关于青稞制品消费认知与品牌定位

关于青稞制品消费认知与品牌定位的调研邀请

您好！我们是【穗上新声】团队，正在参加大学生品牌策划大赛，围绕青海青稞制品开展一次消费者调研。

青稞是青藏高原的特色谷物，具有低GI、高膳食纤维的营养特点，但目前大众对它的认知度仍然不高。我们希望通过这次调研，了解消费者对青稞制品的真实看法——包括您的了解程度、购买意愿、产品偏好，以及对品牌形象与包装设计的期待。您的每一个选择，都会直接影响一个真实农产品的产品设计与传播策略。

本问卷匿名填写，所有数据仅用于本次赛事的统计分析，不会对外公开任何个人信息，也不会用于任何商业用途。

  • 预计用时：5–8 分钟
  • 题目共38-44 题（不同人群题目数量有少量差异），主要为选择题，含2道选答题
  • ——【穗上新声】团队
  • 2026年9月
Part1：人群画像与认知分层
1. 在本次问卷之前，您对“青稞”这种谷物的了解程度是？
2. 您是否购买过青稞类制品（青稞米、青稞面、青稞酥、青稞酒、糌粑等）？
3. 您的性别是？
4. 您的年龄是？
5. 每月可支配消费金额（不含房租、学费等固定支出）
6. 您的身份是？
7. 您平时对健康饮食、控糖、体重管理的关注程度？
8. 您是否有以下需求或习惯？
Part2：品类定位判定
9. 提到“青稞制品”，您的第一反应更接近哪类？
10. 如果要在您熟悉的食品里找一个参照，您觉得青稞最接近哪一个？
11. 请对以下两句话的同意程度打分（1-非常不同意，5-非常同意）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
更倾向于将青稞制品看作“青藏特产/旅游伴手礼”
更倾向于将青稞制品看作“可长期食用的日常健康食品”
12. 有两款青稞麦片摆在货架上，价格相同，您更可能拿起哪一款？
13. 您选择它的主要原因是？
14. 如果将其作为礼物送出，您倾向于A还是B？
15. 在什么场景下，您会考虑购买青稞制品？
16. 您曾经听说过什么青稞制品品牌吗？（选答可跳过）
Part 3 分支A
17. 看到“青稞”这个词，您的第一感觉是？
18. 您平时在以下哪些场景中，见过或听过"粗粮/健康食品"类产品的信息，但其中没有出现过青稞？
19. 下面是关于青稞制品的几种介绍，请您评估每一条在多大程度上会吸引您去了解并尝试购买（1完全不吸引 → 5非常吸引）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
低GI、慢升糖，适合需要控糖的人群（糖尿病患者友好）
高膳食纤维，强饱腹感，适合减脂期代餐
运动人群的优质慢碳能量来源
纯天然、少添加的粗粮营养食品
具有青藏高原地域文化与民族特色的伴手礼
支持青藏高原乡村振兴、带动农户增收
开袋即食的休闲零食
20. 关于青稞制品，您目前最主要的顾虑是？
21. 以下哪些做法，会明显提高您尝试的意愿？
22. 您平时选购主食或零食时，最看重的三件事是？
Part3 分支B
23. 您知道青稞产品，但是一直没有购买，最主要原因是？
Part 3 分支C
24. 您购买过哪些青稞制品？
25. 您最近一次购买的主要渠道是？
26. 您第一次购买青稞制品的最主要动机是？
27. 您吃过的青稞制品，让您满意的地方有哪些？
28. 让您不满意或者劝退的地方有哪些？
29. 您对现有青稞制品的整体满意度？
30. 您有多大可能向朋友推荐您购买过的青稞品牌？
31. 您未来继续购买青稞制品的可能性？
32. 您未来会继续购买青稞产品的主要原因？
33. 您以后可能不再购买，主要是因为？
34. 您曾经购买的品牌是？
Part 4产品策略参数
35.

本题用于检验您是否在认真阅读，请直接选择"一般"

36. 以下青稞制品形态中，您最想尝试的3种是？
37. 对于一份日常自用的青稞制品，您最能接受的价格区间是？
38. 如果做成礼盒装（送礼用），您能接受的价格区间为？
39. 相比普通燕麦、糙米等粗粮，青稞贵多少您还能接受？
40. 您更喜欢哪种口味方向？
41. 您更偏好哪种包装规格？
42. 您更倾向于通过哪些渠道购买？
43. 如果购买，您设想的食用频率是？
44. 您希望青稞制品是？
Part 5 传播渠道
45. 您日常主要通过哪些渠道获取食品/健康类信息？
46. 上述渠道中，您最信任哪一个？
47. 您希望品牌用哪些内容形式让您愿意了解它？
48. 哪类博主的推荐您更相信？
Part 6 品牌认知与视觉
49. 在此之前，您是否听说过青海丁香青稞这个品牌？
50.

看到"青海丁香青稞"这个名字，您最先想到什么？（一句话即可·选答）

51. 这个品牌给您的联想是？
52. 您更偏好哪种包装设计风格？

问卷到此结束，再次感谢你的认真作答！

你的回答已经保存。我们会在方案中认真参考每一份数据。

——【穗上新声】队|一稞传初心，青春有回响。

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