绿色品牌形象对化妆品消费者购买意愿的影响机制研究

尊敬的女士/先生:

            您好!本次问卷是博士论文的学术调研,旨在探究绿色品牌形象对化妆品消费者购买意愿的影响机制。问卷匿名填写,所有数据仅用于学术统计分析,严格保密个人信息,答案无对错之分,请根据自身真实感受作答。完成问卷预计需要 3‑5 分钟,感谢您的支持与配合!

第一部分:筛选题
1. 您过去 6 个月是否有购买 / 使用化妆品(护肤、彩妆、洗护等)的经历?
2. 您是否了解至少一个国内市场的绿色 / 可持续理念化妆品品牌?
第二部分:个人基本信息
3. 您的性别:
4. 您的年龄:
5. 您的最高学历:
6. 您个人月可支配收入
7. 您使用化妆品已有多长时间
8.

第三部分:绿色品牌形象感知

本问卷中绿色化妆品品牌指在原料、包装、生产、企业运营等方面践行环保、可持续理念的美妆品牌(如林清轩、植物医生、薇诺娜、逐本、半亩花田、onTop、至本、珀莱雅、悦木之源、Aesop 伊索等)。请您回想一个您有所了解的绿色化妆品品牌,基于对该品牌的真实感知完成全部题项。

  • 非常不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
A11.该品牌的产品成分是安全、环境友好的
A12.该品牌的产品包装注重环保与可回收
A13.该品牌的产品具有可追溯的绿色原料来源
A21.该品牌一直有一定的环保公益行动
A22.该品牌有能力满足顾客的绿色需求
A23.该品牌给我的整体印象是一家对环境负责的企业
A31.该品牌的顾客是一群重视生活健康和提倡环保的人
A32.使用该品牌的消费者群体符合我理想中的自我形象定位
A33.购买该品牌能够展示出我健康环保的生活方式
9.
第四部分:感知价值的测量

请您根据对该绿色化妆品品牌的实际感受,选择最符合的选项。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
B11.绿色化妆品的成分天然安全,让我用着放心。
B12.相比同类产品,使用绿色化妆品有益于皮肤健康
B13.相比同类产品,绿色化妆品的品质较高
B21.使用绿色化妆品让我感到很轻松
B22.使用绿色化妆品带给我与大自然和谐相处的感觉
B23.使用绿色化妆品让我内心有一种安心感
B31.使用绿色化妆品会我树立积极健康的个人形象
B32.使用绿色化妆品能体现我对环保的支持态度
B33.使用绿色化妆品让我觉得自己是一个有社会责任感的人
B41.使用绿色化妆品有助于改善生态环境
B42.使用绿色化妆品会减少对环境的污染
B43.使用绿色化妆品有助于提高环保意识
B51.绿色化妆品的定价比较合理
B52.绿色化妆品提供了与之价格相符的价值
B53.绿色化妆品比较经济实惠
10.
第五部分:品牌认同的测量

请您根据对该绿色化妆品品牌的认同程度,选择最符合的选项。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
C1.绿色品牌所代表的价值观与我的个人价值观是一致的
C2.我感觉与绿色品牌有很强的个人联结
C3.我认同绿色品牌所倡导的环保理念
C4. 绿色品牌能够很好地体现我的个性和生活态度
C5.当别人称赞绿色品牌时,我感觉像是在称赞我自己
11.
第六部分:产品涉入度的测量

请您根据自己对化妆品这一品类的关注程度,选择最符合的选项。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
D1.对我而言,选择化妆品是一件重要的事情
D2.在购买化妆品时,我会花较多时间了解产品信息
D3.我对化妆品的成分、配方和功效有浓厚兴趣
D4.我会主动关注化妆品行业的新品和趋势
D5.我选择的化妆品品牌能反映我的个人价值观和生活态度
D6.化妆品的环保属性和可持续理念会影响我的购买决策
12.
第七部分:消费者化妆品购买意愿的测量

请您根据对该绿色化妆品品牌的购买意愿,选择最符合的选项。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
E1. 我愿意购买绿色品牌化妆品
E2. 我购买绿色品牌化妆品的可能性很高
E3. 我计划在未来购买绿色品牌化妆品
E4. 我会向亲戚朋友推荐绿色品牌化妆品
感谢您抽出时间填写这份问卷!您的反馈对我们的研究非常重要。
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