AI虚拟网红代言广告对消费者的购买意愿影响调查问卷

问卷说明:
您好!我们正在进行虚拟网红代言广告的相关研究。此问卷旨在调查消费者对AI虚拟网红代言广告的看法和感受。问卷采用匿名方式填写,所有数据仅用于学术研究,将以严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与本次调查,诚挚感谢您的帮助!


请您先浏览以下内容介绍后,再进行回答。

本研究以虚拟网红“方桃子”为例,“方桃子”是由抖音创作者“菲菲飞”创作的AI虚拟网红角色,该角色最初作为AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角,抖音账号粉丝量为55.4万。

假设您正在刷短视频时,看到了虚拟网红方桃子发布的一条美瞳带货广告内容如下:


请您根据对此广告内容的自身感受,对下列情况作出判断并选择相应分数。

(说明:1=很不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=很同意)

您认为该AI虚拟网红在美瞳推荐方面专业性如何?
1. 我认为该AI虚拟网红具备推荐美瞳产品所需的专业知识
2. 我认为该AI虚拟网红对美瞳产品有足够的了解
3. 我认为该AI虚拟网红对产品功能的讲解很详细
4. 我认为该AI虚拟网红在美瞳产品推荐方面是有经验的
您对该AI虚拟网红推荐内容的信任度如何?
5. 我认为该AI虚拟网红的推荐是可靠的
6. 我认为该AI虚拟网红没有为了广告而夸大产品效果
7. 我认为该AI虚拟网红的推荐是真实的
您觉得该AI虚拟网红的外形对您有吸引力吗?
8. 我认为该AI虚拟网红的外形具有吸引力与魅力。
9. 我认为该AI虚拟网红的形象很出众且具时尚特质
10. 我愿意关注该AI虚拟网红发布的内容
11. 我认为该AI虚拟网红的整体形象令人愉悦
您浏览完该广告后的购买意愿?
12. 看完广告后,我有购买该美瞳产品的意愿
13. 如果身边人推荐这款美瞳,我会考虑购买
14. 如果价格合适,我愿意尝试购买该AI虚拟网红推荐的美瞳产品
您对该广告中AI虚拟网红身份的感知?
15. 我能清楚识别出该形象是AI数字人(而非真人)
16. 我意识到该广告使用了AI技术来生成该形象
17. 该广告代言人的AI身份对我判断广告内容有影响
您对美瞳产品的关注与重视程度?
18. 购买美瞳时,我会仔细比较不同品牌和产品
19. 美瞳产品对我来说是重要的
20. 我会主动关注美瞳产品的相关信息
21. 购买美瞳时,我更关注产品本身的质量,而不是谁代言的
22. 美瞳产品是由谁代言的,对我是否购买影响不大
个人基本信息
23. 您的性别
24. 您的年龄
25. 您的最高学历
26. 您平均每天刷短视频的时长约为
27. 您平均每月消费支出
28. 您之前是否购买过美瞳产品

问卷到此结束,感谢您的参与和帮助!

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