泸州分水油纸伞宣传认知与数字化传播效果研究调查

1. 您的年龄段是？

18岁以下18-25岁26-50岁51岁以上

2. 您的身份是？

泸州本地居民省内游客省外游客线上网购消费者其他

3. 您的职业是？

在校学生企事业单位职员个体经营/自由职业务农退休人员其他

4. 您此前是否知晓“泸州分水油纸伞”是国家级非物质文化遗产？

非常清楚略有耳闻完全不知道

5. 您是通过哪些渠道了解到分水油纸伞的？

抖音/快手小红书图文笔记微信公众号/朋友圈旅游景区实地接触亲友推荐/口碑传承电视新闻/报纸等传统媒体学校课堂/社会实践活动电商平台（淘宝、京东）其他

6. 您认为当前分水油纸伞的宣传推广力度如何？

非常充足，随处可见比较充足，但内容缺乏深度严重不足，外地人很少知道宣传内容单调，缺乏吸引力完全没有接触过相关宣传

7. 以下哪种宣传形式最能吸引您了解油纸伞文化？

匠人故事/工艺纪录片短视频国风变装/汉服搭配种草油纸伞制作过程直播非遗科普图文/趣味冷知识线下体验活动打卡跨界联名/文创开箱其他

8. 您是否刷到过油纸伞相关的短视频或图文内容？

经常刷到偶尔刷到几乎没有

9. 您认为分水油纸伞的宣传存在哪些问题？

知名度低，外地人根本不知道宣传渠道单一，主要靠线下门店宣传内容太传统，不够年轻化线上官方账号缺失或更新少缺乏与汉服、国潮等圈层联动其他

10. 如果购买或考虑购买，您最看重的是？

工艺正宗/手工质感外观设计/美观度价格合理性非遗文化内涵实用性（遮雨/防晒）

11. 您更倾向于在什么渠道购买油纸伞？

线下景区/古镇实体店文创市集/手工艺商店电商平台（淘宝、京东）内容电商（抖音小店、小红书店铺）线下体验后现场购买

12. 您认为一下哪些措施最有助于分水油纸伞的推广与传承？

加强抖音、小红书等新媒体矩阵运营与汉服、文旅达人跨界联动推广拍摄工艺纪律片/匠人专访开发DIY体验包或线下手绘活动推出国潮风格文创联名产品其他

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