桑植粽叶认知与公益传播需求调查问卷
您好！本问卷为策划调研使用，围绕湖南桑植粽叶（国家地理标志产品）展开，调研大众对桑植粽叶的认知，以及对劳动者视角助农公益广告的接受偏好。问卷匿名，数据仅用于策划案分析，不作商业用途，预计占用3‑5分钟，感谢您的支持！
一、基础信息
1. 您的性别?
A.男
B.女
C.不愿透露
2. 您的年龄段?
A.18岁以下
B.18‑25岁
C.26‑35岁
D.36‑50岁
E.50岁以上
3. 您的身份?
A.高校学生
B.企事业单位职员
C.湘西北（张家界、桑植周边）本地居民
D.其他地区普通居民
E.农业/文旅相关从业者
F.退休人员
4. 您是否有过张家界桑植地区生活、旅游经历?
A.长期在此生活
B.短期旅游/短暂居住过
C.仅有所耳闻，未曾去过
D.完全不了解该地域
二、桑植粽叶认知与消费习惯
5. 在填写问卷前，您是否听说过“桑植粽叶（箬叶）”?
A.十分熟悉，了解产业相关信息
B.听说过桑植粽叶，但了解不多
C.知道粽叶，但不知道桑植是主要产地
D.完全没有听说过
6. 提到粽叶，您第一时间联想到什么?
A.包粽子的端午食材
B.产地农户采摘劳作
C.端午民俗节日
D.出口外销的特色农产品
E.没有特别印象
F.其他
7. 您购买粽叶相关产品的频率?
A.每年端午固定会购买
B.偶尔需要才购买
C.几乎不单独购买粽叶，只购买成品粽子
D.从未购买过
8. 您选购粽叶/粽子类产品，会优先关注哪些因素?
A.叶片大小、新鲜品质
B.价格
C.产地来源
D.是否为地理标志农产品
E.背后农户劳动者故事、公益属性
F.包装外观
G.不太关注，随机选购
三、公益广告传播态度
9. 如果做桑植粽叶主题公益广告，您更认同哪一种叙事方向?
A.重点宣传粽叶产品品质、尺寸品相
B.重点讲述采叶劳动者的劳作故事，展现老区农户的付出
C.重点讲桑植粽叶产业出口的经济成就
D.重点科普箬竹科学管护、保护性采摘农业知识
10. 如果推出桑植粽叶助农公益广告，您更容易接受哪些媒介形式?
A.乡村广播音频广告（适合乡村大喇叭）
B.动画/纪实短视频广告（抖音、视频号、小红书）
C.宣传栏、海报平面公益广告
D.H5线上人物故事档案、图文推文
E.线上话题UGC互动征集活动
F.线下打卡展览、展位活动
G.其他
11. 请根据您的真实想法打分（1=非常不认同;2=不太认同;3=一般;4=比较认同;5=非常认同）
1
2
3
4
5
(1) 我希望看到农产品公益广告多讲述普通劳动者故事，而不只宣传产品本身
(2) 我愿意浏览线上 H5，阅读山区采叶农户的人物小故事
(3) 助农公益广告中嵌入农业科普知识（箬竹管护、保护性采摘）我可以接受
(4) 青年学生团队依托公开素材做助农公益传播是有意义的
12. 您认为桑植粽叶相关公益宣传，最需要规避哪些问题?
A.过度煽情，刻意卖惨
B.只讲产品，忽视人的故事
C.内容脱离普通大众，过于专业晦涩
D.节日绑定过强，仅局限端午节
E.没有什么需要规避
F.其他
13. 若开展桑植粽叶公益传播，您希望看到哪些公益主题?
A.看见山区采叶劳动者，关注留守农户增收
B.箬竹保护性采摘、林下管护农业科普下乡
C.老区特色农产走出大山、出口海外
D.乡土民俗、端午文化传承
E.劳动者技能培训、乡村人才培育
F.其他
14. 对于项目产出IP公益授权，收益用于粽叶工人技能培训这种公益闭环模式，您的态度?
A.非常认可，是可持续的助农方式
B.可以接受，但要看实际落地效果
C.无所谓，对我没有影响
D.不太认可，属于概念宣传
四、内容偏好与开放性建议
15. 线上浏览农产公益相关内容，您更容易被什么内容吸引?
A.真实人物劳作纪实短片
B.简洁优美的海报文案
C.通俗易懂的农业科普小知识
D.用户UGC故事征集、互动话题
E.动画插画类轻量化内容
F.其他
16. [开放题] 关于桑植粽叶的公益广告传播，您有什么想法或者建议?
问卷到此结束，再次感谢您抽出宝贵时间作答！
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