洗发水市场调研
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1. 您的性别是？
A.男
B.女
C.不愿透露
2. 您所处的年龄段？
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.55岁以上
3. 您每月可支配收入（生活费）
A.1500元以内
B.1500-3000元
C.3000-5000元
D.5000-8000元
E.8000元以上
4. 您的发质情况
A.油性发质（容易头油）
B.干性发质（干枯毛燥）
C.中性发质
D.混合发质（头发油，发尾干）
E.受损烫染发质
5. 您一般多久更换一次洗发水品牌？
A.一直固定使用同一个品牌，很少更换
B.半年到一年更换一次
C.2-6个月就好换新品牌
D.经常换，用完一瓶就尝试别的牌子
6. 您平时购买洗发水的渠道是？（可多选）
A.线下大型超市（沃尔玛，大润发等）
B.美妆日化实体店
C.淘宝、京东等电商平台
D.抖音、快手直播带货
E.代购
F.便利店
G.其他
7. 单瓶洗发水（常规500ml左右），您可以接受的价格区间是？
A.30元以内
B.30-60元
C.60-100元
D.100-180元
E.180元以上
8. 选购洗发水时，您优先看重哪些因素？
A.功效（控油、去屑、修护、防脱等）
B.产品价格
C.品牌知名度
D.香味
E.外包装设计
F.成分（无硅油、植物草本等）
G.广告、代言人
H.网上测评、博主推荐
I.身边亲友推荐
J.商家促销优惠活动
K.其他
9. 您最需要洗发水拥有哪些功能？
A.去屑止痒
B.控油蓬松
C.柔顺保湿
D.烫染受损修复
E.防脱固发
F.滋养头皮养护
G.持久留香
H.其他
10. 下面这些洗发水品牌，您听过并且有所了解的有哪些？
A.海飞丝
B.潘婷
C.飘柔
D.沙宣
E.清扬
F.霸王
G.拉芳
H.舒蕾
I.滋源
J.阿道夫
K.卡诗
L.施华蔻
M.蜜蜂
N.其他
11. 在您的认知当中，您认为属于洗发水一线品牌的是？
A.海飞丝
B.潘婷
C.清扬
D.卡诗
E.施华蔻
F.飘柔
G.沙宣
H.（自行填写）
12. 在您的认知当中，您认为洗发水属于二线品牌的是？
A.霸王
B.滋源
C.阿道夫
D.拉芳
E.舒蕾
F.蜂花
G.(自行填写)
13. 您曾经实际购买、使用过哪些洗发水品牌？
A.海飞丝
B.潘婷
C.飘柔
D.清扬
E.沙宣
F.霸王
G.滋源
H.阿道夫
I.拉芳
J.舒蕾
K.蜂花
L.卡诗
M.施华蔻
N.其他
14. 广告、品牌代言人是否会影响您选购洗发水的决策？
A.影响很大，因为喜欢代言人而去购买该品牌
B.有一定影响，广告会加深我对这个牌子印象
C.几乎没有影响，广告、代言人不会左右我的选择
D.反而会因为不喜欢代言人而放弃购买
15. 您一般是通过哪些途径看到洗发水品牌广告？
A.短视频平台（抖音、小红书）
B.传统电视广告
C.社交媒体博主测评种草
D.线下商超海报
E.短视频植入广告
F.几乎没有留意过洗发水广告
16. 请您对下面两类洗发水品牌做一个简单的主观评价
17. 您觉得目前洗发水市场存在哪些主要问题？
A.同类产品太多，同质化严重，功能大同小异
B.虚假宣传、夸大功效（防脱、生发宣传）
C.价格混乱，同款产品线上线下差价很大
D.部分产品香味过重，成分刺激头皮
18. 您认为国产品牌洗发水想要进一步提升市场占有率，应该优先怎么做？
A.加大广告宣传，签约知名代言人
B.研发独特功效配方，打造差异化产品
C.做好品牌包装升级
D.合理定价，做好性价比
E.深耕细分赛道（例如防脱、草本养发）
F.多做网络博主测评推广
G.拓展线下实体销售渠道
H.其他
19. 未来您在选购洗发水时，更倾向选择？
A.优先外资知名品牌
B.优先国产洗护品牌
C.两者都可以，只看产品本身好不好，不刻意区分国产外资
20. 开放性简答题:结合您自己的消费感受，说一说现在洗发水企业还存在哪些机遇或者困境？
再次感谢您完成本次调查问卷！
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