犟驴儿IP用户调研问卷
第一部分 基本信息
1、你的年龄:
16–17
18–24
25–30
31–35
36–45
46–55
56
岁及以上
2、你的性别:
男
女
不愿透露
3、你目前的身份:
中学生
大学生／研究生
企业职员
公务员／事业单位
自由职业／个体
全职家长
退休
其他
4、你的学历:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
5、你常住在:
榆林市（靖边县）
榆林市（其他区县）
陕西省其他城市
西北其他省份
其他省份
港澳台及海外
6、你的月可支配收入（学生填每月生活费）:
1500
元以下
1500–3000
3000–6000
6000–10000
10000
其他
7、你家中是否有正在读幼儿园或中小学的孩子?
有
没有
8、你是否有艺术、设计、文化相关的学习或工作背景?
有
没有
第二部分 日常文化消费习惯
9、过去一年，你参与过以下哪些文化活动?（多选）
逛博物馆／美术馆
看演出（话剧、音乐会、传统戏曲等）
逛非遗市集／庙会
参加非遗体验课（手作、DIY）
观看社火、秧歌等民俗表演
研学旅行
以上都没有
10、你平时获取文化、潮流资讯的主要平台是?（多选，最多 3 项）
小红书
抖音
B
站
微信公众号／视频号
微博
快手
线下（展览、店铺）
其他
11、你会关注或购买以下哪类产品?（多选）
博物馆文创
国潮品牌
动漫／游戏周边
潮玩盲盒
手账文具
独立设计师品牌
以上都不关注
12、你最喜欢的 IP 或文创形象是?（选填，例如某博物馆的 IP、某潮玩形象）
13、你觉得一个 IP 形象能让你一直喜欢下去，最关键的是什么?（最多选 2 项）
形象可爱／好看
性格鲜明
有故事
更新频繁、有新内容
周边好用
能代表某个地方或文化
朋友都在玩
第三部分 非遗与陕北文化认知
14、你对"非物质文化遗产"的了解程度:
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
15、你知道以下哪些陕北／榆林的文化项目?（多选）
陕北民歌
陕北秧歌
安塞腰鼓
横山老腰鼓
绥米唢呐
榆林小曲
陕北说书
绥德石雕
靖边跑驴
剪纸
都不知道
16、你对"靖边跑驴"的了解程度:
看过现场表演
在网上看过视频
只听说过名字
完全没听说过
17、看完"靖边跑驴"后，你对跑驴的第一印象是?（多选，最多 3 项）
搞笑
热闹喜庆
土气
质朴
有意思
看不太懂
很有技术含量
想了解更多
其他
18、跑驴里你觉得最有意思的是?（多选）
驴道具会动耳、摇尾、眨眼
人和驴像是一体的
骑驴和赶驴两人之间的互动
夸张的表情和动作
鲜艳的服装和道具
背后的生活故事
说不上来
19、你认为以下说法符合跑驴吗?（请逐项选择）
符合
一般
不符合
有陕北人的精气神
适合年轻人
只属于老一辈
有趣、幽默
离我的生活很远
20、你觉得跑驴这类表演类非遗，现在最大的困难是?（多选）
年轻人不了解
没人学
只在节庆才能看到
缺少现代表达
缺少周边产品
缺少资金
不清楚
第四部分 文创购买行为与痛点
21、过去一年，你购买非遗或文创产品的次数:
5次以上
3–4次
1–2次
没买过
22、你最近一次买的文创产品是什么?在哪里买的?
23、你购买文创产品的主要原因:（多选，最多 3 项）
好看
实用
有文化故事
送人
拍照分享
旅游纪念
支持非遗
让自己开心、减压
收藏
24、你买文创产品时，单次通常花多少钱?
50
元以下
50–100
100–200
200–500
500
元以上
25、你买过的文创产品，现在的使用状态多数是:
经常在用
偶尔用
摆着当装饰
放着没用过
送人了
26、你对现在的文创产品最不满意的是?（多选，最多 3 项）
千篇一律、各地差不多
不实用
价格偏高
质量差
看不出文化内涵
设计不好看
过度包装
买的渠道少
27、什么原因会让你放弃购买一件文创产品?（多选）
太贵
没用处
不好看
质量看起来差
不知道背后是什么文化
不好携带
其他
第五部分 审美与风格偏好
28、你最喜欢哪种风格的文创?
29、你觉得哪种风格最"像陕北"?
30、你觉得哪种风格最适合做成日常用的文创产品?
31、请看下方主插画，以下描述你是否同意?（1=非常不同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
色彩好看，吸引我多看几眼
我能看出画的是跑驴
画面热闹喜庆
画面太满、太花
有年轻感、不老气
有地方特色
33、你更喜欢哪种色彩感觉?
鲜艳强对比（红黄蓝）
温暖复古（黄土、褐色）
清新淡雅
黑白简约
34、你喜欢的文创图形风格:（多选）
可爱萌系
国潮插画
复古怀旧
极简线条
手绘质感
写实
几何抽象
第六部分 IP角色与人设
35、请看下方的形象。只看形象，你能说出它的原型吗?
