短视频营销感知对游客重游意愿的影响机制与异质性分析（补充）

您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解旅游短视频的内容呈现方式、游客的游前期待与实地体验，以及游客未来的重游意愿。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不涉及个人身份识别，答案没有对错，请根据您的真实经历和感受作答。完成问卷约需5至7分钟，参与完全自愿，您可随时退出。点击“开始作答”即表示您已阅读上述说明，并同意参与本调研。
1. 以下目的地中，您实地到访过哪些?
2. 请从您实际到访过的目的地中，选择最近一次到访或三年内到访过印象最深刻的一个。
以下所有题目均针对该目的地作答。【单选题】
3. 实地到访该目的地之前，您是否刷到过与它相关的短视频?
4. 您最近一次实地到访该目的地距今多久?
5. 您主要通过哪些平台观看该目的地的相关短视频?
6. 请根据您实地到访前观看相关短视频时的印象，评价以下内容。
  • 完全不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
短视频提供了关于该目的地实用、有用的信息。
短视频的画面和配乐让我感到愉悦。
我认为发布这些短视频的账号是可信的。
我觉得这些短视频带有明显的商业推广目的。
7. 请根据您实地到访前观看相关短视频时的印象，评价以下内容。
  • 完全不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
短视频中的景观画面明显经过了滤镜或后期调色处理。
短视频里的风景色彩和光线，比实地肉眼所见更加理想化。
8. 请根据您实地到访前观看相关短视频时的印象，评价以下内容。
  • 完全不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
短视频通过特殊拍摄角度，掩盖了景观中不美观的部分。
短视频更倾向于展示旅游中轻松、愉快、顺利的一面。
短视频较少呈现拥挤、排队、疲惫等负面体验。
9. 请回忆实地到访前观看短视频时形成的期待，评价以下内容。
  • 完全不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
期待该目的地的现场景观能达到视频所呈现的吸引力水平。
对该目的地形成了较高的整体期待。
10. 请回忆实地到访前观看短视频时形成的期待，评价以下内容。
  • 完全不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
实地到访后，我发现短视频省略了拥挤、排队、收费等会影响游览体验的重要信息。
实地看到的环境，与短视频经过修饰后呈现的画面存在明显差异。
短视频营造的氛围，与我在现场感受到的氛围不一致。
实地游览时，我获得的情绪体验弱于短视频所传递的情绪强度。
11. 为了确认您在认真阅读题目，请在本题选择“比较不同意”。
12. 请结合亲身旅游体验评价以下内容。
  • 完全不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
这次旅行符合我的预期。
实地游览让我感到愉悦和放松。
13. 请评价以下关于再次到访该目的地的描述。
  • 完全不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
未来三年内，如果假期和预算允许，我会再次到访该目的地。
如果未来再到该城市/区域旅游，我会优先考虑该目的地。
与同类目的地相比，我愿意再次选择该目的地。
14. 请评价以下关于旅游短视频的描述。
  • 完全不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 完全同意
旅游短视频是我获取旅游信息的重要渠道。
旅游类短视频对我选择旅游目的地很重要。
我会认真关注旅游短视频中的景点信息。
15. 您本次到访该目的地，主要出于哪些动机?
16. 在上述选择的动机中，哪一项是您本次到访最主要的原因?
17. 在下列选项中，您对哪些方面更加在意（）至多选择3项
18. 截至本次作答，您累计到访该目的地多少次?
19. 您的性别是?
20. 您的年龄是?
21. 您目前已取得或正在攻读的最高学历是?
22. 您的常驻地是：
23. 您长期所在的城市是，请选择：
24. 您长期所在的省份是，请选择：
25. 未来一年内，您个人愿意用于旅游的总预算大约是?
26. 您平均每年出游多少次?
27. 您平时每天使用短视频平台的时长约为?
28. 您了解该目的地时，最主要的信息来源是?
29. 这次游览中，最让您感到“短视频与现实不一致”的方面是什么?
30. 什么因素最有可能促使您再次到访该目的地?
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