“百年白记”品牌视觉形象升级与开封文化认知调查问卷
1.您的年龄是?
A.18岁以下
B.18—25岁
C.26—35岁
D.36—45岁
E.46—55岁
F.56岁及以上
2.您与开封的关系是?
A.开封本地长期居住者
B.开封本地人，目前在外地生活
C.曾在开封学习或工作
D.曾到开封旅游
E.河南省内其他地区居民
F.了解开封但未到访
G.对开封基本不了解
3.您对“百年白记”的了解程度是?
A.非常熟悉并多次购买
B.了解并购买过
C.听说过但未购买
D.完全不了解
4.您购买花生糕等开封特产的主要目的是什么?
A.自己食用
B.家庭分享
C.节庆或走亲访友
D.旅游伴手礼
E.商务礼赠
F.怀念家乡味道
G.体验地方特色
H.其他
5.当您想到“开封”时，最先想到的内容是什么?
6.以下哪些视觉元素最容易让您联想到开封?
A.龙亭
B.铁塔
C.大相国寺
D.开封城墙/城门
E.宋都御街
F.《清明上河图》相关意象
G.汴绣
H.朱仙镇木版年画
I.宋式建筑/书画
J.菊花
K.花生糕等地方食品
L.包公文化
M.传统街巷、市井生活
N.其他
7.您认为开封最容易带给您哪些情感感受?
A.历史厚重
B.宋韵雅致
C.古城韵味
D.市井烟火气
E.亲切质朴
F.怀旧
G.家乡归属感
H.节庆热闹
I.文化自豪感
J.其他
8.您认为花生糕更容易承载哪些与开封相关的情感?
A.家乡味道
B.童年记忆
C.家庭团聚
D.节庆礼赠
E.传统手艺
F.老字号信任
G.开封旅游记忆
H.地方文化认同
I.日常生活的亲切感
J.没有明显情感联想
K.其他
9.您对百年白记现有品牌视觉形象的第一印象是?
A.传统
B.有历史感
C.有开封特色
D.有老字号感
E.亲切
F.喜庆
G.陈旧
H.缺乏年轻感
I.与同类糕点品牌相似
J.品牌辨识度不足
K.视觉应用不够统一
L.其他
10.您认为百年白记目前最需要改善哪些方面?
A.品牌标志
B.字体
C.品牌色彩
E.包装
H.开封文化表达
I.年轻化表达
J.品牌视觉统一性
K.其他
11.如果百年白记进行视觉升级，您认为最应该保留什么?
A.百年老字号历史
B.“白记”名称
C.花生糕产品特色
D.传统制作技艺
E.开封地域文化
F.原有品牌视觉记忆
G.传统糕点的亲切感
H.其他
12.您希望升级后的百年白记呈现怎样的品牌气质?
A.宋韵雅致
B.传统典雅
C.质朴亲切
D.简洁现代
E.年轻活力
F.精致高级
G.文化底蕴深厚
H.温暖有人情味
I.地域特色鲜明
13.您最希望哪些内容被融入百年白记的新视觉形象?
A.宋都文化
B.《清明上河图》相关意象
C.龙亭、铁塔等城市地标
D.城墙/城门
E.汴绣
F.朱仙镇木版年画
G.菊花
H.宋式书法/美学
I.古城街巷与市井文化
L.传统制作技艺
M.其他
14.以下哪些体验最能增加您对百年白记的购买兴趣?
A.现场观看花生糕制作
C.了解品牌百年历史
D.展示传统制作工具与技艺
E.参与简单制作过程
F.自主组合伴手礼
G.开封文化主题门店
H.更精致的产品陈列
I.拍照打卡空间
J.文创产品
K.其他
15.哪些因素最能增强您对百年白记的品牌信任与认同?
A.百年品牌历史
B.老字号身份
C.传统/非遗制作技艺
D.产品品质
E.开封地域文化特色
F.统一规范的品牌视觉形象
G.本地消费者口碑
H.门店规模与品牌知名度
I.制作过程透明可见
J.专业精致的包装
K.其他
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