咖啡消费偏好及「温暖的房子・悬崖咖啡」市场认知调查问卷
您好！本次问卷旨在调研大众咖啡消费偏好，对比传统咖啡店与特色主题门店「温暖的房子・悬崖咖啡」的市场认知。问卷共 16 题，填写约 3 分钟，所有数据仅用于课程研究，严格匿名保密，不作任何商业用途。请依据您的真实想法作答，感谢您抽出宝贵时间支持本次调研！
1. 您的年龄段?【单选】
A.18 岁以下
B.18-25 岁
C.26-35 岁
D.36-45 岁
2.您的性别？
女
男
3.您的职业身份？
学生
工作党
自由职业者
其他
4. 您平均多久去一次日常连锁 / 线下咖啡店?【单选】
A. 几乎每天
B. 每周 2-3 次
C. 每周 1 次
D. 每月 1-2 次
E. 很少 / 几乎不去
5. 您选择市面上日常咖啡店，优先考虑哪些因素?【多选】
A. 咖啡口味品质
B. 价格性价比
C. 门店位置交通
D. 店内环境氛围
E. 品牌知名度
F. 出餐速度
6. 您在日常咖啡店单次消费金额一般为?【单选】
A.20 元以内
B.20-35 元
C.36-50 元
D.50 元以上
7. 您去日常咖啡店的主要目的是?【多选】
A. 购买饮品提神
B. 办公 / 学习
C. 朋友小聚
D. 打卡拍照
E. 路过随便消费
8. 您更偏好哪一类咖啡店长期消费?【单选】
A. 日常连锁咖啡店，看重产品性价比与便利
B. 特色主题门店（如悬崖咖啡），看重场景与体验
C. 两者都会不定期选择
D. 都不感兴趣
9. 您了解明星自营咖啡店这类业态吗?【单选】
A. 非常了解
B. 略有耳闻
C. 听说过但不了解
D. 完全不知道
10. 您是否听说过「温暖的房子・悬崖咖啡」?【单选】
A. 十分了解，去过门店
B. 听过，看过线上宣传
C. 仅听说名字
D. 完全没听过
11. 如果了解悬崖咖啡，您最初是通过什么渠道知晓的?【多选】
A. 社交平台短视频 / 小红书
B. 粉丝社群
C. 朋友推荐
D. 线下宣传
E. 其他
12. 对于「温暖的房子・悬崖咖啡」，吸引您前往打卡的核心因素?【多选】
A. 华晨宇 IP 与粉丝情怀
B. 悬崖景观、门店独特环境
C. 品牌主题氛围
D. 咖啡产品口感
E. 文创周边
F. 特色主题活动
13. 若到访悬崖咖啡，您的主要出行目的?【多选】
A. 打卡拍照、体验特色场景
B. 支持 IP，情怀消费
C. 单纯喝咖啡
D. 购买品牌文创周边
E. 休闲散心
14. 您对悬崖咖啡的预期单次消费接受区间是?【单选】
A.20 元以内
B.20-40 元
C.41-60 元
D.60 元以上
15. 对比日常咖啡店，您认为悬崖咖啡最大的短板是?【单选】
A. 饮品品质不稳定
B. 定价偏高
C. 地理位置不便
D. 客流拥挤，体验差
E. 没有短板
16. 相比于普通日常咖啡店，“悬崖景观 + 明星 IP” 会提升你的到店意愿（1 = 完全不同意，5 = 非常同意）【单选】
1
2
3
4
5
17. 您更希望悬崖咖啡增加哪类运营内容?【多选】
A. 限定主题饮品 / 甜品
B. 限量文创周边
C. 小型线下主题活动
D. 线上（直播）售卖
E. 不需要额外新增
18. 您认为明星自营咖啡店，长期竞争力需要依靠产品本身，不只是 IP 情怀（1 = 完全不同意，5 = 非常同意）【单选】
1
2
3
4
5
19.若您在悬崖咖啡消费过，您更偏好店内哪一类产品?【多选】
A.火星特饮（特色饮品类）
B.咖啡饮品
C.咖啡搭档（甜点、水果）
D.小麦果汁（白啤）
20.如果开展主题活动，您更想购入哪一类周边产品？
明信片、小卡、等纸质文创
咖啡杯、杯套等咖啡用具
徽章、钥匙扣等小型配饰
实用饰品（帽子、帆布包）
暂时没有购买周边的意愿
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