大学生运动手表消费行为与品牌认知调研问卷
1. 您是否为在校大学生
是
否
2. 您的性别
女
男
3. 提到“专业运动手表”，您最先想到的三个品牌是？1：_________ 2：___
3：____________
4. 您购买运动手表的主要原因是？
1.目前暂未购买运动手表
2.携带手机不方便
3.手机/手环等记录数据不准
4.喜欢运动科技感的外观，用于日常穿搭
5.满足分享、排名或勋章等社交需求
6.追求更专业的运动数据分析
7.健康检测（心率、血氧、睡眠等）
8.腕上NFC刷门禁/食堂、接受消息等提醒的快捷功能
9.对品牌/代言人/专业运动员的信任
10.其他（请填空说明）
5. 您平时喜欢或经常参与哪些体育活动？
1.跑步
2.骑行（共享单车后城市代步自行车）
3.骑行（公路车）
4.游泳（含室内泳池、公开水域）
5.铁人三项、铁人水陆两项等组合运动
6.瑜伽/普拉提/冥想等身心组合运动
7.钓鱼/郊游等一般户外活动
8.徒步/登山等户外探险冒险类运动
9.器械类健身运动（含家里或健身房）
10.篮球/羽毛球/足球等球类运动
11.其他（请填空说明）
6. 您平时每周运动的频率大约是？
基本不运动
一月1次
一月2~3次
一周一次
一周2~3次
一周4~5次
几乎每天都在运动
7. 您认识以下哪些品牌？请选出您听过或有印象的品牌
Suunto 颂拓
Garmin 佳明
COROS 高驰
iGPSPORT 迹驰
Amazfit 华米
Wahoo
XOSS 行者
Magene 迈金
Huawei 华为
Polar 博能
8. 如果购买一款千元级别的运动手表，您最看重的因素是？
1.外观（包括颜值）
2.价格
3.续航能力
4.专业功能与数据准确性
5.佩戴舒适（包括重量、大小等）
6.硬件耐用性（防水、防震、抗刮等）
7.智能交互与生态
8.健康检测（心率、血氧、睡眠等）
9.品牌
10.生活便捷（如交通/门禁、微信/支付宝离线支付）
其他（请填空说明）
9. 对于运动手表，您认为最重要的数据或功能是？
1.GPS性能（如：定位速度、路径准确度）
2.心率监测准确性（如：静息心率、运动实时心率）
3.跑姿数据（如：触地时间、垂直振幅、步幅步频）
4.数据分析深度（如：最大摄氧量、运动负荷监测）
5.训练资源（如：内置的跑步课程、个性化训练计划）
6.训练效果反馈（如：恢复时间建议、体能状态评估）
7.其他（请填空说明）
10. 您认为大学生购买一款“辅助运动”的手表理想价格区间是？
500元以下
500~750元
751~1000元
1001~1250元
1251~1500元
1501~2000元
2001~2500元
2501~3000元
高于3000
11. 哪种方式最能吸引您去了解或购买一款新的运动手表？
短视频平台（如抖音）
长视频平台（如B站）
小红书、微博等社交新媒体
被社区推荐（如知乎、贴吧）
在电商平台的排名靠前（如淘宝、京东）
被朋友/社团/跑团/教练推荐
被商品评论打动
线下实体店（店员推荐）
线下体验活动/赛事
明星/专业运动员代言
其他（请填空说明）
12. 您认为运动手表怎样能在大学生群体中“出圈”？让大学生产生“入手的冲动”？
13. 您通常在哪些场景下运动？
学校田径场/操场
校园周边马路/绿道
健身房/体育馆
宿舍/家里（跟着视频练）
户外公园山林
游泳馆
球场（篮球/羽毛球/足球等）
其他
14. 您通常在什么时间段运动？
清晨（6:00-8:00）
上午（8:00-12:00）
下午（12:00-18:00）
傍晚（18:00-20:00）
晚上（20:00-22:00）
不固定，看时间安排
15. 您运动的主要动机是什么？
强身健体/保持健康
减肥/塑形
释放压力/调节情绪
兴趣爱好，真心喜欢
社交需求（和朋友一起运动）
准备比赛/体侧/考试
打卡/获得成就感
提升运动表现/成绩
其他
16. 您目前用什么记录运动数据？
手机运动APP（如Keep、咕咚、悦跑圈等）
智能手环
智能手表（运动手表）
手机自带健康APP
什么都不用、凭感觉
其他
17. 运动时您常有哪些困扰
带手机跑步不方便（太重、怕摔、怕出汗）
不知道自己运动效果怎么样（跑姿对不对、强度够不够）
运动数据记录不准（GPS飘、步数不对）
难以坚持，缺乏动力
没人一起运动，太孤单
不知道怎么科学健身（容易受伤、没有计划）
运动装备太沉/不舒服
其他
18. 【跑步爱好者请答】您通常每次跑步的距离大约？
3公里以内
3-5公里
5-8公里
8-10公里
10公里以上
不固定，看状态
不是跑步爱好者
19. 【跑步爱好者请答】您是否参加过跑步赛事（马拉松、校园跑等）
参加过正式赛事（半马、全马、10公里等）
参加过校园跑、校内跑步活动
没有参加过，但想试试
没兴趣参加
20. 【跑步爱好者请答】您对以下说法的同意度为？（5分=非常同意，1分=非常不同意）
1
2
3
4
5
我很清楚自己的跑姿是否正确
我担心跑步会让我膝盖受伤
我想知道如何改变跑姿
21. 您目前拥有以下哪些可穿戴设备？（可多选）
智能手环（如小米手环、华为手环等）
智能手表偏日常款（如Apple Watch、华为Watch GT 系列等）
专业运动手表（如佳明、高驰、颂拓等）
智能耳机（运动时戴）
以上都没有
22. 【有专业运动手表者请作答】您使用的专业运动手表品牌和型号？
23.
