“商户”对于对北京中轴线历史街区文旅消费的双重影响的调查问卷

您好！我们是首都经济贸易大学的学生团队，正在开展挑战杯课题《同城短视频引流对北京中轴线历史街区文旅消费的双重影响调研》。本问卷旨在了解创作者视角的真实感受，答案无对错之分。问卷采用匿名方式，数据仅用于学术研究。感谢您的支持！🙏

1. 您店铺所属业态

餐饮小吃文创手作、纪念品服装零售民宿、住宿文化体验、娱乐其他

2. 店铺在此区域经营时间

1年以内1-3年3-5年5-10年10年以上

3. 您店铺所在的区域

前门-大栅栏地区鼓楼-什刹海地区南锣鼓巷及周边天桥-天坛周边天安门-故宫-景山地区永定门周边其他

4. 您发现短视频博主、探店达人来本店打卡的频率

几乎没有来过偶尔（每月几次）经常（每周都有）非常频繁，几乎每天

5. 您的店铺是否主动利用短视频平台进行宣传

经常发布并运营账号偶尔发布请博主/达人进行过宣传有计划但还没有开展完全没有

6. 短视频传播后，您店铺整体客流量变化

明显增加小幅增加几乎没有变化有所下降不清楚

7. 根据您的观察，您的店铺都在哪些类型的短视频进行宣传

网红/博主探店视频美食推荐视频旅游攻略视频历史文化介绍视频商户自行发布的宣传视频游客发布的推荐视频不清楚其他

8. 您认为短视频引流给您的店铺带来了哪些积极影响

增加客流量增加消费订单或销售额提升店铺知名度吸引更多年轻消费者带动消费者关注历史街区特色文化提升特色商品或传统商品的销量没有明显积极影响其他选项9

9. 您认为短视频引流给店里和所在街区带来了哪些负面影响

热门时段，节假日排队拥挤部分游客只拍照打卡，消费少经营方式和产品同质化为迎合网络热点，营销成本增加宣传与实际体验存在差距，容易产生差评游客过度关注“网红项目”，传统文化特色被忽视短视频爆红导致客流波动大，经营稳定性降低没有负面影响其他

10. 根据您观察，通过短视频来到店铺的消费者主要属于哪些群体

北京本地年轻消费者北京本地其他年龄消费者外地年轻游客外地家庭游客学生群体外国游客无法判断其他

11. 根据您的观察，短视频博主带来的顾客和普通顾客相比，更容易出现哪些特点

更愿意购买食品中推荐的“同款”更重视拍照、打卡更容易受到网红推荐影响消费目的性强更愿意尝试特色文创和传统产品停留时间较短实际消费金额高与普通顾客差别不明显对质量等抱有较高期待不清楚

12. 您是否喜欢短视频博主来店内打卡拍摄？

非常欢迎，希望更多博主来可以接受，但希望不要干扰做生意无所谓不太欢迎，会干扰正常经营

13. 您觉得短视频传播，对中轴线历史街区整体来说，总体是？

利大于弊利弊差不多弊大于利

14. 短视频博主来探店，给您带来哪些困扰

占用店内空间，影响其他客人拍摄时间长，干扰营业提出免费探店、免单要求网络评价与本店实际不符几乎没有困扰其它

15. 您认为未来应该通过哪些方式进一步发挥短视频对历史街区文旅消费的积极作用。

加强北京中轴线历史文化内容传播增加传统老字号和特色小店曝光引导游客前往非热门区域，分散客流对短视频夸大、虚假宣传进行规范加强商户与博主、平台之间的合作改善热门时段客流疏导和街区管理鼓励优质文创和特色产品开发其他：

16. 如果街区或有关部门统一开展短视频宣传或线上推广互动，您是否愿意参加

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

17. 如果可以，您希望短视频博主来拍摄时，注意什么？

18. 您对文旅管理部门，有什么建议？

19. 如果您愿意参与后续深度访谈，我们将提供20‑50元的现金作为答谢。若您有意向，麻烦留下您的联系电话，我们仅用于本次研究访谈，严格保密不会挪作他用。

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