Z 世代青年消费驱动文旅产业链发展研究
第一部分:基础信息
1. 您的出生年份【单选】
A.1995‑2000
B.2001‑2005
C.2006‑2009
2. 您的性别【单选】
A. 男
B. 女
3. 您目前身份【单选】
A. 在校学生
B. 企业在职
C. 自由职业
D. 其他
4. 您的来源地【单选】
A. 焦作本市居民
B. 河南省内其他地市
C. 河南省外
5. 您每月可支配消费金额【单选】
A.2000 元及以下
B.2001‑4000 元
C.4001‑7000 元
D.7000 元以上
第二部分:焦作文旅接触与出行行为
6. 您是否去过焦作开展文旅游玩（含一日游、过夜游）【单选】
A. 从未去过
B. 去过 1 次
C. 去过 2‑3 次
D. 去过 4 次及以上
7. 您获取焦作文旅相关信息主要渠道【可多选】
A. 抖音、快手短视频
B. 小红书、B 站
C. 微信公众号、朋友圈
D. 旅游平台（美团、携程、飞猪）
E. 朋友、同学推荐
F. 官方宣传、线下广告
G. 其他
8. 如果到访焦作，您优先会选择哪些游玩点位【可多选】
A. 云台山等山水景区
B. 陈家沟太极文化体验
C. 嘉应观等历史人文景点
D. 怀药主题文创 / 康养场所
E. 焦作夜间经济、夜市街区
F. 文创园区、网红打卡点
G. 其他
9. 您在焦作游玩，更倾向的出行模式【单选】
A. 单人出行
B. 情侣出行
C. 朋友 / 圈层同伴结伴
D. 家庭亲子出行
E. 研学集体出行
10. 您在焦作的计划停留时长【单选】
A. 一日游（当天往返）
B. 住 1 晚（2 天 1 夜）
C. 住 2‑3 晚
D.3 晚以上
11. 您在焦作文旅游玩，主要消费投向【可多选】
A. 景区门票
B. 餐饮美食
C. 住宿
D. 文创周边、怀药特产
E. 体验项目（太极体验、康养、剧本沉浸等）
F. 交通
G. 几乎不产生额外消费
第三部分:Z 世代文旅消费偏好（情绪价值、社交、沉浸体验）
12. 选择一座城市文旅出行，对您影响最大的因素【最多选 3 项】
A. 好看的打卡场景，方便拍照发社交平台
B. 可以获得情绪放松、解压治愈的体验
C. 有圈层同好、社交话题属性
D. 特色文化内容，有沉浸式体验项目
E. 消费性价比高
F. 交通便利
G. 文创产品、特色伴手礼吸引人
H. 网红热度高，大家都去打卡
13. 对于传统文化类文旅项目（如太极、怀药文化），您的态度【单选】
A. 很感兴趣，愿意深度体验学习
B. 可以接受，但希望形式新潮有趣
C. 一般，只愿意简单打卡看一看
D. 不太感兴趣，不太愿意参与
14. 对于文旅产品，您愿意为下面哪些类型付费【可多选】
A. 沉浸式演出、剧本游、实景互动
B. 太极体验课、康养理疗项目
C. 设计新潮的文创、IP 周边
D. 怀药衍生茶饮、美食、伴手礼
E. 主题民宿、特色主题场景
F. 不希望额外付费，仅免费参观
15. 社交分享行为:游玩后您通常会【单选】
A. 会发短视频 / 小红书 / 朋友圈分享打卡
B. 只拍照片，自己保存不对外发布
C. 简单口头跟朋友聊聊，不线上发布
D. 基本不会分享
16. 什么情况会促使您重复再来焦作旅游【最多选 3 项】
A. 上新有意思的沉浸式、潮流文旅项目
B. 推出符合年轻人审美的文创产品
C. 完善夜间游玩消费场景
D. 优化服务、降低消费成本
E. 圈层朋友相约，社交需求驱动
F. 特色节庆活动吸引
G. 几乎不会重复前往
第四部分:对焦作 “流量‑留量” 现状感知（去过焦作的填写，未去过直接跳转第五部分）
17. 综合体验，您对焦作本次文旅出行整体满意度【单选】
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 很不满意
您认为焦作文旅目前存在哪些短板【可多选】
A. 多是观光打卡，缺少年轻人喜爱沉浸式体验项目
B. 适配 Z 世代的文创产品少，设计老套
C. 夜间文旅消费场景不足，晚上可玩项目少
D. 太极、怀药本土文化转化形式传统，对青年吸引力弱
E. 产业链联动不足，游玩、消费、体验割裂
F. 服务、配套设施有待提升
G. 没有明显短板
H. 其他
您觉得焦作文旅 “网红打卡热度” 和 “实际深度体验” 匹配度【单选】
A. 高度匹配，实际体验超过网上期待
B. 基本匹配，和网络宣传差不多
C. 落差较大，网上很火，实际可玩可消费内容少
D. 不好评价
游玩结束后，您的复购意愿（再次来焦作）【单选】
A. 强烈愿意，很想再来
B. 可以考虑，有合适机会会再来
C. 不太想再来
D. 确定不会再来
第五部分:对策建议（全部受访者作答）
18. 为吸引 Z 世代青年从打卡 “流量” 转为长期 “留量”，您最希望焦作做哪些改进【最多选 4 项】
A. 迭代产品矩阵:开发更多轻体验、年轻化文旅项目
B. 文创提质:太极、怀药 IP 年轻化，开发新潮文创、美食衍生品
C. 场景再造:打造更多沉浸式、氛围感打卡场景，丰富夜间经济
D. 社群传播:搭建青年社群，鼓励年轻人参与内容共创
E. 优化套餐、消费价格，提升性价比
F. 加强线上短视频、小红书等平台精准青年营销
G. 完善交通、住宿等基础配套
H. 其他
19. 如果焦作推出 Z 世代青年专属文旅活动，您更感兴趣的是【可多选】
A. 太极潮流体验营、青年研学活动
B. 怀药文化潮流市集、夜市
C. 剧本杀、实景沉浸式文旅剧本游
D. 青年创作大赛（短视频、文创设计征集）
E. 青年文旅优惠套票
F. 兴趣圈层主题活动（露营、徒步等）
G. 都不感兴趣
开放题:关于焦作文旅吸引年轻人，您还有什么想法、建议?
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