关于乡镇特色IP形象的调查问卷\n——基于龙川县赤光镇“茶果果”ip形象的调查[复制]

尊敬的先生/女士:

尊敬的先生/女士:您好!我们是仲恺农业工程学院仲墨丹青赤光服务与调研团队,正在开展一项关于乡镇特色IP形象与农产品品牌价值的学术研究。本问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术分析,不涉及任何商业用途,请您放心填答。问卷填答大约需要5-8分钟,您的真实回答对我们的研究至关重要。衷心感谢您的支持与配合!

【填答提示】 1.请根据您的真实感受和实际情况作答,答案没有对错之分。 2.除特别说明外,所有题目均为单选。 3.若您对某题确实无法判断,可选择“一般”或“不确定”。 4.如有任何疑问,可向现场调研员咨询。

第一部分
Q1. 您目前的职业或主要身份是?(单选)
Q2. 您的年龄是?(单选)
Q3. 您是否听说过龙川县赤光镇的 "茶果果"IP 形象?(单选)
Q4. 通过什么渠道知道 “茶果果” IP 形象?(单选)
Q5. 过去一年,您是否购买过食用油(包括山茶油、花生油、菜籽油等)?(单选)
第二部分:对 “茶果果” IP 形象,评价请根据您的真实感受选择。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
IP1. 我认为 "茶果果" 这个 IP 形象很可爱、有亲和力
IP2. 我喜欢 "茶果果" 的设计风格(色彩、造型等)
IP3. 我认为 "茶果果" 能够很好地代表赤光镇的文化与产业特色
IP4. 看到 "茶果果",我会自然联想到赤光镇的山茶油
IP5. 我认为 "茶果果" 能够提升赤光镇农产品的市场认可度
IP6. 我认为 "茶果果" 作为政府推广的 IP 形象,能够为赤光镇山茶油提供品质背书
第三部分:对赤光镇山茶油态度评价,请根据您的真实感受选择。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
CA1. 我认为赤光镇的山茶油品质优良
CA2. 我认为赤光镇的山茶油能够满足我的消费需求 
CA3. 在同等价格下,我认为赤光镇的山茶油性价比高
EA1. 我对赤光镇的山茶油有好感
EA2. 与普通山茶油相比,我对赤光镇的山茶油更感兴趣 
EA3. 我认为赤光镇的山茶油值得信赖
第四部分:溢价支付意愿情境题,请根据您的真实感受选择。

情境阅读:目前市场上普通散装山茶油(无特殊产地品牌形象)的售价约为70元/斤。龙川县赤光镇近年来推出了代表当地文化与生态特色的专属 IP 形象 ——“茶果果”,该形象由政府主导推广,极大提升了赤光镇及其农产品的社会知名度与美誉度。 假设现在有两款品质、重量完全相同的山茶油: 

・A 油:产自普通乡镇,无特殊产地品牌形象背书,售价70元/斤(市场均价)。 

・B 油:产自龙川县赤光镇(即 “茶果果” IP 形象的家乡),借助 “茶果果” 的知名度获得了政府与市场的广泛认可,售价80元/斤~120元/斤的范围(比普通油贵约14%~71%)。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
WPP1. 在两者品质相同的情况下,我愿意为B油支付比A油高出14%的 价格
WPP2. 即使B油的价格上涨到95元/斤,我仍然愿意购买而非转向购买A 油
WPP3. 即使其他产地的山茶油降价促销,我仍然愿意优先选择来自赤光镇的B油
第五部分:山茶油接触与消费经历,请根据您的真实感受选择。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
PF1. 我能够经常接触到山茶油产品(如在超市、商店看到,或亲友赠送)
PF2. 我能够经常听到身边其他人谈论或推荐山茶油
PF3. 我了解山茶油的相关信息(如产地、品质、营养价值、鉴别方法等)
PF4. 我曾经购买过山茶油 
第六部分 基本信息
Q6. 您的性别:(单选)
Q7. 您的受教育程度:(单选)
Q8. 您的个人月均收入(税后)大约为:(单选)
Q9. 您目前的常住地是:(单选)
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