音乐节场景咽喉需求与达仁堂传播内容调查问卷
第一部分 基本筛选
1.
您的年龄是？
18岁以下
18至22岁
23至27岁
28至35岁
36岁及以上
2.
过去两年，您参加过音乐娱乐活动模式？（包括：户外音乐节、演唱会、Live house、校园音乐活动、KTV等等）
参加过至少一种
以上均未参加
3.
未来一年，您参加户外音乐节的可能性有多大？
1 完全不可能
2 比较不可能
3 不确定
4 比较可能
5 非常可能
4.
过去6个月，您通过美团、饿了么或京东健康等平台购买药品的次数大约是？
0次
1次
2至3次
4次及以上
记不清
第二部分 用嗓情况与咽喉需求
5.
参加现场音乐活动或KTV等高强度用嗓场景时，您通常会有哪些行为？
长时间跟唱
大声喊叫或应援
连续讲话
熬夜
饮酒
饮水较少
食用辛辣或油炸食品
以上均无
6.
过去两年，在上述活动后，您出现咽干、咽痛、声音嘶哑或说话费力的次数大约是？
[
单选]
从未出现
1次
2至3次
4次及以上
未参加或记不清
7.
最近一次咽喉不适的严重程度是多少？
几乎无影响(
0
)
非常严重(
10
)
8.
如果需要选择咽喉相关产品，您最重视哪些因素？
是否适合自己的症状
安全性和注意事项
医生或药师建议
品牌知名度
既往使用经验
产品成分
价格
用户评价
配送速度
广告内容是否可信
第三部分 品牌认知与场景接受
9.
在本次调查前，您对以下品牌或产品的了解程度是？
从未听过
听说过
有一定了解
考虑过购买
购买或使用过
达仁堂清咽滴丸
金嗓子喉片
西瓜霜润喉片
慢严舒柠清喉利咽颗粒
10.
请根据您的真实看法评价以下说法。
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
老字号医药品牌通常比较可靠
老字号医药品牌具有较强的专业感
只要信息专业，我能接受老字号采用年轻化表达
老字号医药品牌进入音乐节并不一定冲突
过度娱乐化会降低我对药品品牌的信任
下面将随机展示一张由AIGC辅助生成的达仁堂音乐节传播海报，请您根据第一印象进行评价。
11. 您记得刚才海报中出现了哪个品牌或产品？
12. 请评价您对刚才海报的看法。
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
海报能够吸引我的注意
海报内容容易理解
海报符合音乐节场景
海报中的品牌容易被记住
海报适合在相关宣传平台出现
看完后我愿意搜索该品牌或产品
13. 您认为这张海报最适合出现在哪些渠道？
小红书
抖音
微博
微信公众号或朋友圈
音乐节现场
户外广告屏
电商平台
其他
14. 以下哪些设置最能吸引您参与护嗓补给打卡点？
免费饮水或补水服务
音乐节护嗓知识卡
卡通IP拍照装置
IP互动或简单小游戏
扫码领取优惠券
产品信息展示
药师或专业人员咨询
音乐节限定周边
第五部分 O2O点击因素
15.
在O2O平台搜索药品时，哪些因素最影响您点击某个商品？
品牌是否熟悉
商品名称是否清楚
主图是否容易理解
适用信息是否清楚
价格
优惠券
销量
用户评价
药店距离
配送时间
是否有品牌官方标识
16.
哪些情况会让您不愿意点击清咽滴丸的商品页面？
不熟悉品牌
不清楚产品用途
不确定是否适合自己
担心安全性或注意事项
主图信息太复杂
商品标题不清楚
价格吸引力不足
配送时间太长
广告内容降低了信任
当时没有实际需要
第六部分 基本信息
17.
您的性别是？
男
女
其他或不便回答
18.
您目前的主要身份是？
在校学生
企业或机构职员
自由职业者
个体经营者
其他
19.
您的学习或工作是否需要频繁说话或用嗓？
基本不需要
偶尔需要
一般
比较频繁
非常频繁
感谢您的参与。
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