大学生对节令食品（月饼、粽子、青团等）的消费行为调查

1. 您目前就读的年级是？

大一大二大三大四研究生及以上

2. 您平均每月在食品/零食上的消费大约是？

300元以下300-600元601-1000元1001-1500元1500元以上

3. 过去一年，您购买节令食品的频率是？

几乎每个节日都买经常买（约一半节令）偶尔买（1–2次）没买过

4. 您通常通过哪些渠道购买节令食品？（可多选）

超市/便利店电商平台（淘宝、京东等）外卖平台校园内店铺/食堂品牌官方小程序/直播间家人寄送其他

5. 您购买节令食品的主要原因是？（可多选）

应景/仪式感自己爱吃送礼/分享朋友推荐/跟风促销打折好奇尝鲜其他

6. 您单次购买节令食品可接受的价格区间是？

20元以下20–50元51–100元101–200元200元以上

7. 您是否听说过或购买过“联名款”节令食品（如品牌×IP、品牌×品牌推出的粽子/月饼等）？

购买过听说过但没买过完全没听说过

8. 以下哪些联名类型会吸引您尝试？（可多选）

食品品牌×热门IP（动漫、游戏、影视）食品品牌×知名餐饮/茶饮品牌食品品牌×文创/博物馆食品品牌×明星/网红老字号×新消费品牌都不感兴趣

9. 您认为联名节令食品相比传统款，最大优势是？

包装/颜值更高口味更新颖社交属性强、适合拍照分享更有话题度没有优势

10. 您能接受的联名节令食品溢价幅度是？

不接受溢价比普通款贵10%以内贵10%–30%贵30%–50%贵50%以上也可接受

11. 什么因素最可能让您放弃购买联名节令食品？（可多选）

价格过高口味不靠谱华而不实/过度包装对联名IP不感兴趣购买渠道不便没有放弃的理由

12. 您最感兴趣的节令食品类型是？（可多选）

春节类（饺子、年糕等）元宵/汤圆清明青团端午粽子中秋月饼重阳糕冬至类（饺子/汤圆/羊肉汤）腊八粥

13. 您购买节令食品时最看重的因素是？

口味价格品牌包装颜值健康/配料社交热度

14. 未来您是否愿意尝试联名创新节令食品？

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

15. 您的性别是？

男女

16. 您每月可支配生活费大约是？

1000元以下1000-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上

17. 您所在高校位于？

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

更多问卷复制此问卷