新媒体营销调研问卷
亲爱的受访者： 您好！我们正在开展关于河源本地土特产新媒体营销效果的课程调研，本问卷采用匿名形式，不会收集手机号、身份证等个人敏感信息，所有数据仅用于课程作业分析，不会对外泄露。问卷大约需要 5‑7 分钟完成，感谢您抽出宝贵时间支持本次调研！
您是否接触过河源本地土特产（如客家腐竹、五指毛桃、河源米粉、客家娘酒、板栗等）？
是（继续作答）
否（结束问卷，感谢参与）
## 甄别题
1. 您是否接触过河源本地土特产（如客家腐竹、五指毛桃、河源米粉、客家娘酒、板栗等）?
A. 是（继续作答）
B. 否（结束问卷，感谢参与）
## 一、基础行为部分
2. 您的性别?
A. 男
B. 女
3. 您所处的年龄段?
A.18 岁及以下
B.19‑25 岁
C.26‑35 岁
D.36‑45 岁
E.46 岁以上
4. 您目前的身份?
A. 学生
B. 企业职员
C. 个体经营者
D. 公职人员
E. 其他
5. 您平时经常使用哪些新媒体平台了解土特产相关内容?（可多选）
A. 抖音
B. 小红书
C. 微信视频号 / 公众号
D. 快手
E. 哔哩哔哩
F. 几乎不通过新媒体了解土特产
G. 其他
6. 您在新媒体上刷到过河源土特产相关内容的频率?
A. 几乎没有刷到过
B. 偶尔刷到（每月 1‑3 次）
C. 经常刷到（每周 1‑3 次）
D. 频繁刷到（几乎每天）
7. 您看到过河源土特产的哪些新媒体营销形式?（可多选）
A. 短视频好物分享
B. 直播带货
C. 图文种草笔记
D. 公众号推文
E. 本地达人探店推广
F. 广告弹窗
G. 没有见过相关营销
H. 其他
8. 是否因为新媒体平台的宣传，购买过河源本地土特产?
A. 有，多次购买
B. 有，购买过 1 次
C. 看过宣传，但没有购买
D. 没有刷到相关宣传
9. 您通过新媒体购买河源土特产，优先会考虑哪些因素?（可多选）
A. 产品品质与口感
B. 价格优惠程度
C. 原产地正宗
D. 主播 / 博主可信度
E. 包装颜值
F. 物流配送速度
G. 网友评价口碑
H. 其他
10. 您能够接受河源土特产线上购买的单价区间?
A.50 元以内
B.51‑100 元
C.101‑200 元
D.200 元以上
## 二、态度量表部分
作答说明:请根据您真实感受选择，1 = 非常不同意;2 = 不同意;3 = 一般;4 = 同意;5 = 非常同意
11. 新媒体让我更多地了解到河源土特产
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
12. 新媒体上河源土特产的宣传内容真实可信
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
13. 河源土特产新媒体宣传内容丰富有吸引力
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
14. 新媒体的推广会提高我购买河源土特产的意愿
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
15. 我愿意向身边人推荐刷到的河源土特产
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
16. 河源土特产新媒体营销还有很大提升空间
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
## 三、主观与开放题
17. 您认为目前河源土特产新媒体营销存在哪些不足?（可多选）
A. 宣传内容单调，形式老套
B. 虚假宣传，夸大产品效果
C. 品牌辨识度低
D. 直播、短视频数量少，曝光不足
E. 线上购买渠道不方便
F. 产品包装不够吸引人
G. 没有明显不足
H. 其他
18. 您更希望看到河源土特产推出哪种新媒体内容?（可多选）
A. 原产地实地采摘、制作过程短视频
B. 美食烹饪教程
C. 达人真实测评
D. 直播产地直销
E. 客家文化故事科普
F. 优惠促销活动
G. 其他
19. 如果提升河源土特产新媒体营销，您最看重?（单选）
A. 加大短视频、直播投放
B. 邀请本地博主达人合作
C. 讲好客家文化故事
D. 优化产品包装、线上店铺
E. 加大优惠补贴
20. 您是否会关注河源土特产的官方新媒体账号?
A. 已经关注
B. 有机会愿意关注
C. 不太感兴趣
D. 完全不会关注
21. 对于河源土特产新媒体线上推广，您还有什么其他建议?
##
结束语
问卷到此全部结束！再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！
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