东方----看过
问卷编号
访问员
1
2
3
4
5
性别
男
女
S7. 年龄
22-30岁
31-40岁
41-45岁
A1a. 无提示第一提及
红牛
东方大鹏
东鹏特饮
战马
乐虎
魔爪
其他
A1b. 无提示其他提及
红牛
东方大鹏
东鹏特饮
战马
乐虎
魔爪
其他
A2. 提示后品牌认知
红牛
东方大鹏
东鹏特饮
战马
乐虎
魔爪
A2b. 过去3个月购买品牌
红牛
东方大鹏
东鹏特饮
战马
乐虎
魔爪
其他
A3. 品牌喜欢度（东方大鹏）
非常喜欢
比较喜欢
其他
A4. 下次购买考虑（东方大鹏）
首选
认真考虑
其他
A5. 东方大鹏品牌形象
值得信赖的
有创新感的
独特且与众不同的
具有高端感的
能彰显民族精神的
适合商务/工作场景饮用的
低糖的
适合年轻人的品牌
具有体育精神的
能够缓解疲劳
能够补充体力
能够让我随时保持更佳状态
能够满足我的需求
其他
B2. 广告品牌/产品联结度
不会忘记这是东方大鹏的广告
能记住是东鹏品牌广告，但记不住东方大鹏产品
能记住东方大鹏产品，但记不住东鹏品牌广告
其他
B3. 东方大鹏认知程度变化
第一次认识到东方大鹏产品
对东方大鹏产品有了更进一步了解
对东方大鹏产生购买兴趣（种草）
对东方大鹏的感知没有明显改变
其他
B4. 广告喜欢程度
非常喜欢
比较喜欢
其他
B5. 东方大鹏购买意向影响
极大地增加了购买意向
一定程度地增加了购买意向
其他
B6. 广告信息传递
TOP1人数（留下很深印象）
TOP2人数（留下很深印象+留下印象但不深刻）
其他
为国争光 东鹏能量
东方大鹏是低糖型的能量饮料
东方大鹏由东鹏饮料荣誉出品
广告中出现两名中国体育名将：谢震业、刘洋
东方大鹏是具有体育精神的品牌
东方大鹏是具有社会责任感的品牌
B7. 广告评价（TOP2=非常同意+有点同意）
广告很引人入胜
与其他功能饮料广告相比很特别
告诉了我一些新的产品信息
广告容易理解
广告信息可信
品牌信息和我有关
我会和朋友谈论这个广告
东鹏品牌能传递体育/拼搏精神
东鹏品牌有创新感
东鹏品牌是高端的
其他
B8. 广告后续行动
下次再看到东方大鹏广告或信息会特别留意
通过综合电商网站进一步了解或购买
通过生鲜电商/即时零售或外卖APP进一步了解或购买
通过社交平台进一步了解
去大中型超市/卖场购买
去便利店/小型超市/烟酒零售店购买
在自动贩卖机购买
通过搜索引擎进一步了解
通过AI网站搜索了解
向同事、朋友或家人推荐
其他
B9a. 谢震业认知
认识，但不知道名字
认识，是谢震业
其他
B10a. 谢震业喜欢程度
非常喜欢
比较喜欢
其他
B11a. 谢震业代言影响（TOP2=非常同意+有点同意）
联想到东方大鹏
增加好感度
增加关注度
增加信赖程度
促使谈论东方大鹏
更想购买东方大鹏产品
其他
B9b. 刘洋认知
认识，但不知道名字
认识，是刘洋
其他
B10b. 刘洋喜欢程度（B9b=2/3）
非常喜欢
比较喜欢
其他
B11b. 刘洋代言影响（TOP2=非常同意+有点同意）
联想到东方大鹏
增加好感度
增加关注度
增加信赖程度
促使谈论东方大鹏
更想购买东方大鹏产品
其他
Y0b. 购买功能饮料渠道
超大型超市/大卖场
中型超市
小型超市/便利店
烟酒零售店
健身房/运动馆
饭店/餐厅/酒吧
服务区/加油站便利店
品牌官方旗舰店
电商其他店铺
生鲜电商APP
外卖APP
其他
Y1. 个人每月税前总收入
9,999元及以下
1,000-15,999元
16,000-21,999元
22,000元及以上
Y2. 家庭每月税前总收入
13,999元及以下
14,000-19,999元
20,000-25,999元
26,000元及以上
Y3. 最高学历
小学或小学以下
初中
高中/职高/中专
大专
大学本科
硕士研究生或以上
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