市场需求和趋势调查：南池村“把南池风味装进四季”礼盒购买偏好和价格测试

尊敬的受访者：您好！南池村属于鉴湖片区，本地拥有春笋、草莓、杨梅、葡萄、冬笋等丰富四季时令果蔬。本次调研针对「把南池风味装进四季」四季主题果蔬礼盒，该礼盒归属“农好鉴湖”品牌，分为春鲜、夏果、秋丰、冬暖四款时令礼盒。问卷为匿名调查，调研结果仅用于产品设计、定价与营销策划，大约占用您3‑5分钟，感谢您的真实作答与支持！

第一部分受访者基础信息

1. 您所在地区

南池村及鉴湖周边村落绍兴市内其他区域绍兴以外浙江省内城市浙江省外

2. 您的年龄

18‑25岁26‑35岁36‑45岁46‑55岁55岁以上

3. 您的职业

企事业单位职工个体经营者/自由职业学生退休人员务农/合作社从业者其他

4. 您家庭常住人数

1‑2人3‑4人5‑6人7人及以上

第二部分农产品礼盒消费行为与市场认知

5. 过去12个月，您是否购买过本地时令果蔬/农特产礼盒

经常购买（≥3次）偶尔购买（1‑2次）很少购买从未购买

6. 您购买农特产礼盒的主要场景是

家庭日常采购食用节日送礼（春节、中秋、端午等）走亲访友伴手礼企业/单位员工福利、团购亲子研学、乡村游玩随手礼几乎不买礼盒其他

7. 您了解鉴湖南池村本地四季果蔬品类吗

非常熟悉，能说出3种以上南池时令果蔬略知一二，知道1‑2种农产品听说过，但不清楚品类完全不了解

8. 如果推出南池四季主题礼盒（春鲜/夏果/秋丰/冬暖），您的整体购买意愿

非常愿意，会主动选购有兴趣，愿意尝试一次看价格和产品再决定不太感兴趣完全不会购买

9. 您倾向通过哪些渠道了解、购买南池四季礼盒

微信小程序/社群团购抖音、小红书短视频直播线下：南池村市集、采摘基地、乡村点位商超、生鲜门店企业、单位集中团购亲友熟人推荐电商平台其他

第三部分礼盒内容、包装与IP偏好

提示：礼盒分为四款时令主题：春（春笋、草莓、蚕豆）；夏（杨梅、桃子、西瓜）；秋（葡萄、梨、柿子）；冬（青菜、萝卜、冬笋），融入农好鉴湖“湖小鉴家族”IP、水乡文化元素。

10. 对于南池四季风味礼盒，您更偏好哪种产品搭配

当季纯鲜果礼盒当季鲜蔬礼盒果蔬混合搭配礼盒果蔬加本地酱菜/农产干货组合礼盒不限制品类，可自定义选品

11. 选购这款四季礼盒，您优先关注哪3项因素

果蔬新鲜度、品质品相产地：南池本地直采，联农带农价格性价比包装设计颜值、水乡文化特色品牌IP辨识度（湖小鉴IP形象）产品溯源，农户故事礼盒规格大小，分量合适冷链物流、破损售后保障环保可回收包装材料

12. 您更喜欢礼盒哪种包装风格

简约环保实用，降低包装成本，侧重产品本身江南水乡国风，融入鉴湖、乌篷船、湖小鉴IP插画，适合送礼朴实田园原生态，突出乡土感高端精致礼盒，适合商务馈赠

13. 您是否希望礼盒附带以下附加内容

当季果蔬储存、烹饪食用指南南池农户故事卡片、产地溯源二维码湖小鉴IP贴纸、文创小周边采摘体验优惠券不需要额外附加，只需要产品本身

14. 针对四季系列礼盒，您更倾向哪种购买方式

单次购买单季节礼盒（比如只买春季春鲜礼盒）四季订阅订单（一年4季，每季按时配送）节日按需采购，哪个季节有需求买哪个不感兴趣订阅模式

第四部分价格敏感度测试（PSM价格测试）

说明：中等规格礼盒，内含南池本地3‑5种当季果蔬，含品牌包装，产地直供，请填写您真实心理价位，仅填写数字。

15. 请问该礼盒价格到多少，您觉得太便宜，怀疑品质，不会购买

16. 请问该礼盒什么价格，您觉得划算，物有所值，愿意购买

17. 请问该礼盒什么价格，您觉得有点贵，但还可以接受，仍会考虑购买

18. 请问价格到多少，您觉得太贵，完全不能接受，直接放弃购买

19. 如果礼盒附带IP文创、溯源卡片、农户故事，您最多可以接受多少比例溢价

不接受任何溢价溢价5‑10%溢价10‑20%溢价20‑30%只要产品好，不在乎溢价多少

20. 针对企业团购、节日送礼款礼盒，您可接受单盒价格上限

100元以内100‑200元200‑300元300‑400元400元以上

第五部分痛点与开放性建议

21. 哪些因素会降低您购买南池四季礼盒意愿

价格偏高，性价比不足担心果蔬新鲜度、品质不稳定包装过度或者包装简陋购买渠道不方便，取货、配送麻烦对本地品牌不了解，缺乏信任礼盒产品搭配不符合自己喜好没有，不存在明显顾虑其他

22. 对于“把南池风味装进四季”四季果蔬礼盒，您希望增加哪些品类、希望做哪些改进

23. 对于农好鉴湖“湖小鉴”IP、南池乡村共富礼盒，您还有其他意见或期待

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