和把握未来的市场机会。
15.环境中凡是对企业经营有利的因素，称为市场机会;而所有对企业经营不利的因素，称为市场威胁。
16.通过分析、评价市场营销环境及其变化所带来的威胁和机会，可使企业准确发现最有利的市场机会。
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