Nike品牌设计认知与体验调查问卷
一、调研目的
本次问卷为品牌设计课程作业调研，旨在从大众视角调研Nike品牌的目标人群、使用习惯、品牌品质、视觉辨识度、色彩风格、LOGO设计、品牌定位及设计创意表现，结合联想思维、简化思维、符号思维、用户共情思维四大设计核心思维，分析Nike品牌设计的优势与不足，为品牌设计优化、创意创新提供真实的数据支撑。问卷全程匿名，所有数据仅用于课程作业研究，恳请您如实作答，感谢配合！
二、调研题目（共15题）
【基础信息·目标人群】
1. 1. 您的年龄段是?（单选题）
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
2. 2. 您接触、购买Nike产品的主要身份场景是?（多选题）
A. 日常休闲穿搭
B. 专业运动训练/赛事
C. 潮流时尚穿搭、收藏
D. 送礼刚需
E. 极少接触、无固定场景
3. 3. 您接触Nike品牌及产品的频率是?（单选题）
A. 高频（每周接触/使用）
B. 中频（每月接触/使用）
C. 低频（每年偶尔接触/使用）
D. 从未接触/使用
4. 4. 选择Nike产品时，您最容易被哪类设计细节打动（贴合自身需求）?（多选题）
A. 外观视觉设计（配色、版型、LOGO）
B. 功能设计（透气、减震、贴合运动场景）
C. 品牌文案、海报、宣传片创意设计
D. 联名创意设计、限量款视觉设计
E. 无明显偏好
5. 5. 请您对Nike品牌的整体设计品质、质感表现打分（1分=非常差，5分=非常好）（量表打分题）
2分
3分
4分
5分
6. 6. 您认为Nike的品牌设计传递的核心定位是?（单选题）
A. 专业竞技、极致运动
B. 潮流时尚、年轻个性
C. 大众休闲、舒适百搭
D. 高端轻奢、收藏价值
7. 7. 您能否在众多运动品牌中快速识别出Nike的视觉设计风格?（单选题）
A. 完全可以，辨识度极高
B. 基本可以，风格有明显特点
C. 偶尔混淆，特点不够鲜明
D. 难以识别，辨识度较低
8. 8. 看到Nike经典配色（黑白、红黑、橙色主色等），您首先产生的联想是?（多选题，联想思维）
A. 热血、活力、运动激情
B. 潮流、时尚、年轻化
C. 专业、高端、品质可靠
D. 简约、高级、百搭耐看
E. 无特殊联想
9. 9. 您对Nike整体色彩设计风格的满意度如何?（1分=非常不满意，5分=非常满意）（量表打分题）
2分
3分
4分
5分
【LOGO设计·简化思维、符号思维】
10. 10. 您认为Nike“Swoosh”对勾LOGO的设计是否做到简洁易懂、记忆点强?（贴合简化思维）（单选题）
A. 非常符合，极简且极具辨识度
B. 基本符合，简洁好记
C. 一般，无明显简化优势
D. 不符合，设计普通、记忆点弱
11. 11. 您认为Nike对勾LOGO作为品牌核心符号，最核心的价值是?（多选题，符号思维）
A. 视觉简洁，便于传播、适配各类产品
B. 象征胜利、突破，契合运动品牌内核
C. 风格百搭，适配各类配色、设计场景
D. 经典独特，形成专属品牌符号壁垒
12. 12. 请您对Nike LOGO的视觉美感、符号价值整体打分（1分=极差，5分=极佳）（量表打分题）
2分
3分
4分
5分
【设计创意思维·综合测评】
13. 13. 您认为Nike品牌设计在创意层面，最突出的优势是?（多选题）
A. 联想创新:设计贴合运动精神，情感共鸣强
B. 极简创新:视觉简约高级，不繁琐、易记忆
C. 符号创新:核心标识统一，品牌符号深入人心
D. 共情创新:贴合不同人群穿搭、运动需求
E. 无明显创意优势
14. 14. 您认为Nike当前品牌设计、视觉创意存在哪些不足?（主观简答题）
15. 15. 结合自身审美和需求，您对Nike未来品牌视觉、LOGO、产品设计有哪些优化建议?（主观简答题）
三、问卷结束语
本次问卷答题已全部完成！再次衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次调研，您的每一个答案都对本次课程品牌设计研究至关重要。祝您生活愉快！
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