北面（The North Face）服装市场调研问卷
您好！我们正在进行北面服装市场调研，本问卷将重点了解您对北面衣服的认知、评价和购买习惯，始祖鸟仅作为竞品参照。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于研究，请您放心填写，感谢您的支持！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁以下
18—22岁
23—25岁
26—30岁
31—40岁
40岁以上
3. 您目前的职业/身份
学生
上班族
自由职业者
个体经营者
其他
4. 您每月可支配生活费/收入
1000元以下
1000—2000元
2001—3000元
3001—5000元
5000元以上
5. 您的兴趣爱好
户外运动
健身
旅行
音乐
影视
游戏
阅读
美食
时尚穿搭
摄影
数码
其他
6. 您参加户外运动/运动的频率
经常
偶尔
很少
从不
7. 您是否购买过户外服装
是
否
不确定
8. 您是否听说过“北面”
是
否
不确定
9. 您对“北面”品牌的了解程度
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
10. 您对“北面”品牌的喜欢程度
非常喜欢
比较喜欢
一般
不太喜欢
非常不喜欢
11. 您是否购买或使用过“北面”衣服
是
否
不确定
12. 您是否愿意尝试“北面”的新款衣服/新系列
非常愿意
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
13. 提到“北面衣服”，您首先想到的是
冲锋衣
羽绒服
户外功能
时尚潮流
价格较贵
学生穿得多
质量好
设计一般
其他
14. 您对“北面”包装/吊牌/购物袋设计的评价
很好
较好
一般
较差
很差
没注意
15. 您对“北面”衣服色彩设计的评价
很好
较好
一般
较差
很差
没注意
16. 您对“北面”衣服版型/剪裁/结构设计的评价
很好
较好
一般
较差
很差
没注意
17. 您对“北面”衣服口袋容量/收纳空间/尺码覆盖的评价
很好
较好
一般
较差
很差
没注意
18. 您对“北面”衣服面料气味/新衣气味的评价
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
不适用
19. 您对“北面”衣服舒适度/透气性/保暖性/防水性等功能的评价
很好
较好
一般
较差
很差
没注意
20. 您对“北面”衣服质量/做工的评价
很好
较好
一般
较差
很差
没注意
21. 您对“北面”衣服设计时尚度的评价
很好
较好
一般
较差
很差
没注意
22. 您认为“北面”衣服价格
很便宜
较便宜
适中
较贵
很贵
23. 您对“北面”衣服的整体满意度
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
24. 您是否听说过“始祖鸟”
是
否
不确定
25. 在同类户外服装中，您更偏好
北面
始祖鸟
都不偏好
看具体款式
不了解
26. 您认为“北面”相比“始祖鸟”的优势是
价格更亲民
设计更时尚
知名度更高
购买更方便
功能更好
色彩更丰富
版型/尺码更合适
更适合学生
其他
27. 您认为“北面”相比“始祖鸟”需要加强的是
面料科技
版型剪裁
色彩搭配
包装质感
品牌高端感
细节做工
功能设计
门店体验
其他
28. 如果“北面”只改进一项，您最希望改进
包装设计
色彩设计
版型/结构
容量/收纳/尺码
面料气味
舒适度/功能
价格
其他
29. 您通常通过哪些渠道了解或购买户外服装
品牌官网/小程序
电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
线下专卖店/商场专柜
直播间
社交媒体种草
朋友推荐
代购
其他
30. 您购买“北面”或同类户外服装的频率
每月一次以上
每季度一次
每半年一次
每年一次
很少购买
从未购买
31. 您单次可接受的户外服装价格区间
300元以下
300—800元
801—1500元
1501—3000元
3000元以上
32. 购买户外服装时，您最看重的因素
价格
品牌
质量
功能
设计
颜色
版型/尺码
面料气味
舒适度
口碑
售后
环保
其他
33. 您通常在什么场景穿/购买户外服装
户外运动
日常通勤
旅行
送礼
收藏
其他
34. 您更倾向的购买方式
线上购买
线下购买
线上线下结合
无所谓
35. 促销活动对您购买决策的影响
很大
较大
一般
较小
无影响
36. 您的购买决策容易受谁影响
自己判断
朋友推荐
家人意见
网红/博主
明星代言
店员推荐
其他
37. 您通常会在什么时候购买户外服装
换季时
促销活动时
新品上市时
需要时临时买
生日/节日送礼
其他
38. 您认为“北面”价格应如何调整
大幅降价
小幅降价
保持不变
小幅提价
大幅提价
39. 您对“北面”品牌还有哪些建议？
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