【有专业运动手表者请作答】您对目前使用的运动手表，最满意和最不满意的是什么？
最满意的：_________ 最不满意的：____________
24. 未来一年内，您购买运动手表的可能性有多大？
肯定不会买
大概率不会买
不确定再说
大概率会买
肯定会买
25. 【近期不打算购买者请作答】您不考虑购买运动手表的主要原因？
价格太贵，觉得不值
我运动不多，用不上
手机/手环已经够用了
不知道哪款好，怕买错
觉得那是“专业运动员采用的”，和我没关系
不喜欢戴东西在手上
其他
26. 您更喜欢运动手表的哪种风格外观
专业运动风（硬朗、功能性强）
简约百搭风（日常也能戴）
科技感/未来风
精致时尚风
无所谓，功能好就行
27. 对于运动手表的重量（不含表带），您觉得多少克以内您能接受日常佩戴？
30克以内（超轻，几乎无感）
30-40克比较轻
40-50克（一般）
50-60克（略重但能接受）
60克以上也能接受
28. 请您为以下运动手表功能的重要程度打分（5分=非常重要，1分=完全不重要）
1
2
3
4
5
GPS定位速度和准确度
心率监测准确性
跑姿分析（步幅、步频、触地时间等）
最大摄氧量、训练负荷等进阶数据
续航时间
佩戴舒适度、重量
睡眠、血氧、压力等健康检测
NFC支付、门禁等便捷功能
外观颜值
29. 假设一款运动手表具备以下功能：精确GPS定位、准确心率监测、跑姿分析、健康检测、14天续航、超轻机身。您觉得它值多少钱？
500以内
500-800
800-1000
1000-1300
1300-1600
1600以上
30. 您最信任哪些渠道的运动手表推荐？（限选1~3项）
身边朋友同学的真实推荐
运动社团、跑团、教练推荐
B站UP主深度测评
小红书博主种草
抖音短视频测评
知乎、专业论坛讨论
电商平台用户评价
品牌官方广告
明星、运动员代言
线下实体店体验
31. 如果您要购买运动手表，您最可能通过什么渠道购买
天猫、京东等品牌官方旗舰店
抖音、小红书直播间
线下实体店体验后购买
拼多多等性价比平台
二手平台（闲鱼等）
其他
32. 您是否同意以下说法（5分=非常同意，1分=非常不同意）
1
2
3
4
5
我认为自己是一个“热爱运动”的人
专业运动装备能让我感觉自己更专业
我愿意为自己的爱好花钱投资
好的运动装备能激励我更频繁的运动
我喜欢在社交平台分享我的运动成果
33. 您运动时会有以下哪些行为（多选）
运动后会发朋友圈、小红书、抖音等社交平台
会和朋友比较运动数据（步数、距离等）
加入了运动相关的社群、跑团、打卡群
会关注运动博主、KOL，学习他们的经验
我喜欢一个人安静的运动，不喜欢社交
其他
34. 以下哪些校园场景下，您觉得运动手表会特别有用？（多选）
体侧时记录成绩（跑步、肺活量等）
校园跑、阳关体育打卡
体育课、校运会比赛
社团活动（跑步、骑行社等集体活动）
日常通勤看时间、消息提醒
食堂、门禁刷手表支付
其他
35.
如果用3个词来形容您心目中的“专业运动手表”，您会想到哪3个词？
1：_________ 2：___
3：____________
36. 您还有什么相对我们说的吗？（关于运动、运动手表、大学生活动都可以）
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