\n娃哈哈轻养草本饮品消费者调查问卷

您好，我们是XXX，我们正在进行一项关于大学生网购的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。
一、基础人群定位类（1-4题）
1. 第1题：您的年龄段是？
2. 设计原因：精准锁定核心消费人群（18-28岁Z世代），区分主力客群与潜力客群，为品牌年轻化视觉风格提供人群依据。
3. 第2题：您的身份是？
4.
5. 设计原因：区分学生、职场两大核心消费场景，针对性适配校园风、简约职场风两种视觉设计方向。
6. 第3题：您平时可支配月消费金额是？
7.
8. 设计原因：判断用户消费能力，确定产品定价视觉质感，避免设计过于廉价或高端，匹配大众亲民的品牌定位。
9. 第4题：您日常主要生活城市层级是？
10.
11. 设计原因：不同城市审美差异大，一二线偏好极简高级风，下沉市场偏好国潮、鲜艳活泼风，为包装视觉调性提供依据。
二、消费习惯与场景类（5-9题）
12. 第5题：您平时饮用瓶装饮品的频率是？
13.
14. 设计原因：判断产品市场渗透率，确定品牌宣传力度与视觉曝光需求。
15. 第6题：您购买瓶装饮品的主要场景是？（多选）
16.
17. 设计原因：根据核心使用场景设计视觉画面，比如办公简约风、校园青春风、熬夜养生风海报。
18. 第7题：您购买饮品时，优先考虑的因素是？（多选）
19.
20. 设计原因：直接确定设计核心侧重点，判断颜值、健康、品牌哪个是用户核心需求，指导主视觉设计。
21. 第8题：您是否有日常轻养生、健康饮水的习惯？
22.
23. 设计原因：验证娃哈哈轻养“草本轻养生”的品牌定位是否贴合用户需求。
24. 第9题：您平时更偏爱哪种类型饮品？
25.
26. 设计原因：锁定目标受众偏好，确认草本赛道受众基数，巩固品牌差异化定位。
三、视觉审美偏好类（10-15题，核心服务视觉设计）
27. 第10题：您更喜欢饮品包装的整体风格是？
28.
29. 设计原因：核心设计题，直接决定本次大广赛海报、包装、IP的整体视觉风格。
30. 第11题：您更偏爱饮品包装的主色调是？（多选）
31.
32. 设计原因：为包装配色、海报主色调、视觉延展设计提供精准数据支撑。
33. 第12题：饮品包装上，您更关注哪种设计元素？
34.
35. 设计原因：确定画面主体元素，指导插画创作、版式设计、视觉构图。
36. 第13题：您是否会因为包装好看，主动购买一款饮品？
37.
38. 设计原因：判断“颜值经济”对本产品的影响，确定视觉设计在营销中的权重。
39. 第14题：您更喜欢的品牌宣传海报形式是？
40.
41. 设计原因：直接服务大广赛平面海报、短视频海报物料设计。
42. 第15题：您对“草本、养生”类产品的视觉印象偏好？
43.
44. 设计原因：打破传统养生产品老气刻板印象，贴合年轻用户审美，优化品牌年轻化定位。
四、品牌认知与营销偏好类（16-20题，服务品牌定位）
45. 第16题：您对娃哈哈品牌的整体印象是？
46.
47. 设计原因：找准品牌现存视觉问题，确定本次设计“品牌年轻化升级”的核心方向。
48. 第17题：您是否听说过娃哈哈轻养草本系列饮品？
49.
50. 设计原因：判断产品知名度，确定设计是侧重品牌科普还是潮流升级。
51. 第18题：您更容易被哪种宣传文案风格吸引？
52.
53. 设计原因：适配视觉画面搭配文案，统一品牌视觉+文字整体调性。
54. 第19题：您主要通过什么渠道看见饮品广告？（多选）
55.
56. 设计原因：根据传播渠道调整设计尺寸、风格，适配线上新媒体视觉、线下物料视觉。
57. 第20题：您愿意为「高颜值+健康草本」的国货饮品付费吗？
A.非常愿意 B.可以接受 C.无所谓 D.不愿意
设计原因：最终验证品牌「国货+轻养生+颜值化」的整体定位是否成立，为整套设计收尾佐证。
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