茉莉奶白消费者认知与购买习惯调研问卷
第一部分 基本信息
1. 1.【单选】您的性别是？
A. 男
B. 女
2. 2.【单选】您的年龄段是？
A. 18岁以下
B. 18–25岁
C. 26–30岁
D. 31–35岁
E. 35岁以上
3. 3.【单选】您目前的身份是？
A. 在校学生
B. 企业/公司职员
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
4. 4.【单选】您所在城市属于？
A. 一线城市
B. 新一线/二线城市
C. 三线城市
D. 县城及乡镇
第二部分 消费认知与购买习惯
5. 5.【单选】您是否喝过「茉莉奶白」？
A. 喝过（继续作答）
B. 没喝过，但听说过（跳转到第 10 题）
C. 完全没听说过（跳转到问卷结束）
6. 6.【单选】您购买茉莉奶白的频率是？
A. 每周1次及以上
B. 每月1–3次
C. 每季度1–2次
D. 偶尔买过1次
E. 从未购买
7. 7.【单选】您每次购买的花费大约是？
A. 10元以下
B. 10–15元
C. 16–20元
D. 21–25元
E. 25元以上
8. 8.【多选】您通常通过哪些渠道购买？
A. 线下门店自提
B. 美团/饿了么外卖
C. 品牌小程序/APP
D. 抖音团购
E. 其他
9. 9.【多选】您购买茉莉奶白的主要原因是？
A. 喜欢茉莉花香口感
B. 包装/杯型好看、适合拍照
C. 被联名或IP形象吸引
D. 朋友推荐或社交平台种草
E. 价格合适
F. 门店位置方便
G. 其他
10. 10.【单选】您主要通过什么渠道了解到茉莉奶白？
A. 小红书
B. 抖音
C. 微信（朋友圈/公众号/视频号）
D. 微博
E. 亲友推荐
F. 路过门店
G. 其他
11. 11.【多选】您喝过或比较喜欢的产品有？
A. 茉莉奶白
B. 白兰
C. 栀子奶白
D. 开心果茉莉
E. 云顶系列
F. 其他
G. 没喝过
第三部分 品牌与视觉评价
12. 12.【量表】请对茉莉奶白的整体满意度打分（1＝非常不满意，5＝非常满意）1 2 3 4 5
13. 【矩阵量表】请对以下方面分别打分（1＝非常不满意，5＝非常满意）
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
14. 14.【单选】茉莉奶白的视觉设计（Logo、包装、门店）对您购买决策的影响程度？
A. 影响很大
B. 比较有影响
C. 一般
D. 不太有影响
E. 完全没影响
15. 15.【多选】您是否因联名活动购买过茉莉奶白？
A. Hello Kitty联名
B. 施华洛世奇联名
C. 上美影/国潮联名
D. 其他联名
E. 没有因联名购买过
16. 16.【量表】您向朋友推荐茉莉奶白的可能性？（0＝完全不会，10＝非常愿意）0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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