中国工艺美术馆、前门大街文旅与文创开发调研问卷

【问卷说明】
您好！本次问卷为学术课题调研，针对中国工艺美术馆与前门大街的游客文化感知、文创消费行为开展研究。问卷全程匿名，所有数据仅用于课题分析，答案无对错之分，填写约3分钟，感谢您的支持！

1. 您是否实地到访过中国工艺美术馆、前门大街中至少一处？【单选】

两处都游览过仅参观过中国工艺美术馆仅游览过前门大街两处均未曾到访

2. 吸引您前往该地点游览的最主要原因是？【多选】

对传统工艺、非遗文化感兴趣感受老北京历史街区风貌网络热门打卡地，拍照出片课程研学、文化学习需求短途休闲散心选购特色伴手礼品尝地方特色美食

3. 您最先通过哪种渠道获知中国工艺美术馆或前门大街相关信息？【多选】

短视频/小红书社交平台旅游平台攻略（大众点评、携程等）亲友推荐文博官方公众号、网站影视、纪录片作品其他

4. 根据您的游览体验，对以下描述进行选择【多选】

场所的文化展示内容具有独特性，不易同质化场地标识、导览服务能够帮助游客读懂文化内涵公共配套设施（卫生间、休息座椅）能够满足游览需求当地文创能够挖掘文化内核，不只是简单的图案印刷

5. 在游览期间，您是否愿意付费体验以下项目？【多选】

购买文创纪念品参与非遗手工体验课程特色餐饮消费付费讲解服务基本不会产生消费

6. 在挑选文创产品时，您更倾向于哪类品类？【多选】

日常实用文创（文具、生活用品）装饰纪念类（摆件、冰箱贴、饰品）非遗手作成品美食伴手礼数字文创、线上藏品

7. 影响您是否购买文创产品的关键因素是？【多选】

承载独特的非遗、历史文化内涵设计审美符合我的喜好产品具备日常使用价值定价合理，性价比高做工精致，材质可靠

8. 您能够接受的文创单品最高价位是？【单选】

50元以内50-100元100-200元200元以上

9. 您认为两处地点文创产品目前最大短板是什么？【多选】

定价偏高设计同质化严重文化元素流于表面实用性不强，只能观赏产品做工一般没有明显不足

10. 对比两个场所，哪一处的文化内容表达更打动您？【单选】

中国工艺美术馆前门大街两者体验相近无法做出比较

11. 您认为提升文创吸引力，优先采取哪些方式？【多选】

增设非遗匠人现场展演、手工体验设计年轻化、现代化的文创款式推出平价轻量化小文创开发AR互动、数字导览项目加大新媒体宣传推广

12. 您的性别：【单选】

男女不愿透露

13. 您的年龄区间：【单选】

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46岁以上

14. 您的最高学历：【单选】

初中及以下高中/中专大专本科硕士及以上

15. 您的身份【单选】

在校学生企业在职人员自由职业者退休人员其他

16. 本次游览（含餐饮、文创、体验项目等）您的人均旅游预算为？【单选】

500元及以下501–1000元1001–2000元2001–3000元3001–5000元5000元以上

17. 对于中国工艺美术馆、前门大街的文创开发与文旅发展，您有什么想法或建议？【开放题】

问卷到此结束，感谢填写！

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