三元牛奶市场调研问卷
您好！我们是天津中医药大学学生，本次问卷用于消费者市场调研。问卷匿名，所有数据仅用于本次策划方案，大约占用您 3–4 分钟，感谢您抽出宝贵时间填写！
第一部分:基础信息
1. 您的性别?
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段?
A. 18 岁以下
B. 18–22 岁
C. 23–28 岁
D. 29–35 岁
E. 36岁以上
3. 您目前的身份?
A. 在校本科生
B. 在校研究生
C. 已工作青年
D. 其他
4. 您每月可支配生活费/收入大约是?
A. 1000 元及以下
B. 1001–2000 元
C. 2001–3000 元
D. 3001–4000 元
E. 4001 元以上
第二部分:品牌认知
5. 您是否听说过三元牛奶?
A. 非常熟悉，经常购买
B. 听说过，偶尔购买
C. 听说过，但从未购买
D. 完全没有听说过
6. 提到三元牛奶，您第一时间联想到的关键词是?
A. 老北京品牌 / 国民品牌
B. 新鲜、奶源好
C. 品质安全、靠谱
D. 价格实惠
E. 传统、老牌，不够新潮
F. 包装好看，颜值高
G. 其他
7. 您主要通过哪些渠道了解牛奶品牌相关信息?
A. 短视频平台（抖音 / 快手）
B. 小红书
C. 微博
D. 电商平台推荐
E. 线下超市货架
F. 朋友、同学推荐
G. 广告海报
H. 其他
8. 您是否看过三元牛奶的营销广告?
A. 经常看到，印象很深
B. 偶尔刷到，有点印象
C. 好像看过，没什么印象
D. 从来没有看到过
第三部分:消费行为与场景
9. 您平时喝液态奶的频率?
A. 几乎每天都喝
B. 每周 3–5 次
C. 每周 1–2 次
D. 每月 2–3 次
E. 几乎不喝
10. 您一般会在什么场景饮用牛奶?
A. 早餐搭配面包
B. 晚上睡前助眠
C. 健身之后补充蛋白质
D. 日常口渴直接喝
E. 搭配咖啡、茶饮自制饮品
F. 外出、宿舍囤货当饮品
G. 其他
11. 您购买牛奶优先选择的渠道?
A. 线下超市、便利店
B. 电商平台（淘宝、拼多多等）
C. 社区团购 / 线上买菜
D. 校园超市、校园团购
E. 品牌官方小程序
G.其他
12. 您选购牛奶的时候，最看重哪些因素?
A. 奶源品质、产地
B. 配料表干净，添加剂少
C. 蛋白质、钙含量等营养参数
D. 价格性价比
E. 包装外观设计
F. 品牌口碑
G. 保质期、新鲜度
H. 口味
I. 其他
13. 您能接受一盒 250 ml 纯牛奶的价格区间?
A. 2 元及以内
B. 2.1–3 元
C. 3.1–4 元
D. 4.1–5 元
E. 5 元以上
14. 您平时购买牛奶，会优先选择下面哪一类?
A. 普通纯牛奶
B. 高钙牛奶
C. 低脂 / 脱脂牛奶
D. 早餐奶、风味奶
E. 有机牛奶
F. 鲜牛乳（短保质期）
第四部分:营销与创意偏好
15. 如果三元牛奶推出面向年轻人的营销活动，您更愿意参与哪种?
A. 短视频话题挑战赛
B. 小红书种草、测评
C. 联名周边产品
D. 线下快闪打卡活动
E. 校园活动、校园赞助
F. 优惠券、买赠促销
G. 直播带货福利
H. 其他
16. 对于牛奶品牌联名，您更偏好和哪一类 IP / 品类合作?
A. 动漫、二次元 IP
B. 热门影视剧、综艺
C. 国潮传统文化
D. 咖啡、甜品等食品品牌
E. 运动健身品牌
F. 不太关注联名
17. 您更喜欢什么风格的产品包装?
A. 简约干净
B. 国潮国风，有文化感
C. 活泼卡通，色彩鲜艳
D. 高级偏商务
E. 复古怀旧风格
18. 您觉得目前三元牛奶最需要优化的地方是?
A. 包装设计，更加年轻化
B. 社交媒体营销，增加曝光
C. 开发更多新口味、新品类
D. 推出年轻人喜欢的周边
E. 加大校园相关活动投入
F. 保持现状就很好，无需优化
G. 其他
19. 如果三元牛奶出一款限定年轻化新品，您最想尝试?
A. 多种风味牛乳(如咖啡味和水果味等)
B. 高蛋白健身专用奶
C. 小容量便携装纯奶
D. 常温厚乳，适合做奶茶
E.其他
第五部分:开放题
20. 对于三元牛奶，您还有其他想法或者建议吗?
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