粤剧文创IP市场调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷为课程作业《IP主题前期调查》专项调研，调研对象为粤剧非遗文创IP。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于课程市场调研分析，绝不外泄，填写时长约3-5分钟。恳请您根据真实情况作答，感谢您的配合与支持！

第一部分：受访者基础信息

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄阶段

18岁及以下19-25岁26-35岁36岁及以上

3. 您的身份职业

在校学生职场上班族文旅/艺术/设计相关从业者其他

4. 您日常购买国风/非遗文创产品的频率

经常购买偶尔购买很少购买几乎不购买

第二部分：粤剧文化认知调研

5. 您是否听说过粤剧

非常熟悉，看过粤剧现场演出听说过，知道是广东传统戏曲听过名字，但不了解具体内容完全没有听说

6. 您是否知道粤剧被列入人类非物质文化遗产代表作名录

清楚了解略有耳闻完全不知道

7. 您了解粤剧文化的主要渠道

短视频/小红书等社交平台粤剧艺术博物馆/岭南文旅景点粤剧演出/纪录片/书籍文创产品/周边学校课程/研学活动亲友介绍

第三部分：IP形象与消费偏好调研

8. 如果打造粤剧主题文创IP，您更喜欢哪种视觉风格

Q版萌系国潮，造型圆润可爱高度还原传统粤剧武生/旦角的复古造型简约线条风，干净百搭，适配文创印刷酷炫街头国潮风格

9. 您希望粤剧IP形象保留哪些核心粤剧元素

粤剧盔头/头饰戏服广府刺绣纹样/靠旗粤剧脸谱/眉眼妆容戏曲兵器/水袖等道具红船文化相关元素不需要过多元素，简洁为主

10. 您对粤剧IP的核心情感期待是

了解粤剧非遗，感受广府戏曲文化魅力造型颜值高，适合打卡/社交分享感受戏曲人物的精气神与传统文化底蕴作为文创收藏，具备纪念意义单纯喜欢可爱的戏曲人物形象

11. 您购买非遗文创产品的核心驱动因素是

外观设计好看，颜值高承载地域文化，有故事内涵产品实用，日常生活可使用小众独特，不容易撞款作为伴手礼送给亲友个人收藏爱好

第四部分：使用场景与产品载体调研

12. 在哪些场景下，您会接触或购买粤剧IP文创产品

粤剧艺术博物馆/非遗展馆广州永庆坊等岭南文旅景区线上文创店铺/电商平台校园非遗研学/文化活动书店/潮玩店/文具店其他场景

13. 您愿意购买粤剧IP的哪些类型产品

潮玩盲盒/手办摆件文具类（书签/笔记本/徽章/贴纸）日用周边（帆布袋/钥匙扣/手机壳）服饰配饰（T恤/帽子/折扇）数字文创（表情包/手机壁纸/动态插画）科普绘本/画册家居装饰挂画

14. 您可接受的单件粤剧文创产品价格区间

30元以内30-80元80-150元150元以上

第五部分：IP设计定位调研

15. 您认为粤剧IP的核心定位应该是

非遗文化传播IP，推广粤剧艺术国潮文创IP，主打年轻化潮流形象科普教育IP，面向青少年普及粤剧知识文旅纪念IP，作为广东旅游伴手礼符号

16. 您认为粤剧IP最需要突出的核心特质

粤剧艺术的文化辨识度讨喜年轻化的人物形象广府岭南文化特色戏曲背后的故事感适配多种文创产品开发

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