海露滴眼液 消费者调研问卷（适配平面广告创意调研）
卷首语
您好！本次问卷为广告创意设计专项调研，旨在了解大家对于眼部保湿滴眼液的使用感受与广告偏好，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于课程广告创作，不会泄露您的个人信息。填写大约需要3分钟，感谢您抽出宝贵时间配合！
一、基础信息（目标消费者画像）
1.
您的性别?
A.男
B.女
2. 您的年龄段?
A.18-22岁
B.23-28岁
C.29-35岁
D.35岁以上
3. 您日常身份是?
A.在校大学生
B.办公室上班族
C.自由职业者
D.其他
4. 您平均每天使用电子屏幕时长?
A.3小时以内
B.3-6小时
C.6-9小时
D.9小时以上
5. 您是否经常出现以下眼部不适（可多选）?
A.眼干、眼涩
B.视物疲劳、酸胀
C.眼睛异物感
D.畏光、容易红血丝
E.基本没有不适
6. 出现眼干疲劳时，您的第一处理方式?
A.滴滴眼液缓解
B.闭眼休息、远眺
C.热敷眼睛
D.不做处理，自行忍耐
7. 您选择滴眼液时，最担心的问题是?（可多选）
A.含有防腐剂，长期使用伤眼
B.使用后短暂刺痛感
C.效果维持时间短
D.瓶身设计不方便携带
E.品牌不安全、成分不放心
8. 您是否听说过海露滴眼液?
A.非常了解，正在使用
B.听说过，见过广告/推荐
C.听过名字，但不了解产品
D.完全没听过
9. 您印象中海露滴眼液的核心特点是?（可多选，没听过可跳过）
A.不含防腐剂
B.人工泪液，温和保湿
C.大瓶装，性价比高
D.适合长期使用
E.没有印象
10. 您购买润眼类滴眼液，优先考虑的因素（选出最重要3项）
A.成分安全
B.缓解干涩疲劳效果
C.价格
D.品牌口碑
E.便携性
F.医生/博主推荐
11. 您平时获取护眼产品广告/种草信息主要渠道?（可多选）
A.抖音、快手短视频
B.小红书图文笔记
C.朋友圈、社交媒体
D.电商平台推荐
E.线下药店
F.几乎不看这类广告
12. 您更愿意在什么场景刷到护眼类产品广告?
A.学习、加班相关短视频
B.好物科普测评内容
C.日常vlog
D.不希望主动推送广告
13. 看到护眼产品平面广告，您更喜欢哪种风格?
A.简约干净，低饱和浅色系（白色、浅蓝）
B.真实人像，人物疲惫到放松的对比画面
C.产品特写，突出成分、包装细节
D.插画手绘风格，柔和治愈
14. 平面广告里，哪类文案更容易打动你?
A.强调成分安全:无防腐剂、温和配方
B.突出使用感受:长时间缓解眼干
C.场景化文案:长时间看屏幕，给眼睛补水
D.专业背书:医院推荐、眼科适用
15. 如果看到海露的平面广告，什么内容会促使你进一步了解产品?（可多选）
A.真实使用者的场景画面
B.成分信息标注
C.使用前后眼部状态对比
D.简短直观的产品卖点
E.不会因为广告产生兴趣
16. 您购买人工泪液类滴眼液的主要动机?（可多选）
A.长期看手机电脑，日常保湿护眼
B.眼睛干涩难受，临时缓解不适
C.隐形眼镜佩戴时润眼
D.身边朋友推荐尝试
E.基本不会主动购买
17. 您能接受滴眼液的价位区间?
A.50元以内
B.50-80元
C.80-120元
D.120元以上
18. 对于海露滴眼液的平面广告，你有什么想法或者期待?
结束语
问卷到此结束！再次感谢您的参与，祝您生活愉快！
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