能，是
看不出来
36、用一个词形容"驴驴"给你的感觉:
37、"犟驴儿"这个名字，你的感觉是:
好记、有趣
有地方味
有点土
没感觉
不喜欢
38、一头"有脾气、不服管"的犟驴人设，你觉得:
很有共鸣，像我自己
挺有趣
无所谓
不喜欢，更喜欢温顺可爱的
39、你希望"驴驴"更多表现出哪些情绪?（多选）
犟、倔、不服
得意洋洋
受惊炸毛
撒欢开心
委屈
摆烂躺平
温柔治愈
40、你更希望"犟犟"和"驴驴"之间是什么关系?
互相嫌弃又离不开的冤家
默契搭档
主人和宠物
像朋友一样
其他
41、如果"驴驴"有一句口头禅，你希望是什么风格?
陕北方言
网络流行语
倔强语录（如"我偏不"）
暖心鼓励
不需要
第七部分 产品偏好
42、请看下方产品图。如果有"犟驴儿"产品，你最想买哪些?（多选，最多 5 项）
笔记本
手机壳
抱枕
帆布包／购物袋
文件夹
随行杯／水瓶
台历／日历
冰箱贴
贴纸
明信片
钥匙扣
盲盒／公仔
毛绒玩偶
T
恤／卫衣
折扇
书签
拼图
徽章
其他
43、你更喜欢以下哪种产品设计方式?
整幅插画铺满
单个角色形象（如驴驴大头）
小图案点缀、低调日常
角色做成立体造型（异形抱枕、公仔）
44、对"2027 跑驴主题日历"，你感兴趣的是:（多选）
每月一幅插画
每月讲一个跑驴或榆林故事
标注陕北节俗
可撕下当明信片
不感兴趣
45、你认为一件好的非遗文创，最重要的三点是:（请选出最重要的3项并排序）
设计好看
实用
质量好
有文化故事
价格合理
环保材质
包装精美
能代表地方
第八部分 价格与购买渠道
47、贴纸／书签，你能接受的价格是?
10
元以下
10–20
20–35
35
元以上
48、笔记本，你能接受的价格是?
30
元以下
30–50
50–80
80
元以上
49、手机壳，你能接受的价格是?
40
元以下
40–70
70–100
100
元以上
50、抱枕，你能接受的价格是?
60
元以下
60–100
100–150
150
元以上
51、主题日历，你能接受的价格是?
40
元以下
40–70
70–100
100
元以上
52、伴手礼套装，你能接受的价格是?
100
元以下
100–200
200–300
300
元以上
53、你更可能在哪里买?（多选）
淘宝／京东
小红书店铺
抖音直播间
微信小程序
景区／博物馆商店
非遗市集
学校、研学基地
书店／图书馆文创区
其他
54、如果产品附带"跑驴小知识卡"或扫码看表演视频，你会更愿意购买吗?
会
不影响
不会
第九部分 社交与数字传播
55、你会把喜欢的文创产品分享到社交平台吗?
经常
偶尔
从不
56、你更愿意分享什么样的内容?（多选）
产品开箱
有梗、搞笑的形象
有文化故事的介绍
好看的拍照角度
参与活动打卡
不分享
57、如果有"犟驴儿"微信表情包，你会使用吗?
一定会
可能会
不会
58、你对以下数字化体验的兴趣:（1=没兴趣，5=很有兴趣）
1
2
3
4
5
表情包
跑驴短视频／动画
扫码 AR 看驴驴动起来
线上小游戏
数字藏品
手机壁纸／头像
第十部分 文化态度与真实性
59、以下说法你是否同意?（1=非常不同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
非遗文创应该尽量保留原汁原味
非遗可以被大胆改编，只要年轻人喜欢
把非遗做得太萌、太可爱，会削弱它的文化价值
我愿意为有明确文化出处的产品多付一些钱
买非遗产品能帮助非遗传承
产品上应注明它和传承人、非遗项目的关系
60、如果产品收益的一部分用于支持跑驴传承（如资助学校社团），你的购买意愿会:
明显提高
略有提高
不影响
61、你愿意参与以下哪些跑驴相关活动?（多选）
观看现场演出
跑驴体验课
亲手做驴形道具（DIY）
线上投票给
IP
起名、选形象
研学
都不愿意
第十一部分 研学教育与旅游场景
62、你希望孩子通过什么方式了解跑驴?（多选）
学校社团课
绘本／动画
文具等日用品
研学体验
亲子
DIY
活动
家长讲解
63、你去榆林／陕北旅游时，最想带回什么?（多选）
特色美食
非遗手工艺品
有地域特色的文创
书籍、日历
不买纪念品
64、请看下方"榆林印象"伴手礼包装，你觉得它适合送给谁?（多选）
自己
朋友
家人长辈
同事、客户
外地或外国朋友
不适合送人
第十二部分 总体评价与开放题
65、看完以上介绍，你向朋友推荐"犟驴儿"产品的可能性有多大?（0=完全不会，10=一定会）
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
10
66、你对"犟驴儿"IP 和产品最喜欢的一点是?
67、你觉得最需要改进的一点是?
68、你还希望"犟驴儿"出现在哪些地方、哪些产品上?
69、你愿意留下联系方式参加后续 30 分钟的访谈或产品试用吗?（自愿）
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