消费者对地标农产品区域公用品牌的消费意愿调查问卷

尊敬的朋友：

您好！我们是广东理工学院大学生调研团队，正在进行“青年数字助农参与地标农产品区域公用品牌建设”的学术调研。本问卷旨在了解您对肇庆高要“高桂”系列地标农产品的认知、态度与消费意愿，并探索大学生数字助农（青年直播、短视频、文旅融合推广等）在其中发挥的作用机制。

问卷约需 8—10 分钟，匿名填写。所有数据仅用于学术研究，绝不外泄，不涉及任何个人敏感信息，请您放心作答。感谢您的支持！

1. 您的性别
2. 您的年龄段
3. 您的月可支配收入（在校学生请填每月可支配生活费）：
4.

您目前的职业：

5. 您目前常住地：
6. 您是否有农村生活经历或家庭从事农业生产：
7. 过去三个月，您接触农产品或助农主题数字内容（青年直播、短视频、图文种草等）的频率：
8. 您通过数字渠道购买农产品的频率：
9. 您主要通过哪些数字渠道了解高要“高桂”系列农产品或青年助农内容（可多选）：
10.  您对高要“高桂”区域公用品牌的认知程度：
11. 以下描述反映了您对“高桂”品牌数字助农内容特征的感知，请根据您的真实感受打分
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11.1 内容呈现形式丰富、有趣，能吸引我观看
11.2 青年主播对产品产地、品质的讲解专业可信
11.3 内容让我产生了点赞、评论或下单的冲动
11.4 内容传递了真实的乡土文化与农产品故事
11.5 助农的公益属性增强了我对品牌的好感
12.  以下描述反映了青年数字助农团队与您的接触深度，请打分
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12.1 我关注过青年团队运营的“高桂”账号
12.2 我参与过青年直播的互动（评论 / 点赞 / 提问
12.3 青年内容是解“高桂”品牌的主要信息来源之一
12.4 相比官方账号，我更信任青年主播的产品推荐
13. 以下描述反映了您对“高桂”品牌及其数字渠道的信任程度，请打分
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13.1 我相信“高桂”品牌的品质与宣传一致
13.2 我相信青年主播的讲解是真实可信的
13.3 我相信通过数字渠道购买能保障售后权益
13.4 我对“高桂”区域公用品牌的整体信誉有信心
14.   以下描述反映了“高桂”品牌及青年助农内容对您的价值感知，请打分
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14.1 购买“高桂”产品物有所值（性价比高）
14.2 购买“高桂”产品让我感到支持乡村、参与助农
14.3 青年助农内容让购物过程更有娱乐性和新鲜感
14.4 通过内容我获得了实用的农产品选购知识
14.5 购买“高桂”让我获得乡土归属感与身份认同
15.  以下描述反映了您对“高桂”品牌及青年助农活动的认同程度，请打分
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15.1 我为“高桂”作为本土区域公用品牌感到自豪
15.2 我认为青年参与让品牌更有活力和时代感
15.3 我愿意把“高桂”视为肇庆高要的代表性品牌
16. 以下描述反映了您未来购买“高桂”系列农产品的意愿，请打分
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16.1 我愿意主动了解“高桂”品牌的更多产品
16.2 未来半年内我愿意通过数字渠道购买“高桂”产品
16.3 我愿意向亲友推荐“高桂”品牌
16.4 即使价格略高，我也愿意为“高桂”品质和助农属性买单
16.5 我愿意持续关注青年助农账号的内容与产品
17. 您对以下“高桂”产品品类的感兴趣程度：
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17.1 粮油类（活道大米、花生油）
17.2 腊味类（高桂腊肠、腊肉）
17.3 饮品类（肉桂茶、肉桂咖啡）
17.4 特色农产品类（活道粉葛、裹蒸、蔬果）
17.5 水产类（高要罗氏虾、稻虾共作产品）
17.6 调味品类（紫苏酱、肉桂调味等）
18. 您是否愿意参与“线上直播下单 以下描述反映了您对“高桂”品牌及青年助农活动的认同程度，请打+ 线下体验”（产地农事体验、围炉煮茶、田园休闲等）：
19. 您希望参与的线下体验活动（可多选）：
20. “景区旅行攻略 + 本土特产推介”融合的新媒体内容（手绘攻略、短视频、视频号推文等），对您了解和购买“高桂”产品的帮助程度：
21. 您是否愿意在游览肇庆文旅景点（鼎湖山、七星岩、阅江楼等）时，顺路到“广府慕农”等本土特产门店品尝或购买“高桂”产品：
22.  总体而言，您对“高桂”数字助农内容（青年直播、短视频等）的整体满意度：
23. 针对“高桂”数字助农内容，您在以下方面的满意度（未接触过某项的，请勾选最后一列）
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  • 5
  • 未接触
23.1 直播内容吸引力
23.2 主播专业度与亲和力
23.3 文旅攻略实用性
23.4 互动形式趣味性
23.5 产品品质与宣传一致性
23.6 售后服务质量
24.  您认为“高桂”品牌的数字助农内容最需要在哪些方面优化（可多选）：
25. 您认为当前青年数字助农面临的主要挑战（可多选）：
26. 您对高质量推进“高桂”数字助农与区域公用品牌建设有何建议？（选填）
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